在如今一片“消費降級”“行業遇冷”的輿論環境下，今年暑期檔影視市場的真實表現可能與大多數人的感受並不一樣。
臨近暑期尾聲，根據貓眼專業版統計顯示，截至8月25日，中國內地暑期檔累計票房163.46億，打破了去年同檔期整體票房記錄。
與去年《戰狼2》一家獨大相比，2018暑期檔國產電影整體實力提升明顯。
在《我不是藥神》的引領下，內地影市出現多部叫好又叫座的影片。目前，暑期檔票房前三均為國產影片，平均貓眼得分9.0，單片票房均超10億，也創造了內地同檔期影史記錄。
在“去明星化”的時代潮流中，基於內容的觀眾口碑成為電影票房走勢核心驅動力。觀眾群體的集體成熟，也倒逼影視創作者更加專注內容生產。
同時，“口碑效應”不僅僅體現在大銀幕，小屏幕亦是如此。《延禧攻略》憑藉良好口碑成為2018首部“破圈”劇作，引發全民追劇熱潮。
口碑成票房走勢核心動力
暑期檔國產電影整體表現上佳
2018年暑期檔即將結尾，口碑與票房成正比現象更加明顯、釋放觀眾情緒的現實題材作品受到追捧、多部影片票房10億+成為今年暑期檔電影市場最為顯著的特點。
1. 口碑對票房催化作用日益明顯
2018暑期檔，高口碑成了諸多影片創造票房豐碑的地基。高口碑對影片票房走勢的正面影響日益明顯。
《我不是藥神》點映票房破億，首日票房1.48億，貓眼評分9.6，當前累計票房30.98億；
《西虹市首富》首日票房2.09億，貓眼評分9.2，連續14天蟬聯日票房冠軍，當前累計票房25.01億；
《一出好戲》首日票房1.52億，貓眼評分8.2，當前累計票房12.76億。
作為掀起暑期檔第一波觀影高潮的《我不是藥神》，更是因為貓眼等平臺點映口碑爆棚提檔上映。事實證明，片方基於觀眾口碑反饋做出的提檔行為完全正確。
影片公映後，票房與口碑齊飛。該片在藝術、商業、社會價值上的有機融合，更是實現了觀眾、市場、監管層的多贏局面。
與此同時，口碑效應對於小體量影片票房影響更為明顯。目前，貓眼評分9.0的兄妹喜劇《快把我哥帶走》票房已達2.4億，且表現出強勁續航能力。
反觀一些大體量、大製作、大明星參與的影片，由於劇情基本邏輯雜亂、主演表演浮誇等，遭遇口碑滑鐵盧，導致票房表現差強人意。
2. 現實題材作品成爆款催化劑
在整體經濟形勢不穩定的大環境下，絕大多數人群消費降級，內心承載壓力過大。以小人物視角出發的現實題材作品，恰好給觀眾的情緒宣洩提供了有效出口。
黑色幽默喜劇《我不是藥神》，將現實生活中白血病人生存之壓展現地淋漓盡致，更讓電影照進現實，推進相關立法改革。
《西虹市首富》將小人物王多魚的人性與慾望，通過荒誕劇情的多層反轉，將社會底層群體的生活之壓描摹低惟妙惟肖。
兄妹情喜劇《快把我哥帶走》，讓人們重新認識到家庭生活中，容易被忽略的兄妹情的珍貴之處。這種小確幸的感情，能夠有效增加受眾內心幸福感。
3. 多部影片10億+創影史記錄
目前，暑期檔排名前三的國產影片成績，由高至低排列依次是30.9億的《我不是藥神》、25億的《西虹市首富》、12.8億的《一出好戲》（注：截止發稿時間數據）。
暑期檔三部國產影片單體票房均突破10億，在檔期歷史上也絕無僅有。即使去年現象級大片《戰狼2》帶熱暑期大盤，除此之外也僅有《變形金剛5》取得15.5億和《神偷奶爸3》突破10億票房。
當前，傑森斯坦森與李冰冰聯合主演的特效大片《巨齒鯊》票房已達9.8億，暑期檔正式結束前有望突破10億大關。
這樣今年暑期檔至少有5部國產影片票房可破10億，這一成績也超過歷年暑期檔。
國產電視劇上半年集體低迷
暑期檔回暖明顯
2018上半年，電視劇市場呈現持續低迷之勢，爆款缺席已成常態。暑期檔便成為各家衛視、視頻網站拓展流量、製造爆款的黃金期，各方平臺競爭白熱化。
大型古裝宮鬥戲《延禧攻略》，成為2018暑期檔乃至全年首部“破圈”劇作。作為愛奇藝獨播劇，此片播放率低開高走。
據貓眼專業版統計，截止8月21日16：00，《延禧攻略》累計播放量突破100億，成為2018年第一部解鎖百億成績的獨播網劇。
作為微博熱搜榜“常駐嘉賓”，此片播出以來共產生微博熱詞276個，累計上榜400+次。全網連續劇正片有效播放市佔率15.13%，突破今年最高紀錄。
反套路的“爽文”風格，成功打破受眾圈層。而爽文之所以吸引人，皆因它有著成熟的快感模式。
有“金手指”加成的女主，頻頻贏得“宮鬥”勝利時，觀眾自然獲得了觀看的愉悅感。這也是公交車、地鐵站、飯館等公共場所，皆出現觀眾舉屏追劇的根本原因。
從人群畫像來看，《延禧攻略》觀眾集中為女性、18-35週歲、大專及本科群體。其中，女性佔比整體受眾八成以上，25-30年齡段觀眾佔比三成以上。
北京、上海一線城市及浙江等沿海省份，觀眾對於《延禧攻略》的喜愛度更高。
除此之外，《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》）、《沙海》、《獵毒人》等不同類型的劇作，也掀起了暑期電視劇市場的一波觀影熱潮。
網臺同播的仙俠劇《香蜜》貓眼評分8.5，故事邏輯尊重觀眾智商，四位主角的原聲配音等，也從側面提升了受眾觀劇體驗。雖然許多仙俠梗夾雜其中，但此片卻多了份誠意與野心。
以緝毒為題材的《獵毒人》，在衛視古裝大劇的包圍之下，收穫高收視和好口碑，黑馬成色十足。
與此同時，電視劇市場也重複了暑期檔電影市場的一大特徵。對於大IP+小鮮肉的爆款劇作傳統生產模式，日益成熟的受眾群體越來越不買賬。
相反許多內容成熟、演員演技在線的小成本劇作，反而成了市場的香餑餑。《媚者無疆》成為小成本電視劇精品範本，不僅國內市場口碑良好，更是創下出海13個國家的國產網劇紀錄。
互聯網與影視產業融合進一步加深
泛娛樂綜合平臺時代來臨
今年暑期檔另外一個顯著的特點是，中國影視產業與互聯網的融合程度在進一步加深。除了口碑對於電影、電視劇關鍵指標影響明顯之外，貓眼等互聯網平臺，正在深度介入泛娛樂產業鏈，且在觀眾觸達和口碑擴散方面發揮出更加重要的價值。
今年暑期檔幾乎所有影片和劇集都充分利用了互聯網宣發平臺的渠道和資源展開營銷，暑期檔一系列熱門影片背後，都能看見互聯網平臺的身影。
以貓眼為例，其既是《我不是藥神》的聯合出品方、《西虹市首富》的聯合發行方、《邪不壓正》的出品和發行方，也為《一出好戲》的發行做了系統的支持工作。
從中不難發現，貓眼為代表的互聯網平臺已經深度融入產業鏈，早已不只是在一個環節提供票務交易服務，而是通過不同形式，與暑期熱門電影內容產生多重交集，為市場做出貢獻。
貓眼這樣的互聯網平臺，一方面具備海量的線上流量資源，可以協助電影、電視劇及其他文娛內容實現廣泛的用戶觸達，另一方面還可以利用自身大數據平臺優勢，為影片宣發提供重要數據支撐和專業宣發服務，進而對潛在用戶進行深度挖掘與精準傳播，有效擴展市場增量空間。
貓眼平臺擁有超過2億的娛樂支付用戶、可覆蓋微信生態及美團生態10億泛娛樂消費人群。通過全方位策劃及立體化的傳播渠道，面向院線電影、網絡電影、電視劇、綜藝提供一體化營銷支持。2018暑期檔，貓眼就利用微信小程序特有的砍價、拼團、紅包裂變、CPS、小遊戲等社交場景展開線上互動營銷。
暑期檔期間，註冊用戶已經突破1.5億的貓眼小程序，推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動小遊戲，用“新玩法”進行線上營銷，吸引用戶增量。
除此之外，貓眼等互聯網平臺公司對於線下營銷所表現的資源整合能力，不容小覷。
據此前媒體報道，貓眼為“一出好戲團建行”路演活動提供落地支持，並結合貓眼擁有的全國400多個城市100多萬線下異業品牌營銷資源，為《一出好戲》做了覆蓋全國的營銷支持。而《動物世界》上映時，多家711便利店收銀臺位置就曾出現李易峰影片人物造型的人形立牌。同時，顧客付款之後，更有李易峰原聲語音提示顧客關注《動物世界》。
貓眼除了在電影產業形成全鏈條服務能力之外，還建立了跨越電影產業鏈的綜合性協同業務模式，並擴展至如劇集、演出、綜藝等其他形式的娛樂服務內容。
今年暑期檔黑馬劇集《獵毒人》上映期間，作為《獵毒人》的聯合出品方，貓眼就利用平臺資源及服務，為這部劇提供了全方位的宣發支持。
貓眼利用全平臺流量資源，在APP的Banner位、熱門影片詳情頁、預告片等關鍵位置給予《獵毒人》營銷支持，還在貓眼電影微博、微信公眾號等官方媒體矩陣上，持續發起#電視劇獵毒人#的話題，進一步進行話題擴散，使得該片單日曝光超過1200萬。在暑期檔上映電視劇中，處於市場頭部位置。上映後連續一週蟬聯貓眼專業版網絡播放量排名冠軍，市場佔有率第一名。
在上半年熱門綜藝《創造101》熱播期間，貓眼也為其提供了專業化的營銷和數據服務。
除了電影、劇集、綜藝之外，貓眼同樣也在發力演出票務、展覽等娛樂服務領域，貓眼娛樂旗下演出票務品牌“貓眼演出”，作為2018張學友“學友•經典 世界巡迴演唱會”東莞站票務總代理，線上預售1小時銷售額即破千萬，最終門票全部售罄。
由此可見，以電影票務為起點，深入電影產業上游、內容逐步多元化、業務逐漸向泛娛樂各條戰線延伸的貓眼，已經打通各垂直領域的壁壘，完成向泛娛樂綜合服務平臺的轉變，而這也是整個文娛行業融合大趨勢的具體體現。
從院線精品電影到暑期檔劇集黑馬、再到綜藝節目及經典演唱會，貓眼在這些爆款文娛服務項目中的不俗表現不斷向市場證明了其平臺能力，而這些爆款影視劇及演出等文娛項目的精彩市場表現，也印證了貓眼平臺對文娛行業的重要價值。
2018年的暑期檔即將結束，在爆款頻出的這個夏天，文娛行業並沒有人們想象中的那麼“寒意襲人”，反而在搶奪用戶時間方面，大銀幕和小屏幕吸睛能力十足，成為人們抵抗生活壓力尋求精神釋放的主要通道。
口紅效應之下，精品內容和互聯網平臺的結合，或許是文娛市場逆勢上行的一種關鍵力量。
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