自《創造101》節目播出以來，熱度一直居高不下，從全國457家公司和院校的13778名練習生中挑選出來的這101個女孩，引發一場前所未有的關於國內女團的熱議，從存亡到興衰，從苗根正紅到劍走偏鋒，不管是女團的前世今生還是針對選手的個人風格討論，“女團”這兩個字終於從各種爭議中挺進了大眾與市場的視角。
隨著第二輪淘汰賽到來，節目也來到了白熱化階段，101個選手只留下36位，局勢已漸漸明朗，臺前是101個女孩的競技，背後蘊藏著的卻是一場多家經紀公司的角逐，站在這場“女團風暴”中心的表面上是這101個女孩，實際上，更多的是她們背後的推手。
亞洲首個電子國風女團的“幕後推手”
從《創造101》第一期開始，公司的標籤就伴隨著參賽選手。而這些公司中有市值百億的華誼兄弟、歡瑞世紀；有在藝人經紀領域聲望頗高的英皇娛樂、環球音樂、華研國際；有運作偶像團體經驗豐富的樂華娛樂、可米領譽等；相比之下，那些叫不出名字的公司就有些相形見絀。
如同選手競技中的爆冷，在這場群雄雲集的經濟公司戰役裡也同樣跑出黑馬。回到節目開播之初，在日韓系氾濫的選手裡，全場唯一一個打著中國風旗號的女團SING就靠著獨特的服裝造型和表演引起了不少關注，其後成員賴美雲更是一路高開，人氣排名穩定前20。在這個女團人氣逐漸上升的背後，自然少不了她們身後的經紀公司——齊鼓文化的推波助瀾。
相比起其他在業界赫赫有名的經紀公司，齊鼓文化可謂是名不見經傳，但這家開播前幾乎“無人知曉”的經紀公司，卻在巨頭雲集的《創造101》中殺出了一條血路。
5月13日，《創造101》迎來了第一次大規模淘汰賽，最終62人晉級38人淘汰。過半數公司，都有選手淘汰。約21%的公司，選手全部淘汰，其中就包括一些之前提到的大公司，令人沒想到的是，這一輪，齊鼓文化無人淘汰。
上週六播出的第二輪淘汰賽，晉級選手只剩下36名，這一次，最開始輸出了大量選手的樂華娛樂、香蕉娛樂等大公司都只有2人晉級，而一開始就只有3人參賽的齊鼓文化仍有2人晉級。晉級的SING女團成員中賴美雲排名14、蔣申排名25，對比其他公司而言，這個成績稱得上是十分“高效”。
節目播出至今，SING女團成員賴美雲的排名一直穩中有升，屬於中上游圈；寡言少語的蔣申在前幾期並不受人關注，更像是被“隱藏”的存在，直到第一輪淘汰賽被孟美岐救回來之後，排名開始一路飆升，可謂是一場出乎意料的“低位逆襲”。即使是已經離開的許詩茵，也因為在節目中與導師選手的互動，多次成為熱議的主角。三位成員的驚喜表現，也讓齊鼓文化開始走上“翻盤”之路。
最會“營業”的經紀公司
縱觀前幾期《創造101》，給到SING女團3位成員的鏡頭並不多，針對前期的劣勢，齊鼓文化沒有坐以待斃。
“早在《創造101》播出之前，團隊就為三名成員儲備了十分可觀的平面和視頻素材，目前已正式對外發布了超過10組首次曝光的平面寫真和50條短視頻。”據SING女團的負責人高靜透露，此次《創造101》的爆紅，對於各個女團來說都是一次撬開市場的難得機會，站在這個風口上，齊鼓文化早已準備就緒。
節目開播以來，齊鼓文化就把陣地放在微博、微信、B站等年輕人聚集的平臺，在各個渠道源源不斷的放出3位選手的相關宣傳物料，不管是成員的日常訓練花絮、選手的綜藝、才藝向視頻、惡搞鬼畜素材、還是正式的表演片段，這些細分到不同類別的數量可觀的素材，迅速架構起選手的偶像人設和個性形象，也成為一種與粉絲互動交流的手段。
第二期節目中，SING女團的評級表演被剪得有些倉促，讓觀眾看得意猶未盡。團隊接收到反饋後，當晚立即放出完整版表演，及時滿足了粉絲們的期待，也憑著這條視頻，圈了不少新粉：
這些花樣百出的素材很好地補充了SING女團成員在節目中鏡頭不多的短板，節目開播的一個多月裡，單單是發佈的短視頻就已經獲得了超過一億的播放量，增加曝光量的同時，讓觀眾在節目以外有了跟進的渠道，齊鼓文化也被粉絲戲稱為“最努力營業的官方”。
用“互聯網思維”做女團
賽前“無人問曉”的齊鼓文化，真的僅僅靠著這50條短視頻就在一眾知名公司中突圍而出嗎？通過與SING女團負責人高靜的交流，娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou）發現事情並不是如此理所當然。
“齊鼓是酷狗旗下一個試驗性創新項目，我們藉著平臺的優勢推廣音樂，反過來也發揮著內容孵化器的作用，為平臺輸送作品。”成立於2015年的齊鼓文化，背靠酷狗音樂與酷狗直播兩大平臺，除了SING女團以外，旗下籤約超過300位當紅互聯網型藝人，擁有一流唱片公司的音樂製作資源，而這個公司的目標也非常明確：“用音樂賦能，打造互聯網造星案例”。
近幾年來，女團市場並不樂觀。僅以被稱作“女團元年”的2016年來說，約有200多個偶像女團相繼進入市場。但市場尚未成熟，能夠留存下來的只有小部分實力不錯的女團，大多數只能面對被淘汰的殘酷現實。
在這些女團背後，一部分是由資本或者互聯網巨頭公司加持，另一部分則多的是新興創業者，面對市場的大浪淘沙，很多公司在經歷了殘酷的廝殺之後只能抱憾離場。對此，高靜表示，前期在摸索和形成自身特有風格這條路上，SING女團也曾經歷過不少挫折，能走到現在這一步，依靠的就是過硬的音樂作品與互聯網這個龐大的平臺。
齊鼓文化能在女團大混戰中存活，並非運氣，這次在《創造101》中的爆發，歸根結底的原因也是團隊延續著一貫的“互聯網思維”。高靜直言：“從出道開始，我們就選擇把藝人直接‘拋出去’，讓她們學會在互聯網平臺上經營自己。”
據統計，在高峰時期，SING女團的所有成員在包括B站、微博等自媒體渠道，加起來一個月就發佈了超過100條短視頻物料。光賴美雲一個人，光2017年在B站就推出了包括翻唱、翻跳、美妝、搞笑等29個視頻，電車站、小區花園、街頭巷尾等等都成為拍攝場地，效果最好的一個視頻有60多萬的點擊量。
高靜坦言，運營團隊都出身於互聯網行業，在傳統藝人經紀上的經驗相對不足。“這就要求我們在合理調用自身互聯網資源的同時去不斷與傳統藝人經紀行業做嘗試性結合，從而產生適合平臺與市場的運營模式。”而談到SING女團的目標，她提出了一個頗新的概念：“打造具有中國特色及互聯網屬性的女子團體”。
中國特色女團養成之路：粉絲決定一切
“粉絲決定一切”
據高靜介紹，這句話一直作為標語被掛在她們辦公室的牆上。誠然，具有互聯網基因的齊鼓文化，號準了互聯網時代的粉絲“脈象”，並順理成章地將其轉化成商業價值。
直播、微博、B站、抖音，SING女團在一切年輕人喜愛的互聯網渠道都做了開拓和發展，並保持長期的內容輸出，借這種輕便高效的模式與粉絲建立起長久性的聯繫，再配合線下活動和不定期的線下公演，以線上線下聯動的方式作為成員與粉絲之間的情感樞紐，深化羈絆感。而在粉絲強而有力的支持下，SING女團所發行的單曲和專輯已經完成了由免費向付費的轉化，這在女團市場中是相當少有的。
“我們的團隊很年輕，所以她們理解時下年輕人在想什麼要什麼，我們所做的這一切都是為了更好地去跟粉絲溝通，有成效就說明了一件事：我們聽懂了這些粉絲的心。”不管是以往對成員的自媒體觸角培養，還是如今針對參加《創造101》三位成員所做的物料內容準備，都是維護粉絲關係中的一環，齊鼓文化把粉絲的需求放在首位，再借著互聯網發力，做到了事半功倍的效果。
在第一次順位排名前發佈的音樂記錄短視頻《一千零一個願望》，稱得上是SING女團投放的《創造101》系列素材中的一個小高潮，這個記錄了三位成員從出道到參加節目以來點點滴滴的“走心”視頻，短短時間內就獲得了過千萬的點擊量。
隨著這些物料的輸出，保證成員熱度和話題度的同時，也給粉絲提供大量的二次創作、二次傳播素材。掐準節點、契合內容、精準捕捉粉絲情感上的需求，不僅幫成員留住了粉絲，同樣也拉近了偶像與粉絲之間的距離，突出陪伴感。這也印證了高靜的言論，聽懂了粉絲，就能收到成效。
讓年輕人愛上中國傳統文化，“電子國風是我們手裡的王牌”
“我們選擇的是一條與眾不同的路。”
縱觀國內大多女團的養成模式，絕大部分都在借鑑日韓的女團體系，而齊鼓文化則是劍走偏鋒，利用互聯網貼近粉絲，走了一條“中國特色”路線。藉著近年來大熱的中國風音樂與國學文化，結合女團成員的青春形象，齊鼓文化為SING女團開創了電子國風的曲風及定位。
放眼當下國內女團乃至整個偶像造星鏈條，其間存在的最大問題莫過於缺乏兼具傳播度與高口碑的作品。而作為偶像團體個性化、標籤化的重要象徵，如果缺失了作品，無疑將會大大削弱整個團隊的辨識度甚至競爭力。
區別於其他國風女團，高靜表示SING最大的優勢在於承傳中的不斷創新：在傳統中國風的基礎上融合新潮活力的電子音樂風格。“我們並不是單純的以國風作品作為賣點，而是更整體具象的國風定位，除了音樂風格，還通過造型、舞蹈、視覺、文化底蘊等各個細節深化電子國風概念，潛移默化地讓更多青少年去欣賞與學習中國傳統文化。”
有“B站神曲”之稱的SING女團電子國風代表作《寄明月》，在推出之際就掀起一股大規模的翻唱翻跳風潮，被粉絲戲稱“血洗B站”，歌曲MV在YouTube網站上的點擊量更突破了300萬，某程度上也體現了高靜提到的“要通過音樂作品讓時下的年輕人甚至是外國粉絲感受到C-POP的魅力，喜歡上中華文化，在這一點上，齊鼓有一份使命感。”
“如果說SING女團要以什麼在這個節目裡立得住腳，電子國風就是我們手裡的王牌。”高靜視《創造101》為傳播電子國風的一個重要機遇，所以便全力以赴地把這個機會爭取回來。
此次參加《創造101》，齊鼓文化做好了萬全的準備，除了前面提到的累積素材之外，也請來了專業的團隊為成員從造型到唱跳錶演打造了一個純粹的電子國風舞臺，而從首期節目中三名成員的驚豔亮相看來，他們的目的達到了。
至於剩下兩名成員賴美雲和蔣申能不能在節目中走到最後，高靜表示結果不重要，只要女孩子們能有所成長就好。
“女團不會因為101而改變步伐，一切計劃在照常進行中，今年我們會推出全新的‘電子國風’專輯，單曲已經在陸續發佈，無論是音樂性還是視覺性，都會給粉絲帶來很多驚喜，最近新發布的單曲《傾杯》和《一不小心到古代》，都獲得了不錯的口碑。誠然綜藝節目能給我們帶來一定的熱度，但歸根到底，優秀的音樂作品才是我們的根本。”畢竟，在節目結束之後的“續航能力”才是對經紀公司真正的考驗，而作品無疑是唯一能在風起雲湧的市場裡站得住腳的東西。
閱讀更多 娛樂小話 的文章
