剛剛過去的這個週末，王者榮耀KPL2018職業聯賽春季總決賽落下了帷幕，“銀龍杯”的爭奪在本賽季最強黑馬Hero久競戰隊與傳統豪強EDG.M戰隊之間展開角逐。
最終，一黑到底的Hero久競戰隊以4：1的壓倒性比分登頂王者寶座，在現場近2萬人組成的 “紅藍海洋”中加冕。今年是KPL自2016年啟動以來連續舉辦的第三屆賽事，也創造了KPL自誕生以來線下觀賽規模的新高，並且總決賽場地也落戶到了規格更高的上海梅賽德斯奔馳文化中心。
值得一提的是，本次比賽中Hero久競是以西部戰隊的身份出戰，而EDG.M則是以東部戰隊的身份出現，這是早前KPL實施東西賽區制度的落地，同樣也是該制度確立後的首場總決賽。
通過這場頗具代表性的賽事，我們也得以瞥見整個電競產業在轟轟烈烈發展了良久之後取得的成果。
對標傳統賽事 形成多元化贊助體系
本屆比賽之所以能在上海梅賽德斯奔馳文化中心上演，得益於梅賽德斯-奔馳品牌成為騰訊電競TOP合作伙伴，在今年6月14日舉行的2018騰訊電競年度發佈會上，騰訊電競與奔馳就共同宣佈了這一消息，另外還有一家TOP合作伙伴為國產手機品牌VIVO。
眾所周知，梅賽德斯-奔馳品牌的體育贊助一直以來以賽車、網球、高爾夫等運動為主，不過近兩年也開始頻繁涉獵電競圈。品牌方負責人在現場表示，奔馳作為一個百年曆史的品牌，本次贊助一方面是出於對電競行業的看好，另一方面也意在通過電競拉近品牌與年輕人之間的距離。
與此同時，騰訊電競還公佈了“商業合作伙伴計劃”，今後，騰訊電競的商業合作伙伴將包括3個層級：一級是“TOP合作伙伴”，標準是連續2年贊助騰訊電競旗下賽事，總贊助額度超過5000萬元；二級是“特約合作伙伴”，標準是每年贊助騰訊電競旗下賽事超過1000萬元；三級是“指定設備合作伙伴”，標準是每年贊助額度超過300萬元。
據瞭解，加入該計劃的企業，將獲得在中國範圍內使用騰訊電競知識產權、 開展市場營銷等權利及相關的權益回報。如果細究，很多人會發現，這樣的贊助體系與世界盃的贊助體系如出一轍，由此我們也不難看出，電競這個新興的行業在努力向傳統體育靠攏的路上取得了不錯的成績。
再看本次KPL2018春季賽總決賽的贊助商，麥當勞、vivo、浦發銀行一一在列。其中，麥當勞與vivo還同為2018俄羅斯世界盃的贊助商。很顯然，從贊助的商業角度來講，電競越來越受到各品牌的喜愛。
同樣是一組來自騰訊電競的數據，過去的2017年騰訊電競旗下的賽事贊助規模與2016年相比上漲了197%，合作客戶數量上升了171%。其中，KPL王者榮耀職業聯賽的表現尤為搶眼，今年的贊助總額已超1億，單家贊助規模最高達到5800萬。
在電競還未變身“香餑餑”之際，其贊助對象主要以遊戲硬件設備品牌為主，英特爾、羅技等為常客。隨著電競整體影響力的放大和其在年輕人中間舉足輕重的影響力，當前電競已經能接收到來自各領域品牌伸出的橄欖枝。
去年11月，《英雄聯盟》S7系列賽事首次落地中國舉辦，輾轉武漢、廣州、上海之後，總決賽在北京鳥巢上演，這項全球最知名的電競賽事自然也成了品牌方角逐的賽場。
其去年8月份公佈的官方合作名單也是看點滿滿。其中，梅賽德斯-奔馳成為全球總決賽中國區首席合作伙伴；伊利穀粒多、歐萊雅男士為全球總決賽中國區特約合作伙伴；羅技與英特爾為全球總決賽中國區官方合作伙伴。涵蓋了汽車、食品、護膚、遊戲等品類，從贊助商陣容和量級來看，完全可以媲美國內其他大型傳統體育賽事。
值得一提的是，在前不久阿里體育宣佈正式啟動的第三屆WESG世界電子競技運動會上，同時也宣佈了亞洲航空公司成為WESG2018-2019新賽季東南亞賽區冠名贊助商的消息。
官方認證之路由坎坷到坦途
再說回今年的比賽，正式比賽開始前，率先展開的一場星光熠熠的明星表演賽，現場氣氛也瞬間被點燃。最終，由婁藝瀟、李金銘、劉萌萌、QGhappy Cat、RNG.M 成員組成的東部愛情公寓隊擊敗了由鹿晗、郎朗、潘曉婷、XQ AT、GK 黃大仙組成的西部極速王者團，笑到了最後。仔細看陣容組成，有流量明星、體育大咖還有職業選手。其實這樣的安排也絕非偶然，每個身份背後都有各自的含義和作用。
首先，明星的出場提高了比賽的噱頭和看點，通過明星效應不僅保證了比賽的人流量，還能吸引更多人對電競的關注。而鹿晗作為電競達人，也在去年就已成為王者榮耀的代言人。
其次，體育明星的站臺，背後更多的是為比賽增添“體育”元素，雖然電子競技早就被國家體育總局認可為一項體育運動，但一直以來大眾對電競是體育的認知並不深刻，這也是阻礙電競發展的一個重大障礙。
所以這兩年，我們也經常會在各大電競相關的活動與論壇上看到體育人的身影。前不久進行的騰訊電競年度發佈會上，劉國樑和張虹兩位大咖現身，並發表主題演講，分享了自己到電競的理解和認識。
最後，職業選手的出現也是為了保證大家的觀賞體驗，保證比賽的高水準。一系列頗費心思的安排與現場座無虛席的盛況，讓電競賽事的獨特魅力無限發散。
其實近日，除了王者榮耀KPL賽事，還有一項值得我們關注的比賽，並且連續傳來好消息，根據雅加達亞運會電子競技官方消息，英雄聯盟、王者榮耀（國際版）、皇室戰爭中國電競代表隊成功突圍，全部順利晉級亞運會決賽圈，將在8月份代表中國參加雅加達亞運會的電子體育表演項目環節向冠軍金牌發起衝擊。
雖然躋身的是表演項目，但是電競作為年輕人的“運動”，其發展勢頭早已不可阻擋。官方認可的信號也在朝著積極的方向發展。國際奧委會（IOC）與國際體育聯合會全球協會（Global Association of The International Sports Federations）將於近日聯手舉辦一個論壇，探討在奧運會上增加電子競技項目的可能性。
國際奧委會在一份聲明中表示：“論壇的目的是探索協同效應，增進彼此相互理解，併為未來的電子競技、遊戲產業和奧林匹克運動賽事建立一個平臺。”
這次會議將繼去年10月的奧林匹克峰會之後召開——國際奧委會被正式要求探索電子競技作為奧運會的潛在可能性。雖然電子競技肯定不會成為2020年東京夏季奧運會的一部分，但它們可能會被納入2024年奧運會。巴黎奧委會（Paris Olympic Committee）主席託尼•埃斯丹古（Tony Estanguet）非常公開地提出了這一想法。
閱讀更多 易體網 的文章
