球鞋發售App只是“理財”產品？
隨著互聯網的發展，線上銷售已經很大程度地成為了人們購物的首選渠道。而對於球鞋玩家來說，各大品牌的線上發售，也往往是大家購買球鞋的首選。隨著時間的推移，線上發售的形式也在發生著變化，而所謂的“發售”，已經不僅僅是消費者從品牌處購買球鞋的渠道，更是品牌再一次樹立自己形象和營銷的一種手段。
補貨彩蛋連連
在前不久，Nike為了慶祝自己的SNKRS APP（歐洲地區為SNEAKERS）一週年紀念，在歐洲地區進行了一次補貨，而補貨的內容則是今年最為熱門的一系列球鞋，包括了早前火爆的The Ten系列，今年Air Max Day上的人氣鞋款以及一部分限量發售的Air Jordan鞋款。而8月8號當日，這些鞋款以“彩蛋”的形式出現在了歐洲用戶的APP上，早前我們見過的“刮刮樂”形式再次出現，讓很多用戶在歡樂中彌補了自己此前的遺憾。
然而，這件事其實並沒有很快結束，補貨只是Nike的彩蛋之一，後續的幾天中，陸續有歐洲的SNEAKERS用戶收到了來自Nike的禮物——同樣以限量形式發售的重磅鞋款，來回饋這些用戶對於Nike的支持。與限量鞋款一同寄到幸運兒家中的，還有Nike精心準備的卡片。而平時大家在APP上中籤後迫不及待在社交媒體上分享的“GOT’EM”字樣也成為卡片上最吸引人的元素。
近日，一位名叫Abrar Lone的用戶，也分享出了自己的故事。在補貨活動中收到成功獲得Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97消息的他，因為遲遲未能發貨而聯繫了Nike的客服。後來得知這雙鞋已經沒有了庫存，而Nike的做法則是為他提供了一雙Virgil Abloh x Nike Air Presto 2.0 作為彌補。能夠得到這樣的解決方式，可謂是羨煞旁人。同時，這樣的事情也說明Nike對於這次的活動以及消費者都是及其重視的。補貨不僅僅再一次賺足了人氣，更重要的是，賺到了消費者們的心。
Nike這一次在歐洲的補貨，很大程度上贏得了消費者們的好評。比起傳統的發售形式，互動的方式不僅僅能夠增添在購買過程中的樂趣，也很大程度上地屏蔽了倒賣者機器人的使用。
adidas Confirmed APP在三年的運營後，還是難逃關停的厄運。其實在近一年的限量鞋款發售中，中國地區的消費者們機已經開始使用了微信的抽籤方式。而adidas Confirmed APP早前的城市定位規則、使用中的卡頓和頻繁更新以及系統漏洞導致球鞋被倒賣者的機器人包圓都成為了人們詬病的地方。這些情況其實算是一個所有線上發售的通病，是所有品牌都需要去思考的問題。
在Confirmed APP關停後不久，adidas在美國地區重新上線了一款adidas App，發售方式和Nike的SNKRS相似，在發售前登記球鞋尺碼，並且無法更改，在發售之前還會有短信驗證的程序以確保是本人而非機器人。這樣的發售規則很大程度上保證了發售的公平，同時也杜絕了機器人掃貨的現象。雖然這款APP目前還未上架國內，但是相信在未來也能為我們的購買提供一定的保障。
講到機器人，最近還有一件不得不提的事情，那就是KITH在發售Virgil Abloh x Nike Air Presto 2.0 時，識別到了一個機器人用戶，便將該鏈接的鞋款換成了一雙打折的Air Jordan I，這樣的“捉弄”讓這位倒賣者苦不堪言。因為想要取消可就沒那麼容易了。
在很多老鞋迷們看來，線下銷售的過程和樂趣是線上無法比擬的。但是在種種條件限制的情況下，更多人的選擇讓球鞋的線上發售成為了一個主要的渠道，所以品牌們也在想辦法將線上發售的過程變得更加公平、更加抓人。從網站蹲守到APP上線甚至更新迭代，傳統的點擊獲取再到後來的“刮刮樂”、特定定位、掃描特定圖片、在有意義的時間點突襲發售亦或是專屬購買通道，我們看到了品牌們的誠意，也在這些彩蛋連連的發售中獲取了一些不同的樂趣,甚至在以往消費者眼中高冷的品牌也開始和消費者有了更多的互動，亦或者是通過一些積極的手段帶給消費者們更多的公平性。我們也由此知道，球鞋的線上發售已經不再是那麼單一，更是一次品牌重塑自己和消費者關係的機會。Nike SNEAKERS APP的一週年慶和全新adidas APP的上線，都在將球鞋線上發售向一個積極的方向推動。也許再過上幾年，所謂的“陪跑”、“理財”軟件的帽子，就能夠完完全全地從這些APP上摘下了。
BIRKENSTOCK 表示拒絕與 Supreme 合作
Supreme 絕對是市場上的 “熱餑餑”，任何品牌和 Supreme 聯名都能達到預期之上的超高回報，不過日前有一個品牌明確地表示拒絕和 Supreme 進行合作，那就是頂級涼鞋品牌：BIRKENSTOCK。BIRKENSTOCK 的 CEO Oliver Reichert 在日前接受採訪時表示，品牌拒絕與 Supreme、Vetements 進行合作，因為兩個品牌就只是想把 Logo 放到拖鞋上，他還將這兩個品牌的聯名行為和 “賣X” 相提並論，如果和他們合作無疑就是把 BIRKENSTOCK 給賣了。這麼硬氣的品牌可真的是稀有，敢拒絕 Supreme 和 Vetements 這兩個市場上最熱門的品牌，Reichert 真的是太大膽了。
Nike Hyperdunk X
作為十週年的特別版本，Nike Hyperdunk X處處體現著“情懷”二字。鞋型延續了前幾代的凌厲設計，一眼就能判定這是一雙Nike Hyperdunk系列球鞋。
鞋舌從上到下，非常明顯的標有“HYPERDUNK”英文字母和羅馬數字“X”，既表明了它第十代的身份，也預示著將來的無限可能。中底內側的十個凹點也體現著“10”的概念。而後跟皮質包裹塊上的“HD”字母LOGO，則進一步的凸顯著球鞋的身份。
鞋面整體採用三段式的設計，分別採用了軟質工程網面、太空棉以及硬質工程網面打造，在保重包裹性能的同時，黑紅撞色拼接，個性十足。
球鞋的緩震科技重拾前後掌分離式Zoom Air氣墊，帶來最為踏實和穩定的緩震體驗。前掌的“NIKE ZOOM”標識，直截了當卻也頗具年代感。
而球鞋外側中部的黑色加固塊則有點Nike Hyperdunk 2016的感覺，巨大的紅色Swoosh Logo呈現，在保重了中底穩定性的同時，增加了品牌辨識度。
外底的開窗式Zoom Air設計，搭配
波浪形人字紋路，在提供強大抓地力的同時，給人似曾相識的感覺。
動態鞋帶系統搭配舒適的內靴不僅帶來更為強大的包裹，也為腳踝提供更好的保護。
作為一款口碑和市場反饋均不錯的實戰球鞋系列，Nike Hyperdunk十年的浮浮沉沉也從側面印證了它本身
存在的價值和意義。優良的包裹，不錯的緩震和抓地力，這雙Nike Hyperdunk X可謂集十年之大成，穩定且傳承。
2014年的仁川亞運會，中國男籃創造了近40年來的最差戰績。而此番雅加達亞運會是中國男籃重回亞洲之巔的最好時機，
年輕球員逐漸成熟，戰術體系日臻完善，這樣一支朝氣蓬勃的中國男籃才是大家想要看到的隊伍。
（圖片均來自網絡）
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