文|佔太林
文娛價值官解讀：
“跳一跳”火了，又很快被人遺忘，但小遊戲還在，還會繼續開發出爆款的小遊戲，這會帶來“馬桶經濟”的春天嗎？
2017年的最後幾天，一款小遊戲“跳一跳”迅速在微信裡火了起來，微信排行榜上的分數很快從一兩百躥升到上千，排行榜中絕大多數微信聯繫人都參與了這款遊戲。
然而一年之前，2016年12月28日，“微信之父”張小龍被問到“小程序能不能做遊戲？”他的回答乾脆利落：“並不能。”但不到一年的時間，他便食言了。
除了“跳一跳”，微信還推出了“天天德州”、“歡樂消消消”等十餘款小程序遊戲。但是兩週過後，就再也沒人討論“跳一跳”了。沒有長久的生命力，在給用戶創造快樂的同時，能否給公司帶來長足的利潤，就不得而知了。
從小眾遊戲切入，終成遊戲市場的王者
眾所周知，遊戲是騰訊主要的收入來源，其中端遊有《英雄聯盟》、《地下城與勇士》和《穿越火線》等大型遊戲，吸引了大量的玩家；而手遊有《王者榮耀》、《光榮使命：使命行動》和《歡樂鬥地主》等一批小型的手遊，也有大量的粉絲。
從2007年開始，騰訊就下定決心要大舉進入遊戲市場，彼時的騰訊還沒有那麼大的規模，那時的遊戲也主要以端遊為主，遊戲市場上已經有了盛大、巨人和網易等一眾巨頭，他們瓜分了主要的市場。
騰訊想要切入市場，但是又不想和他們正面競爭，“沿著對手成功的道路追趕對手很難，甚至可以說是九死一生。”騰訊遊戲副總裁馬曉軼回憶說，騰訊把國內所有的遊戲都分析了一遍，發現中國市場上主導的遊戲品類都是角色扮演類，比如說《征途》、《熱血傳奇》等，當時遊戲在發達國家已經形成了成熟的產業，特別是美國，調研發現他們的品類很豐富，包括體育、賽車、音樂等不同類型的。
《熱血傳奇》
因此，騰訊另闢蹊徑沒有選擇和當時的巨頭盛大、巨人等直接競爭，而是在其他品類當中尋找機會，所以一開始騰訊做的遊戲都是棋牌一類其他巨頭不願意做的生意，但是這些小眾的遊戲和QQ結合到一起，就展現了強大的生命力，到了2008年左右的時候，騰訊已經在棋牌、射擊等小眾的遊戲領域無敵了。
2007年，騰訊開始代理運營，並且在這條路上越走越遠，這一年騰訊簽下了DNF 和 CF 兩款遊戲，到了2008年網絡遊戲逐步成為騰訊營業收入的主要來源，2009年在營收上就取代盛大成為中國遊戲市場上的領頭羊。在這個過程中貢獻最大的遊戲是《地下城與勇士》與《穿越火線》。
《穿越火線》
2010年左右，中國的智能手機市場正在蓬勃發展，此時騰訊的手機QQ和微信也進入了移動互聯網市場並且迅速獲得大量的用戶，騰訊趁機切入手遊市場，並且此後和微信聯手，頻頻推出爆款，在手游上未逢敵手。
去年8月份，國外統計網站Superdata公佈了一組最新的數據報告，這份報告是有關於目前為止PC和主機端遊戲的收入排名的，在全球遊戲收入排行榜上，前三名都來自於騰訊，分別是《英雄聯盟》、《地下城與勇士》和《穿越火線》。此外，手遊方面的收入也非常可觀，有媒體測算，《王者榮耀》最多的時候一天能給騰訊帶來1.5億的收入。
“馬桶遊戲”之利：擁有巨大的市場
從2013年8月微信5.0版發佈，“打飛機”作為一款應用被微信推薦，略顯粗糙的頁面，和簡單畫出的“飛機”、“炸彈”和今天精緻的遊戲無法相比的，但就是這種看似簡單粗糙、不用下載APP的遊戲，引爆了朋友圈。
此後，2014年的“圍住神經貓”也上演了同樣的一幕，當時南京泥巴怪技術總監秦川（“圍住神經貓”的開發者）為了練習在微信上開發應用，改寫了一款常見的小測試應用，沒想到一天之內150萬人被捲入這個簡易的遊戲。
小程序遊戲（微信把它稱為“小遊戲”）和微信放在一起是一個巨大的市場。
微信小遊戲團隊說，“跳一跳”很像童年的“跳格子”遊戲，相信很多人現在都已經很少去玩了，“跳一跳”就是致敬這款經典的遊戲。微信團隊開發這款遊戲，希望提醒大家“停下來，放鬆一下”，和好友PK一把，給自己一個享受專注、享受樂趣的機會。
喜歡這種遊戲的一般都是城市白領。快節奏的工作方式使得他們每一個碎片化的時間都來之不易，他們需要娛樂和放鬆，而“打飛機”和“圍住神經貓”這種簡易的遊戲恰恰滿足了他們日常的需要。
特別是起床洗漱、上廁所、上下班坐地鐵、中午和同時就餐、睡前被窩裡……這些零碎的時間，適合玩這種遊戲打發時間，因此類似小遊戲也被人稱作“馬桶遊戲”。
這種爆款紅利是多少產品經理盼星星盼月亮也盼不來的，一款產品推向市場迅速讓所有的人都知道了，並且有數百萬的人參與進來。這幾天各種直播答題，一次豪擲十萬百萬人民幣也是能找來四五十萬的參與者，大概能算出能給一家公司特別是創業公司省下多少推廣經費。
在微信這個最強大的社交平臺上，如果有“跳一跳”、“圍住神經貓”……這樣的遊戲，無論對於微信還是遊戲，都是雙贏，微信因為遊戲留下更多年輕的用戶，遊戲因為社交平臺更加容易依靠口碑引爆。
如果加上騰訊作為全球最大的遊戲公司，不愁開發不出好的遊戲。對於小遊戲而言，其“錢途”不可估量。
“馬桶遊戲”之弊：生命週期短暫
近年來，隨著互聯網逐步往移動互聯網過渡，遊戲也出現了這樣的趨勢，端遊《英雄聯盟》、《地下城與勇士》等仍有大量的玩家，但是這種大型端遊玩一盤需要耗費大量的時間，而手遊玩家則可以利用碎片化的時間也贏得了大量的用戶。隨著智能手機市場的飽和，如今大家討論的最多的不是LOL，而是“吃雞”……
在盈利上，手遊已經不輸給端遊了，360董事長周鴻禕還在他的讀書會上揶揄馬化騰，做遊戲太賺錢，一款《王者榮耀》一天能賺一個億……其實周鴻禕還是小看騰訊的《王者榮耀》了，這款遊戲賣皮膚一天最高可以賺1.5億，超過3000家上市公司一年的淨利潤。
相比而言，手遊將會有更廣闊的市場，但是和手遊比較，小遊戲又存在明顯的優勢：
不需要下載APP，打開微信就能玩，不但玩得更方便，更讓手機騰出了更多的空間；
綁定了微信的社交功能，直接在微信上就能看到朋友圈中自己的排名。
更重要的是，對於遊戲開發者而言，也有更多的便捷之處：
相比於手遊輕開發，不需要開發一個單獨的APP，大大減少了開發的成本；
依靠微信平臺，省下大量的營銷和宣發成本；
小遊戲輕開發，省時省力，更有利於打造爆款。
因此小遊戲有著更好的民意基礎，不論是對於開發一方來說，還是對於用戶而言，以HTML5和小程序為代表的小遊戲發展到今天，不論是在遊戲數量、用戶規模，還是在技術水平、發行渠道等方面都呈現出令人持續看好的發展前景。
盈利模式已經毫無問題，與手遊類似，小遊戲渠道已經形成了較為明晰的商業模式，包括遊戲內付費、新廣告媒介、企業服務、跨屏精準營銷。
但是隨著手遊的生命週期越來越短，昨天大家還在玩《陰陽師》，今天就改了《王者榮耀》，小遊戲也難逃這樣的宿命，一款爆款火起來快，大家忘得也快，沒有長久的生命力，在給用戶創造快樂的同時，能否給公司帶來長足的利潤，就不得而知了。
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