近期，花椒原創的遊戲競猜IP《料事如神》憑藉趣味的挑戰內容和超高的獲勝率，獲得了眾多粉絲網友的追捧，也開始受到大牌品牌商的青睞。繼快消品巨頭可口可樂首先在《料事如神》開闢專場競猜後，近日，花椒《料事如神》的商業合作陣營又添一位新成員。
6月3日，《料事如神》攜手UC瀏覽器開設小遊戲專場競猜活動。創意逗趣的挑戰玩法和高額的競猜獎金不僅招來了近74萬網友的競相參與，同時也賦能品牌商UC小遊戲，幫助其進行了有效的營銷推廣。
花椒《料事如神》×UC小遊戲 74萬人圍觀“奇葩”挑戰
本次《料事如神》UC小遊戲專場分為13點和19點兩場活動，每場均深度定製了2道關於UC小遊戲的挑戰項目。為了增加主播挑戰的趣味性和難度，《料事如神》項目組腦洞大開，設置了一系列令人“哭笑不得”的新玩法。
比如矇眼玩遊戲。主播要在一局時間內，蒙著眼睛將手機背對臉玩UC小遊戲“疊疊高”，並保證贏。平時玩遊戲想贏還得要勤加練習，矇眼背對屏幕還要贏那就更難了。不過沒想到女主播“茶茶”竟然挑戰成功，很多網友不禁拜服“這操作太6了”“厲害了”。
再比如，雙手同時玩兩個遊戲。主播雙手操作兩臺手機，同時玩一局UC小遊戲“疊疊高”，並要闖關成功。一般來說，單手或雙手玩一個遊戲都有可能成功，但兩手同時玩兩個手機的遊戲，這很容易讓人分心，畢竟人的注意力有限。果然，主播“美少女十九妹妹”沒能挑戰成功，很多吃瓜網友紛紛慶賀自己競猜成功。
不僅在直播間玩挑戰，此次UC小遊戲專場還開啟了線下的主播挑戰項目。主播“梔耳先生”被要求在商場隨機找到一位異性陪他成功玩贏一局UC小遊戲“跑一跑”。為了增強難度，《料事如神》項目組不允許他尋找商場員工和有男朋友的女性。最終，屢屢被路人拒絕的主播“梔耳先生”，通過許諾幫其買一雙鞋子，成功得到一位女性路人的幫助，順利完成了挑戰。這讓不少網友調侃“賠大了”。
兩個挑戰專場，4道關於UC小遊戲的定製挑戰，不但讓近74萬網友們感受到了歡樂，也讓其中不少人享受到了成功競猜贏取獎金的喜悅。據統計，本次專場共有13.6萬網友競猜成功，瓜分了12萬元獎金，其中2006位網友通過使用三倍卡獲得了三倍的競猜獎金。
直播競猜成流量新IP 助力營銷備受品牌商青睞
此次花椒《料事如神》與UC小遊戲合作的專場競猜活動將品牌營銷玩出了新花樣，涉及挑戰內容深度植入、主持人口播、留言區輸入品牌名、banner廣告等一攬子營銷手法。
拿挑戰內容深度植入為例，花椒《料事如神》摒棄了單一的硬廣宣傳，創新性地將品牌商UC小遊戲的產品特性及理念包裝成娛樂性的遊戲挑戰，藉助於主播的懸念挑戰，滿足了觀眾的未知心理，在不知不覺中將UC小遊戲的趣味玩法及社交功能深深植入到了用戶的腦海中，讓網友感受到了UC小遊戲的樂趣，這將為品牌挖掘新的流量潛力。
此外，《料事如神》主持人在挑戰間隙過程中的口播及直播品牌產品向用戶有效地介紹了品牌和產品。而通過多次在留言區輸入品牌名，抽獎送用戶三倍卡的活動，《料事如神》更是實現了品牌名的持續性刷屏曝光，將品牌產品信息節奏性地灌輸到網友用戶的記憶裡，為後期的轉化奠定用戶基礎。
（“UC小遊戲”字幕在《料事如神》直播間刷屏）
以上《料事如神》所嘗試的種種營銷玩法都是基於其創意性的直播形式和可觀的流量數據。作為國內直播行業中從未有過的直播形式，《料事如神》將主播趣味挑戰和用戶有獎競猜相結合，開創性地創造了一種適用於全民的泛娛樂玩法。老少皆宜，趣味易上手，充滿懸念的競猜結果，再加上50%的競猜成功率和獎金等因素，讓《料事如神》具備成為爆款直播的基因。
而數據也驗證了這一點。自4月21日首播到現在，《料事如神》僅憑1個多月的時間，用戶量就從最初的每場1萬人迅速擴張到如今穩定的30多萬人，而不久前的可口可樂跨界專場更是達到了63萬人。這說明了《料事如神》已被花椒成功打造為一個獨具特色的大流量直播IP。
每一個IP都有自己的生態閉環，花椒《料事如神》也逐漸構建了一個“主播挑戰+用戶有獎競猜+品牌內容定製”的清晰商業模式，將用戶、主播、品牌、營銷、變現等環節打通，形成了一個環環相扣的商業閉環。而5月19日國際快消品巨頭可口可樂與《料事如神》的首次跨界則成功為此種商業模式試水，證明了其可行性和商業潛力。
據悉，6月4日，花椒《料事如神》將迎來又一位品牌商的專場競猜——百度外賣專場。這次的專場競猜會玩出怎樣的新花樣呢？敬請期待。
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