好片他們高聲誇，爛劇他們大聲懟。
從瑪麗蘇言情劇到高逼格冷門片，從熱門綜藝再到高冷紀錄片，無一不包。
面對熱點不盲從，面對受眾既不端著也不迎合，堅持以“匠人精神”打磨內容。
他們就是「電影爛番茄」團隊！
憑藉專業優質的影評文章和獨具風格的標題，「電影爛番茄」在頭條號平臺收穫53萬粉絲，累計閱讀量高達11億。
今天的頭條雙標題精選，專訪「電影爛番茄」主編吳笑松，聽他談談百萬+爆文背後的秘訣。
Q：介紹下賬號的風格定位和運營團隊的概況？
A：「電影爛番茄」的定位是主流電影傳媒。
現在的自媒體從業者，總是強調風格、調性，這在某些平臺是打天下的核心武器。
但是，即便有幾百萬粉絲，在移動互聯網時代仍然是窄眾。
今日頭條的粉絲和推薦機制需要更大眾的服務內容。
所以我們強調服務性，為大眾提供影視評介。
其次強調深度，其實傳播的態度取決於深度，深度有了，調性自然就有了，這是個本末問題。
小眾話題也能被我們寫成百萬+爆款
Q：頭條號平臺有大量的影視類賬號，您認為「電影爛番茄」靠什麼脫穎而出呢？
A：「電影爛番茄」最突出的特點是知道我們的讀者在哪裡，先找到賽道，然後再談速度。
以前我們傳統媒體人都認為，好內容無論到哪個平臺都是好內容。
但是從互聯網到移動互聯網，平臺在改變讀者的習慣，也在改變內容。
需要意識到的是，我們是在一個擁有7億用戶，日活量2-3億的平臺上做內容。
這就意味著，你在這個平臺上，服務於不同喜好、年齡、觀影經驗的讀者。
所以，平臺提供給我們更多的可能，無論你做主流大眾市場，還是小眾分眾市場都有成功的可能。
「電影爛番茄」決定做的是主流大眾市場。
除了傳統選題，我們也做專題、特色文藝片、電影預告、熱點事件、影視新人等內容。
尤其是，我們特別增加了對豆瓣5-7分影視劇的報道。這些劇在藝術上並不出色，但是受眾基礎更廣泛。
我們不認為觀影品味是一個絕對的事情，喜歡齁甜愛情片的觀眾和喜歡大師之作的觀眾沒有本質區別。
所以，我們沒有文化優越感，很清楚所服務的讀者在哪裡。
想清楚了這個問題，選題、內容製作的標準就清晰了，找到跑道後，你需要的就是如何跑得更快。
Q：「電影爛番茄」在追熱點方面表現突出，不僅數據亮眼，角度往往也獨闢蹊徑，可以分享一些追熱點的技巧嗎？
A：現在是大數據時代，各種熱搜數據都擺在那裡，頭條號平臺還有「媒體實驗室」幫助創作者分析數據，每個選題都能在實驗室裡來判斷熱度。
所以我覺得追熱點不是問題，問題是怎麼追。換句話說：選題不是問題，問題在於策劃。
我們經常出一些反熱點性的選題，卻比所謂的熱點選題閱讀量更高。
比如說，《巨齒鯊》這樣大家都不看好的電影，但我們的影評閱讀量是108萬；上個月寫了篇 《我的團長我的團》回顧文章，閱讀量107萬；《阿飛正傳》重映時寫了一篇深度回顧文，閱讀量也有幾十萬，還有很多小眾的綜藝節目、紀錄片都有不錯的閱讀成績。
所以，回到剛才說過的話，在一個日活2-3億的平臺上，任何小眾話題都有可能成為大眾，關鍵是策劃、執行的如何。
Q：可以請您舉一例具體聊聊嗎？
A：比如馬思純歐豪分手這個熱點，當時寫的人很多，通常是作為八卦稿件來寫。我們是電影號，平時不寫這些題材，一旦寫，我就要求編輯必須寫敞亮了，要讓讀者通過我們的角度把這事看明白了。（ ）
其實它就是一個公案，當事人通過這個公案成長，看客們也通過這個公案有所悟，他們分手並非姐弟戀、花心男、第三者這樣的判斷，這麼多年的感情，該付出的都付出了，該經歷的都經歷了，最終沒能一起走下去還是生活方式、價值觀的問題，我們從這個角度著眼，讓讀者不僅能看熱鬧，還能思考進去，同情、同理都有了。
這個角度其實是平實的、合情理的角度，但是現在的公號都太愛出奇了，其實無論正奇，要以打動人心為標準。
Q：據您觀察，影視領域哪些選題受眾最感興趣？
A：我的觀察是，無論是商業還是文藝、影評還是人物、愛情片還是恐怖片、綜藝還是紀錄片，受眾都感興趣。
當初，我剛做微信公號時發現，像專題、人物訪談，探班（電影預告）、電影解密、深度連載等內容已經無人愛看，幾乎所有同行都放棄了這種服務內容。
而這些恰恰是我擅長的，這就相當於一個戰士沒了武器。
於是我開始和其他同行學習，學習標題、寫法、移動閱讀受眾心理分析，開始生產新媒體皮相的影評。
但我運營頭條號一段時間後發現，其實傳統的服務內容完全沒有過時，在頭條上也能獲得很高的閱讀量。
只要傳統媒體人能把握新媒體規律，無論什麼分眾的內容，都能做出閱讀量和粉絲規模。
雙標題能起到“續命”作用
Q：「電影爛番茄」的雙標題數據一直非常亮眼，可以分享下雙標題的使用心得嗎？
A：雙標題功能，就像網球的“二發”一樣，讓我們有機會從另外一個角度擬一個備選標題。
萬一第一個標題陣亡了，第二個標題能起到續命的作用。
我們非常重視第二標題，每篇文章雙標題起得都很認真，不敷衍。
我認為，使用雙標題的原則兩個：
要麼選擇和第一標題完全不同的角度，從空間補位；
若是角度相同，就採用不一樣的表達方式，在感染力方面補位。
上圖中的第二個標題更簡潔，且給出了數字的具體細節。
從後臺看到，系統推薦時是第二個標題先得到大量推薦的，然後第一標題才慢慢起來。
上圖中第二個標題的優點是有細節、更鮮明。
其實雙標題角度一樣，但表達方式不同，這是感染力方面的補位。
Q：有哪些標題技巧可以分享給其他作者？
A：我主要和大家分享3個標題技巧
首先，標題是將文章與讀者建立起聯繫的工具。
無論我們是在介紹一個多麼好的事物、產品，首先要與讀者建立關聯，讓他感知到：哦，這個和我有關。
上圖這篇文章雖然無熱點，也無話題，但標題中用“上帝看電影那年”這個說法，和讀者建立了聯繫，所以閱讀量達到了22萬。
其次，好的標題還需要尋找讀者最有認同感的價值標籤。
比如姜武這篇文章，受眾最有認同感的價值標籤是“姜武不紅”。
這張臉大家都認識，但是他從沒大紅大紫，這個也是公認的。
我們不替他喊冤，也不說明他不紅是什麼原因，而是以“不是未解之謎”，製造了懸念。
再次，好的標題還需要抓住影視作品最亮的點。一部影視劇有太多的點，標題提煉的要點必須足夠引人關注。
上圖中的標題，就是找到了一個關注點：結束和開始。
關於標題的技巧其實遍地都是活例，大家儘可以去學、取用。
不過要記住一點，技巧固然重要，但更重要的是標題需要做出“擊穿心靈的張力”，否則技術僅僅是技術、套路僅僅是套路，只能被你所取，不能為你所用。
我以前有個編輯，他一直琢磨頭條的算法。有段時間，他發現用“網友說”的方式起標題推薦量高，比如《這部漫威劇夠硬！網友：直接秒殺今年所有的漫威大片》。
這個標題他用了一次，推薦量比較大，有10多萬的閱讀量，後來他就常用。剛開始還可以，之後就都撲街了。他說是頭條算法變了，我就笑他是刻舟求劍。
如果你覺得自己已經按規律起標題了，可為啥效果就是不好，其實就是標題張力的問題。
賣點可以通過邏輯來組織，張力則需要靈感。
對於「電影爛番茄」來說，60%以上的標題是需要靈感的，對標題不滿意就繼續優化，直到最終一個好標題蹦出來，你覺得成了，那多半也就成了。
通常情況下，沒有好的標題，不做次優選擇。文章先不發，直到一切都ok的標題出來。
Q：有哪些封面配圖技巧可以分享？
A：頭條號平臺可以選三圖或單圖模式，我們要儘量用三張圖片。這樣既能傳遞美，也能傳遞信息量。
標題、封面圖，就相當於貨物的包裝、圖書的封面。要把握好顧客第一眼和第二眼的瞬間機會。
雖然只有三張圖片，但包含了選圖的標準、策劃和設計。
上文選封面圖時，看了很多劇照都一般，後來裁出了中間那幅圖，才有了特寫。
這篇文章選封面圖時，特意在中間放了一位女性的照片，這樣反而很有張力。
寫俄羅斯電影的這篇文章，左邊2張封面圖都是裁出來的，因為特寫比較有力度。
左圖露出的膝蓋是按照頭條圖片的固定比例特意保留下來的。
由於頭條對圖片有比例要求，所以最好在上傳之前就先裁剪好圖片，保留自己需要的畫面。
Q：「電影爛番茄」在頭條號平臺的成長速度非常快，有哪些運營經驗可以分享？
A：我來自傳統媒體，我的經驗是，一定要低首迴心地向新媒體學習，也不能被亂花迷眼，要學核心技術。比如選題、標題、配圖能對推薦量立竿見影起作用的技術。
同時，一如既往地相信內容。
頭條號作為新媒體平臺，有自身的規律，也有共性規律。它仍然要遵循服務性、趣味性等用戶體驗規律。
現在很多人說匠人精神，其實一篇文章就是一項紙面的工程，也需要匠人的打磨。
我們罵人家是爛片，但是卻生產讓讀者昏昏欲睡的文章，本質又有什麼不同呢。
所以，內容就是最大的秘訣。我個人經驗，把內容做好了，就是最省力最速效的方式。
Q：看爛片算是工傷嗎？
A： 我們不僅要堅持把爛片看完，甚至還要看的很細，這樣寫稿才有細節。
有的爛片娛樂性特別強，就是你看的時候會吐髒字，罵它會有快感，這樣的不算工傷。
但有的爛片很喪，看得人灰心喪氣，但是寫稿還要有狀態，不能說你看喪了，寫個稿再把讀者也看喪了，反而要精神飽滿地把爛片娓娓道來，讓讀者知道：哦，這是個大爛片！
看這樣的爛片算工傷，通常我都會給寫爛片的編輯買清涼飲料。
Q：可以送大家一份「2018年最值得看」的電影片單嗎~
A：《頭號玩家》《暴裂無聲》《血觀音》《童年許諾》《小偷家族》《風語咒》《阿飛正傳》（重映）《燃燒》
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