中秋將至，多款故宮主題的文創月餅上線，包裝精美，價格也驚人。有網友稱“一半錢為盒子付了”，但從銷量看，有的是人願意為此買單。旋即出現一些“潑冷水”的聲音，認為所謂文創不過是過度包裝的天價月餅換了個頭面，會助長社會攀比、浪費、奢靡之風。如此對一款文創食品上綱上線，令人難以苟同。
回憶一下曾經的天價月餅，個人印象頗深的有這些特點：包裝雍容華貴但又土又俗不能細看；餡料標榜山珍海味但未見得好吃，而且也不知是否真材實料，總之妥妥的暴發戶氣質。
再看打故宮牌的文創月餅，禮盒整體以宋朝汝窯天青色為主調並綴以冰裂暗紋，主題出自宋徽宗趙佶瘦金書法《閏中秋月》詩帖，月餅圖案均來源於宋徽宗繪製的花鳥畫……孰優孰劣，不必多說。
實際上二者也有本質區別。不管如何過度包裝，傳統月餅賣的始終是月餅，而文創月餅兜售的是文化符號和理念。所以，即便同樣賣二三百元，過度包裝的傳統月餅就有“天價”之嫌，文創主題月餅則不存在——這裡，月餅不過是眾多文創食品的種類之一，和我們在博物館禮品部或旅遊紀念品商店看到的文創巧克力、糖果、餅乾類似。比如，韓國的LINE FRIENDS餅乾價格不低，餅乾本身也無特別，但就因為包裝上的卡通形象深受中國遊客歡迎。
開發文創品是世界潮流，歐洲的博物館做得尤其好。冰箱貼、便籤、紙巾盒、圍裙、小零食……從文具到家居用品再到食品，或創意好，或體現旅遊紀念意義，讓人明知道有點貴也願意挑選一兩件特別中意的帶回家。消費文創的過程，其實就是在為產品設計所蘊含的審美元素和文化價值付費，這本是無可厚非的事。
這些年，像哈根達斯、星巴克這樣的品牌也都在出月餅，而且銷路不錯。要說起來，如此利用自己品牌特色的食材結合本土文化做出創新食品，何嘗不是另一種文創形式呢？既然能欣然接受那些離我們傳統月餅標準相去甚遠的“洋月餅”，現在又來擠兌這植入了宮廷元素的文創月餅，就有些少見多怪了吧。
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