8月20日，由新麗傳媒出品的年度“劇王”《如懿傳》在騰訊視頻正式開播。這部自2017年起就吊足觀眾胃口，並多次“放鴿子”的宮斗大戲終於可以與觀眾見面。
《如懿傳》首播，網播量不及《延禧攻略》
《如懿傳》在開播前就造勢了近兩年，而且陣容極其豪華，集結了霍建華、周迅、董潔、張鈞甯等一大票實力與顏值都相當出色的主演。與之前鋪天蓋地的宣傳相比，《如懿傳》此番開播顯得較為倉促，播出平臺也從“兩臺一網”同步，變為在騰訊視頻全網獨播，東方衛視和江蘇衛視並未出現在播出之列。
與此同時，最近著名導演於正也出了一部同題材宮鬥劇——《延禧攻略》，目前正在愛奇藝熱播。正在作為今夏當之無愧的爆款，《延禧攻略》不僅打破了國內觀劇紀錄，還屢屢成為社交熱議話題。據上海Vlinkage公司提供的數據，8月20日《延禧攻略》網播量達到6.1億，《如懿傳》則為6440萬，僅佔到前者十分之一。
閱文集團市值大縮水
《如懿傳》的收視表現讓人大跌眼鏡，也令收購新麗傳媒的閱文集團始料未及。8月13日，閱文集團宣佈以155億元收購新麗傳媒，該估值高於3月騰訊從光線傳媒接盤時120億元的估值。在當前傳媒板塊估值水平整體走低的情況下，這筆高估值的交易備受質疑，也引發了資本市場的強烈反應。
閱文集團收購新麗傳媒公告
閱文集團的這一紙收購公告，讓公司股價接連大跌兩天。消息放出來的第二天，閱文集團在港股開盤即大跌超過10%，截至收盤下跌了17.01%。15日，閱文集團繼續大跌5.4%，收盤報52.6港元（約合45.9元），時隔9個月跌破55港元（約合48.0元）的發行價。8月20日收盤時，閱文集團市值為448.68億港元，比收購消息公佈前蒸發近158.62億港元（約合138.3億元）。
公開資料顯示，新麗傳媒成立於成立於2007年，是一家集電視劇、電影、網絡劇製作以及全球節目發行、娛樂營銷和藝人經紀為一體的專業綜合性影視機構。成立以來，新麗傳媒陸續出品了《我的前半生》、《白鹿原》、《大丈夫》等熱門電視劇，包括此前備受關注的古裝宮鬥劇《如懿傳》；在電影方面，新麗傳媒投資拍攝的《失戀33天》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》等影片也十分賣座。
對於新麗傳媒來說，賣給閱文集團對其來說是一個不錯的歸宿，既可以實現其曲線上市的目的，也能在業務上實現協同。
根據新麗傳媒IPO資料顯示，2016年底起賬上貨幣資金僅為2.78億元，對於這樣的一個大影視公司來說，這點錢還不夠一步大製作影視作品的成本，因此新麗傳媒急需錢。尤其是2018年其主要的《如懿傳》，這部反映清宮題材的古裝大劇因為種種原因遲遲不能播出，其投資總金額傳言達到3億元，不能播出就意味著遲遲無法收回成本，如果再拖下去有可能直接砸在自己手裡。
閱文集團的收購改變了新麗傳媒的命運，在一定程度上可以緩解其資金壓力。然而，新麗傳媒藉以翻身的《如懿傳》，則在首播遭遇廣告投放bug，引發觀眾不滿。劇中被大肆宣傳的精美的服裝、化妝、道具也成了大家吐槽的對象，還因為被吐槽而上了熱搜。
《如懿傳》服化道遭網友瘋狂吐槽
閱文集團的日子也並不好過。自2017年底登陸港交所上市以來，短短9個月的時間內，閱文集團的市值已經從當初高達千億的頂峰極速跌破500億關口，較高位近乎腰斬。閱文集團謀求變革的這筆交易，也並不被資本市場看好。
《如懿傳》對閱文集團大手筆收購的回報寥寥。截至8月22日中午收盤，閱文集團股價下跌0.28%，收於53.85港元。不過，據中國基金報報道，閱文集團認為，收購新麗傳媒是為股東創造長期戰略價值的事。其聯席CEO梁曉東表示，“這是一個能將自身內容實力向下遊延展的稀缺機會，使閱文集團能夠進一步深入IP價值鏈，優化為作家和用戶提供的服務。我們相信此次聯合將為公司股東創造長期戰略價值。”
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