“成都，一座來了就不想走的城市”，這應該是成都最著名的一句城市宣傳語。玉林的串串，雙流的兔頭，郫縣的豆瓣，都江堰的水，青城山的觀，春熙路的美女，九眼橋的酒吧……反正總有一款適合你，然後把你套牢。

這句話的另一面，是那句“少不入蜀，老不出川”，意思是年輕時去了蜀地容易生活太過安逸不是進取，而等到垂暮之年就不要離開天府之地去外地受難了。

問題是，成都這個號稱“中國休閒之都”的地方，日子真的就那麼巴適嗎?

成都的“懶”：既是歷史，也是營銷

2200多年前，一個叫李冰的蜀郡郡守為治理岷江水患，在成都西邊修建了都江堰。

從那時起，成都平原成為水旱從人、沃野千里的“天府之國”，成為中國西部的農業中心和西南地區的商貿中心，從此富庶一方。直至唐代，已有“揚一益二”的說法。

▲都江堰風光/視覺中國

另一方面，由於四川盆地的地理結構，讓“蜀道難，難於上青天”，自古以來進出四川就不是件容易的事，也讓這裡的居民不願遠行，更願意關注眼前的生活。

2000多年的富庶，加上少有戰事，讓成都形成了一種獨有的市民文化：高薪者可以閒，低薪者也可以閒，這是一種來自歷史的慢生活。

而另一邊，作為國家歷史文化名城、中國最佳旅遊城市和世界優秀旅遊目的地的成都，也一直將“休閒”作為城市的一個主打名片。

2000年，《新週刊》將成都定位為“中國第四城，最閒逸的城市”，讓成都獨特的生活方式與人文氣質卻從歷史的盛名中更加鮮活了起來，受到世人關注。

然後，就有了張藝謀那句：“成都，一座來了就不想走的城市。”

▲成都錦裡

2003年起，成都市政府就與專業機構展開合作，對城市形象進行推廣。從2008年到現在，專業機構已設置了專屬團隊與成都市政府展開深度合作。

2008年汶川地震後，成都專門成立了“成都城市形象提升協調小組”負責成都的城市形象營銷工作。成都還率先設立了國際海媒中心與國際傳媒進行對接，持續對外打造成都

2010年，成都市形象廣告“Where Pandas Live. Chengdu, Real China”（典型中國，熊貓故鄉）在CNN美國頭條新聞、CNN歐洲頻道播出，也引起熱議，英國BBC等國外大型網站予以轉載。

▲成都大熊貓基地，熊貓憨態可掬/視覺中國

與這部新的成都形象宣傳片“海外篇”同時推出的，還有在中央電視臺播出的“國內篇”。這是中國城市首次採用

之後，成都市委外宣辦還在日、韓等國分步驟推出了不同版本的成都形象宣傳片。

到了2017年2月，趙雷的一首《成都》再度將這座“網紅城市”帶回了頭條，百度數據顯示，在當期《我是歌手》播出之後，以“成都”為關鍵詞的搜索量出現了暴增，並且在隨後的一年多時間裡，明顯高於2016年的搜索量。

▲2016年8月1日-2018年8月20日，關鍵詞“成都”百度搜索指數趨勢

雖然這首歌的歌詞被很多人批評為寫了一個“假成都”，也並不妨礙越來越多的文藝青年去玉林西路的小酒館打卡，讓這個酒吧成了當之無愧的網紅景點。

▲高德地圖的數據統計顯示，小酒館(玉林西路店)在2017年榮登成都十大人氣休閒娛樂地點榜首。

在這一系列宣傳的過程中，成都的生活方式貼上了品質生活的標籤，代表著休閒的、有趣味的、不功利的生活氛圍，亦即“自信、親和、品味優越感覺”的生活態度。

你想要的休閒都在這

在外人看來，成都是一個“懶”到骨子裡的城市。一日的時光可以在茶館的龍門陣裡消磨，可以在農家樂的麻將聲中過去，也可以在遍地的蒼蠅館子裡吃完：這裡的小吃種類號稱一年到頭不重樣地吃，你都吃不全。

成都“美食之都”的稱號，更是得到了聯合國的官方認證：2010年2月，聯合國教科文組織宣佈成都加入聯合國教科文組織創意城市網絡，並授予“美食之都”稱號。

至於打麻將這件事，中國人大概都聽過這麼一個段子：坐飛機的時候怎麼才能知道到成都了呢？當你聽到底下傳來麻將聲的時候就到了。

還記得08年汶川地震之後仍然堅持打麻將的成都人嗎？或者是發明了水上麻將的……成都人？

▲成都都江堰虹口，避暑遊客在水中搓麻將/視覺中國

我知覺得唯一能在打麻將這件事上跟成都人硬剛的，只有發明了火鍋麻將的重慶人了。但是不管重慶人怎麼跟成都人不對付，他們打的好像還是血戰到底的四川麻將？

成都人到底有多閒呢？滴滴的大數據顯示，成都人一天的休閒時光是從下午開始的。每天午飯後，許多成都人就打車去了遍佈成都大街小巷的茶館，開啟直到半夜的休閒時光。

從清代開始，成都的茶館就已經成為了這座城市的一張名片。有一種說法是中國一半的茶館在四川，四川的茶館一半在成都。

▲成都彭鎮老茶館。中午過後，一群人開始打麻將/視覺中國

據《成都通覽》載，清末成都街 巷計516條，而茶館即有454家，幾乎每條街巷都有茶館。1935年，成都《新新新聞》報載，成都共有茶館599家，每天茶客達12萬人之多，形成一支不折不扣的“十萬大軍”，而當時成都全市人口還不到60萬。

現在，成都上檔次的茶館就有五千多家，其餘的小茶館、壩壩茶館、農家茶館更是多得不計其數。百度地圖上以“茶館”為關鍵詞搜索，在成都居然有超過1.7萬個結果。

到了晚上，成都人的陣地會轉移到全市的飯店、餐廳和蒼蠅館子裡去。數據顯示，有54%的成都人下班後在外吃飯玩耍，去各商圈購物休閒。

2017年的統計數據顯示，成都全市擁有接近6萬家餐飲店，總量冠居全國。

▲圖片來源：《數說省會城市餐飲娛樂消費差異》/財經網

同時，在全國省會城市中，成都的單位面積餐飲店數量與單位人口擁有量的差距是最小的，這說明成都餐館的地域分佈和需求分配最合理，無疑是吃貨的天堂。

▲圖片來源：《數說省會城市餐飲娛樂消費差異》/財經網

2017年，成都餐飲業零售額達到794億元，同比增長12.4%，人均年消費額為4962.5元，雖然總額不及北京與上海，但是在人均消費額上卻高於這兩座一線城市。

至於吃飽之後泡吧唱K，在玉林東/西/南/北/中路上走一走，也是成都人最常見的夜生活方式。

成都擁有全國僅次於上海的酒吧數量：2016年的統計數據顯示，成都有1855家酒吧，酒吧街0點之後才會出現返程出行高峰，熱度一直會持續到凌晨3點。

2018年上半年，成都的電影票房為10.07億元，排名全國第五。觀影人次為2811萬人次，按成都1600萬常住人口算，差不多每人1.75場電影，跟北京的數據持平。

▲圖片來源：《數說省會城市餐飲娛樂消費差異》/財經網

就像趙雷在《成都》裡唱的那樣，“和我在成都的街頭走一走，直到所有的燈都熄滅了也不回頭”。關鍵是成都晚上的燈根本不會全部熄滅，所以這樣走下去的結果，就只能走到天亮了。

然後，你又可以用一碗肥腸粉開啟全新一天在成都逛吃的生活了。

那麼問題就來了，如果成都人真的這麼閒，這座城市到底憑什麼成為新一線，甚至被某些媒體譽為中國的“第四城”？

成都的節奏比你想象的快

要說中國加班最狠的地方，大家會想到哪兒？北京？上海？廣州？香港？要是我知告訴你，成都人加起班來，比北京人還狠，你們肯定會很吃驚吧。

但是大數據是不會騙人的。

2017年一項對全國主要城市加班情況的統計顯示，成都的加班狀況僅次於北上廣深這四個一線城市，排名第五。

而2018年的一項調查顯示，成都人上班的時間跟北京差不多，集中在8點半-10點，但有超過26%的人會在19:30後下班，這一比例比北京高7%。

此外，成都上班族在週末加班的平均人數和時長方面也都高於北京，甚至很多企業還採取了隔週週六上班的大小班制度。從平均單個空間的加班數據來看，成都週末加班的人數

▲圖片來源：《大數據報告：“休閒”的成都人，其實比北京拼多了》/每日經濟新聞

此外，成都也是一座辦公社交非常活躍的城市。成都夢想加空間“居民”平均每週從每個空間發出的訪客邀請43.73次，這一數據約為北京的3倍;同時，成都平均每週每個場地舉辦的開放式活動達1.6場，這比北京高出了30%。

▲圖片來源：《大數據報告：“休閒”的成都人，其實比北京拼多了》/每日經濟新聞

而成都地鐵為了配合愛加班的成都人，也把平均運營時間從2016年的16小時12分鐘，延長到了現在的17小時35分鐘。

據說，在成都IT業和高新產業集中的南部地區，深夜12點依然燈火通明的辦公樓已經成為這座城市新的景觀。

同時，考慮到可能有大量無法統計的辦公社交活動發生在諸如茶館、火鍋店、串串店之類的地方，所以誰說成都人不愛工作了？他們也是妥妥的“工作使我快樂”啊。

2017年，成都再度成為新一線城市商業魅力排行榜榜首城市，在該榜單的五個分類指標中，成都僅有活躍度指數落後於杭州，其餘四項指數全部排名第一。

這不是一個僅靠青城山、都江堰、滾滾、變臉和火鍋串串香就能創造的排名。

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互動話題：你喜歡成都的哪些景點和美食？

1.《中國成都——教科文組織美食之都》，聯合國教科文組織，http://www.unesco.org/new/zh/culture/themes/creativity/creative-cities-network/gastronomy/chengdu/

2.《成都人出行大數據：南邊最擁堵 週末比工作日更堵》，戴璐嶺，四川新聞網，http://baijiahao.baidu.com/s?id=1597237150421292100&wfr=spider&for=pc

3.《少城軼事》，王躍，馬驥，四川文藝出版社，2010年5月第1版

4.《四川人去年吃掉近3億隻兔子，三分之一是“外來兔”》， 郭靜雯、李淼，《四川日報》，澎湃新聞網，https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1594571

5.《大數據報告：“休閒”的成都人，其實比北京拼多了》，謝孟歡，每日經濟新聞2018年6月7日，http://www.nbd.com.cn/articles/2018-06-07/1224073.html

6.《2017年1-12月 西南地區機場生產統計簡報》，中國民用航空西南地區管理局，http://info.swcaac.gov.cn/sctj/Manage/SimpleReport/SimpleMian.aspx?Id=17714&%3bflag=year

7.《2017城市商業魅力排行榜：什麼樣的城市才是最好的城市》，新一線城市研究所，《第一財經週刊》

8.《成都是如何進行城市文化傳播的？》，郭尚榮，文化傳播百科，http://culturemedia.h.baike.com/article-120548.html

9.《《成都》和成都，究竟誰欠誰5億廣告費？》，http://www.scppw.com/news/web_show_92822.shtml

10. 《高德地圖發佈全國休閒娛樂地圖 趙雷《成都》捧紅玉林小酒館》，中華網，https://travel.china.com/hotspot/13000493/20171226/31874092_all.html

11.《數說省會城市餐飲娛樂消費差異》，趙聰 閆金強 吳筱，財經網，http://www.caijingmobile.com/article/detail/341528?source_id=40

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