中國足球砸錢不少，卻總是不能給中國球迷帶來快樂。確切地說，是男足這些年來一直不爭氣，而薪資待遇卻跟水平能力並不匹配。雅加達亞運會結束，U23男足小組賽出線後，遇到沙特就被對手淘汰，雖然扳回三球，仍然無力迴天。這次名帥裡皮率隊赴西亞打兩場熱身，中國足協為讓全隊休息好，乘坐公務倉飛赴卡塔爾多哈。
更被全國球迷詬病的是，裡皮聲稱以“最強陣容出戰”的國足對陣卡塔爾青年軍非常被動，結果以0-1“刷卡”失利，反被卡刷！中國球迷不幹了，熬夜看球看得一肚子。反觀中國女足，賈秀全率隊在亞運會一路過關斬將殺進決賽，幾乎全場壓抑亞洲強隊日本女足，結果由於決賽經驗欠缺而在最後價段被絕殺。但女足得到球迷認可。
有網友稱，“希望男足又西亞跑回來！”“女足取得好成績，待遇能提高不？”其實馬雲和足協領導杜兆才出現在亞運會女足決賽場上，就是重視女足的信號。此番體育總局和中國足協也要出手“打土豪分田地”，男足恐怕要失寵。日前，體育總局向各運動項目管理中心包括足協、籃協下發一份《中國國家隊聯合市場開發方案》文件。
長達數千字、內容複雜的公文對於多數人有些生澀，簡單概括是總局收回各項目運動自主招商，由上面一把抓，再進行分配。各大國家隊將不再有獨自招贊助商的權利，總局統一招商。已簽訂完的合同，按金額退錢。此方案對於中國足球、籃球隊等關注度較高、贊助商多、收入高的項目非常不利，新方案很可能使贊助和收入大幅度縮水。
方案還特意強調只針對國家隊層面，俱樂部和運動員利益並不會受到影響。當然方案還需要時間檢驗。但女足賽事整體收入將會上升，男足項目收入要經過上級調配，補充給一部分至女足項目，頗有“劫富濟貧”的味道。如果女足關注率提高，男足關注度因贊助商減少、收入變低，毫無疑問會影響男足。如此規定，男足恐怕蜜月期結束。
但有球迷認為，男足水平是一碼事，而比賽精彩程度決定足球市場，這是另一碼事，總局提高女足關注度及待遇可以，但不應犧牲男足利益操作。世界足壇一直是商業價值決定命運。中超水平正在進步，有贊助是好事，女足不可能達到跟男足一樣關注率，也違背足球規律。長遠之計，總局應該將更多經費投入到青訓，讓窮人家的孩子踢上球。
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