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導語
一提到七夕節可謂有人歡喜有人憂。在這一天，情侶黨可以盡情曬甜蜜，而單身狗則比較悲催了。於是，七夕節幫單身狗們表白脫單成為了各大公司的重要營銷點，每到這個節點的時候，鋪天蓋地的“我愛你”便會成為眾多品牌廣告語的刷屏詞。
那些毫無新意和千篇一律的活動，早已令大家的敏感神經麻痺。但是仍然會有一些公司做出令人耳目一新的營銷策劃活動，讓人們留下深刻的印象，其中，今年保利紫雲的七夕活動就十分的奪人眼球，全網超100萬閱讀量。
01
設置懸念
土豪包下全城LED表白
神秘人云小姐引發眾人關注
在七夕這天，做情感營銷的品牌數不勝數，要在眾品牌中脫穎而出，就一定要把活動做得夠有意思。
此次，保利紫雲選擇了設置懸念的方式，使得人們一步一步的走進他們精心設計的營銷故事裡。
在七夕的前一天，廣東保利地產公眾號推送了以#有三個字 我一直沒有對你說#為主題的文章，內容配圖是一張神秘人通過LED巨屏向雲小姐表白的圖片。
打開閱讀原文，就是保利紫雲在七夕當天舉辦的活動詳情。那到底是什麼活動呢？這當然要慢慢揭曉。
而就在文章推送的同一天，廣州各大商場前的LED大屏突然間被一幕幕表白霸屏，過往的路人都被這霸氣的表白方式驚呆了，除了感嘆現在的土豪真有錢之外，還被甜過焦糖的表白語暴擊，我們一起先去看看現場：
我愛你
我想每天起床，陽光和你都在
那天擁擠的二號線上我偷偷抱了你
心跳的好快
被暴擊完後，一個未解的問題也留在了路人腦海裡“雲小姐到底是誰？又是誰向雲小姐表白的。”
畢竟大屏幕上線索寥寥無幾，甚至連真實照片都沒出現，隨著天色慢慢變暗，關注LED屏的路人越來越多，謎底才慢慢地被揭開.....
02
揭曉謎底
保利紫雲助力甜蜜七夕
讓你做一次“別人家的對象”
在前期的活動預熱和佈置懸念方面，保利紫雲無疑是成功的，它在全城營造了一場只有在電視劇才看得到的浪漫場景，引起了人們的關注，為接下來的七夕活動做鋪墊。
當不知情的吃瓜路人仍被這“別人家的對象”式的霸氣表白震驚到的時候，其實關注保利紫雲推送的人早已點開閱讀原文揭曉了謎底。
原來這是保利紫雲助力甜蜜七夕的預熱活動，在七夕晚上20：00的時候，紫雲將包下位於廣州正佳廣場附近，萬菱匯對面的外經貿大廈的巨大LED屏，做成表白牆供大家使用。
也就是說，人們可以在七夕當天做一次“別人家的對象”，讓自己的表白語霸滿整個大屏，變成令全城人羨慕的蓋世英雄。
在路人知曉答案之後，卻沒有對保利紫雲的營銷活動產生厭惡之情，反而積極報名參與此次七夕活動，因為他們也很想成為他人眼中“別人家的對象”，保利紫雲的營銷套路真的是100分。
03
活動當天
千人參與七夕表白活動
表白語曝光量超50萬人次
在充足前期預熱後，營銷成功與否就要看當天活動的詳細情況了。
七夕節當天，保利紫雲的活動如期而至，在天環廣場附近，眾多路人通過掃描二維碼的形式參與到上牆表白的活動中來。
活動現場也有不少人在發完表白語上牆後，拿出隨身攜帶的手機拍下這一幕浪漫的場景。
再發到朋友圈中刺激一下好友們的眼球！
而在告白牆中打上了自己商標的保利紫雲無疑已經在人們分享圖片的時候在朋友圈形成了良好的品牌裂變傳播。
在上牆表白活動的浪潮還未退卻之時，在外經貿大廈對面的廣場，保利紫雲為一位男子策劃了一場令人難忘的求婚，在燈光、鮮花、氣球的包圍下，男子拿著鑽戒單膝下軌的向女子求婚，女子眼泛淚光的答應了，在眾人的祝福下，他們相擁而吻。
隨後活動順利結束，給眾人留下了難忘的一夜，在活動結束後，保利紫雲也開始向大家公佈，神秘人和雲小姐的身份了...
04
活動承接
紫雲化身玫瑰大使
浪漫三房加推寵愛全城有情人
活動結束後沒多久，大家的朋友圈就已經被保利紫雲的“表白攻略”刷屏了。
人們紛紛為保利紫雲的這次活動說上一句skr~的時候，保利紫雲也正式揭曉了本次活動的最大謎底：
在全城的公交車站，人們發現站內的展示欄變成了一幅幅的表白畫冊，定眼一看，原來包下LED屏幕的神秘土豪正是保利紫雲，他說的每一句情話都是旨在以最好的產品打動他的愛人“白雲”。
那什麼是最好的產品呢，紫雲馬上告訴你：保利紫雲上以“寵愛全城有情人”為主題加推了浪漫三房戶型。
加推的戶型為保利紫雲精選的10套浪漫婚房，A6棟100平米三房，戶型實用性極高，私密性強，且南北對流，光線充足，推出的產品不僅切合本次七夕活動的主題，“愛他，就給她一個家”的戶型口號更是完完全全的將參加完活動後的受眾內心的買房欲激發出來。
總結
總體來說，本次保利紫雲七夕活動的營銷亮點就是，“換一種方式說愛你”。 設置活動懸念，使得受眾不知不覺的參與到七夕的主題活動裡，利用大屏表白的形式打造了一個全民參與的造勢活動，引起了大家對保利紫雲項目的關注，緊接著通過上公交風暴、浪漫求婚的形式承接上前面的活動，繼續延續表白話題，最後在受眾情感訴求達到最高點時推出紫雲的主題產品，完成一系列的廣告推廣。
多形式調動用戶情感，永遠是節日營銷不敗的王牌打法。除了以年輕人喜歡的方式出現在他們面前之外，
保利紫雲帶給用戶的驚喜感、參與感、儀式感，也是這一場營銷活動能夠成功的最重要的幾個因素。閱讀更多 房地產智庫 的文章
