最近國家廣播電視總局發佈的一條名為“立即停播部分違規廣告”的新聞，引起了網友的廣泛關注，其中0泡果奶，莎娃雞尾酒，邦瑞特植物防脫育發露等廣告，分別存在誇大宣傳，導向偏差，嚴重誤導消費者等行為，同時違反了《廣告法》，《廣播電視管理條例》，《廣播電視廣告播出管理辦法》，《關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》等規定。因而從即日起各級廣播電視播出機構，立即停止播出上述廣告。很多網友在看了這則新聞以後，紛紛評論道：大快人心，早就應該對廣告所存在的諸多亂象，好好的整頓一下了。的確廣告作為公眾日常生活當中，高頻率接觸到的一個東西，它們在很大程度上影響著公眾對於事物的看法與選擇，同樣它們也在適時地左右著公眾對於事物的認知與判定，而這則新聞的出現，以及廣大網友的評論，也讓濟世我對廣告這個話題由此產生了不小的興趣，同時我的內心當中也產生了些許的疑問：廣告對於公眾來說，究竟意味著什麼？這些誇大誤導價值導向的負面廣告，究竟又為什麼會被創作出來？而在這些負面廣告的背後，究竟又折射出了某些人怎樣的自我心理呢？所以今天濟世就和大家一起來探討下，負面廣告究竟緣何產生。
在濟世看來，之所以會產生負面廣告，主要是有以下幾點原因：
增加可信度：對於任何一個產品來說，宣傳推廣都是必不可少的一環，因為只有這樣才會讓更多的人知道一個產品的存在，而隨著自我知名度的提高，產品本身的銷路才有可能打開。這幾乎是每個產品都會經歷的必經過程，而從投放市場，到廣告投放，再到廣為人知，這是一個長期累積的過程，在公眾的心智網格當中輸送一種全新的觀點，而要公眾知曉，甚至認同這種觀點，一個最有效，也是最直接的方法，就是不斷的通過各種方式，反覆的對公眾進行灌輸。這個方法，雖然帶有某種程度上的非自願，甚至有一定的半強制性。但也的確讓很多產品和品牌達到了盡人皆知的目的，但是任何事物都是一把雙刃劍，這個方法同樣也讓某些別有用心的公司和企業清楚的知曉，他們也對此推崇備至，在他們的思維邏輯裡，既然反覆性的灌輸，能夠讓公眾對某個產品產生認同，那麼就算自己對此進行過分的誇大，甚至是一定程度上的神話式宣傳也同樣行的通。通過一次又一次的廣告讓公眾相信自己的產品真的如同自己所說的那樣，並且因為次數的疊加，從而不斷地增加自我產品的可信度，有句諺語叫“當謊言重複了10000遍以後就變成了真理”。而在某些公司和企業看來，這句話簡直就是專為自己而設的“創富箴言”。廣告成為了他們實施欺詐行為的助推器，而最終的受害者無疑還是廣大無辜的公眾，而他們同樣也為自己的行為付出了相應的責任與代價。
增加關注度：一個商品之所以誕生，是因為某些人感覺到在某一個領域存在著可能的需求，而這些需求同樣也是可觀的利潤來源，而自己對這些利潤有著強烈的渴望，所以他們推出一個類似的產品，希望可以儘可能的獲取到最大的利潤。但是有同樣眼光和想法的人，也絕對不在少數。而當有越來越多的人有著相同想法的時候，也就自然的形成了一個行業，同時也構成了互相之間的競爭關係。而當一個行業湧入的公司和企業越來越多，彼此之間的競爭也就變得越發的激烈，而如何讓自己的企業在行業當中，佔據相對優勢的地位，或者獲得較多的利潤，就成為了所有企業都必須面對的一個問題。有的企業選擇將自我產品儘量的做到最為優質，他們選擇用自我產品本身的品質來獲得公眾最大程度的認可，但也有某些企業和公司，他們選擇了一個在他們看來更為簡單的方法，廣告成為了他們眼中一個無可匹敵的“最佳武器”。在他們的思維邏輯裡，自己的產品可以不如別家的效果好，質量沒有別家好也沒有問題，但是我的曝光度卻無論如何也要做到“行業第一”。因為曝光度的增多，也就代表著公眾關注度的提高，也就更會增加公眾對自己的熟知程度，而熟知程度越高，也就會促使公眾在有所需要的時候，第一時間想到自己的產品，基於這樣的邏輯，某些企業和公司，幾乎是將廣告的誇張與誇大推到了一個幾乎極致的程度。在他們看來，知名度可以代替本質效果，曝光度可以代替根本作用。只要能夠增加關注度，那麼就算再怎麼誇張，自己也都全盤接受。但是他們似乎忘了公眾之所以會購買一件產品。最根本，或者說最本質的原因還是基於對某樣產品所存在的某種效果。因為某樣產品當中所蘊含的某些東西，可以達到我想要達到某種目的，所以激發了我本身對其的購買慾望，從而最終促成了我購買的行為。所以某些企業和公司只重包裝，而忽略實質。只重外表，而輕視內在的行為，無疑是嚴重偏離商業本質的，所以他們被最終曝光，甚至受到相關的法律制裁也就是必然的。
通過上述所列舉出的原因，我們或許就可以知道負面廣告究竟為何產生。增加可信度，讓某些公司和企業將廣告視作為了增強自我品牌公信力的“不二法寶”。從而將廣告宣傳提升到了一個絕對性的高度。也因為他們對廣告宣傳的過度看重，從而讓他們最終不惜過分的神話，甚至通過胡亂編造的方式，來達到無限誇大自我產品的作用與效果。而在他們胡編海吹毫無邊際可言的同時，他們也將自我變相性的推向了理性的對立面，同時也讓自己墮入到了違法犯罪的深淵。以至於當下某些企業的廣告幾乎是將其產品吹噓到無所不能，萬中無一，但實際效果卻天壤之別，甚至起到了全然相反的效果。而增加關注度，則是某些公司和企業將廣告作為了一個讓自己能夠快速賺取更多利潤的工具和手段，進而將虛假與誇大注入到了廣告當中，他們認為這樣可以讓自我的產品顯得更為突出，從而也就能引起更多的關注，而只要能夠贏得公眾更多的關注度，公眾也就會更多地選擇自己的產品，自己也就可以因此而賺到比同行更為可觀的利潤。以至於當下某些公司的廣告已經到了沒有最誇張，只有更誇張的程度。其實廣告原本的含義是通過某些方式和渠道，從而讓更多人知道，或者瞭解某些事物的存在，並且在這個過程當中儘可能地得到更多人的認同。而這一切都是建立在真實且準確的基礎之上。而負面廣告的產生，所折射出的正是人內心當中嚴重的浮躁功利心理。當一樣東西被隨意誇大，濫用，甚至扭曲的時候，也就失去了其原本所存在的意義，而當事物偏離其本意的時候，對其的矯正也就變得勢在必行。都說廣告是廣而告之，但其的根本是無可爭議的如實相告。
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