這次，華帝算是賺足了眼球。
5月31日，南方都市報整版刊登華帝廣告，主題就是“法國隊奪冠，華帝退全款”，之後，代言人林更新迅速推送轉發官微信息，併火上澆油“如果華帝退全款，我送一千張“狄仁傑四大天王”電影票”，事件發酵，自媒體和網媒跟進，當天話題消息進入百度熱搜前10。
從品牌策劃角度來看，手握天然優勢頭部資源、重金贊助法國隊的華帝，可謂充分利用手中王牌，有效實現線上資源到營銷資源的結合，在世界盃來臨之前，利用人的天然賭性來進行對賭。當然，買家沒有賣家精，品牌方有瑞銀之前預測的奪冠率做支撐：根據瑞銀在兩週前發佈的報告顯示，法國隊奪冠概率為7.3%，所有隊伍中排名第四，次於巴西隊19.8%，西班牙隊16.1%和英格蘭隊8.5%，這個概率說高不高，說低不低，值得賭一把。奪冠，華帝贏了人心，贊助本身含金量更高，輸了，賺了眼球，最多千把萬的退款費用也就當廣告費用了，無論怎麼算都划算。所以，不論奪冠與否，華帝都贏了。
“利用世界盃進行促銷動作的並非華帝一家，作為比利時隊的官方贊助商美菱冰箱也發起了“比利時奪冠，M鮮生免單”，只是推廣力度不夠，白捏了一手好牌，當然，比利時本身奪冠呼聲並不高，也非熱門球隊。”
必須承認，華帝的動作給沉悶的廚電市場殺出了一條血路。2018年第一季度，廚電市場迎來近10年發展的低迷期，整體市場竟然下滑了6%，從5月份開始，市場又進入了淡季。房產市場的高壓限購、精裝修佔比增大、剛性需求下降，廚電市場在風口飄忽不定，老闆的年報剛發佈，股票就遭到了投資機構兩個跌停板的回應，此後股票表現一直沒踹過氣來。第一季度利潤增長率20%低於華帝50%的增長率，業績不算亮眼，白馬龍頭壓力連連，三四線品牌哀鴻一片，行業艱難可想而知。
不過，攜互聯網廚電賣點和精準定位的雲米可能會成為一匹黑馬，雖體量不大，產品也很粗糙，但發展速度驚人，雲米全屋互聯網家電公司憑藉雲米淨水器單品切入互聯網廚電的策略，在2017年銷售額達到12億元，連續三年實現超過200%增長，併成為小米生態鏈中5家年銷售額超過10億元的公司之一，並有可能三年內擠進一線品牌。陳小平更提出了100億元的銷售目標，超速發展合乎雷軍風格。
從品牌打法來看，一二線品牌幾乎都採用了激進的策略。老闆啟動代言人計劃，重金簽約舒淇和當紅實力男朱亞文，每年代言費用不低於3000萬，還贊助了湖南衛視熱門綜藝《嚮往的生活》。華帝放棄黃曉明夫妻，簽約林更新和趙麗穎，兩者代言費用每年不會低於2000萬。華帝主打時尚調性，尋求高端市場突破，並在燃氣熱水器產品上發力；同時投入千萬元參與AWE展，贊助法國隊花費近千萬，減少硬廣投入，策略是集中於製造大的品牌和公關事件。
而從不簽約品牌代言人的方太依然高舉高打，重點策略是依託於cctv國家品牌計劃，僅一季度在央視投入接近3億元廣告費。方太的品牌顯得更加穩重，這似乎更符合他的高端定位：在擁有較高調性的情況下，儘可能影響更多人群，通過央視實現渠道和價格的下沉。
雲米就不用說了，高舉高打，一早就簽約楊冪，圈了不少年輕粉絲。就連骨灰級廚電品牌百得都開始走年輕化路線，請范冰冰代言（當然，范冰冰今年流年不利，品牌含金量大降）。
萬和雖然成為湖南衛視《歌手2》指定產品，投入費用也達到了3000萬，而且還簽約了阿根廷隊征戰世界盃，儘管品牌轉型的企圖顯而易見，但在公關營銷層面一直沒有找到突破口。萬家樂已經落後太多了，如果不盡快塑造年輕化的品牌調性，僅依靠傳統熱水器品類很難有大的突破。
所有超過20年發展歷史的廚電品牌都必須正視這樣一個現實：新興消費人群的崛起，傳統品牌也要年輕化，品牌的轉型應納入企業戰略要務。 轉型成功者有華帝在先，必須要轉型的名單一大串，康寶、萬家樂、帥康、歐意、德意、火王、萬喜……
但是，一線品牌連續幾年重金投入，建立了難以逾越的品牌壁壘，二三線品牌要想突破越來越難。除了雲米，可能會在三年內有機會進入一線品牌陣營外，廚電格局不會有太大變化。
當然，廚電品牌的對手已單非業內選手，還有來自跨界的競爭，包括全屋定製、精裝修領域。最近兩年來，洗碗機和集成灶的成倍增長，漸入行業風口，給了一些品牌彎道超車的機會。傳統集成灶品牌如火星人、美大均加大招商力度，一些新品牌如帕帝洛也野心勃勃，美的、櫻雪、帥康也紛紛宣佈進入集成灶領域並率先推出了產品，這個細分行業，正在逐漸影響二三級市場，憑藉先天的結構設計優勢有機會與傳統廚電三件套一較高下，鼎足而立。
令人欣喜的是，廚電作為耐用消費品，在幾個大品牌的合力之下關注度越來越高。這得益於數十年來整體價格的高位運行，因為動輒三五千一套甚至上萬的價格，使消費者不得不正視廚房的預算投入，品牌選擇的權重比越來越高，而廚房也成為僅次於客廳最令用戶關注的領域，特別是洗碗機品類發展迅速，中西方融合的中國式廚房生活正在形成，85後90後人群的生活觀等因素綜合影響，廚電近2000億市場容量仍然在彰顯巨大的發展潛力。只是，當今的中國廚電行業的進程正如攀登珠穆朗瑪峰，人人都想成為征服珠峰的英雄，不過大多數都倒在了前進的路上。沿途白骨累累，其況亦慘。
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