詹溫鳴，90後，標準的深二代，7歲開始在深圳上小學，早已經把深圳看成是“故鄉”——這一點在他留學美國時體會更深。學成回國後，他回到了心中的熱土，成為雷諾表業副總經理，而且用了很短時間促成了深足與雷諾表的合作。他認為，“雷諾”品牌核心價值與深足精神高度契合；作為全國知名手錶企業，雷諾希望在深足攀登高峰的過程中貢獻重要力量。
近日，詹溫鳴先生在自己簡單精緻的辦公室接受了我們專訪。溫文爾雅、思路清晰、沉穩堅定是詹先生給我們的印象，而當他談到深圳、談到深足時眼睛裡出現的火花，又讓我們對雷諾表與深足的合作多了幾分期待……
01 深足可以成為城市體育文化符號
Q：都說你是標準的“深二代”，你怎麼形容“深圳”？
詹溫鳴：我是溫州人，爺爺給我起的名字中就有“溫”字，是深有寓意的。我7歲來深圳，見證著這個城市一步步發展到今天，也見證了父輩們在深圳創業，在深圳發展，感情非常深。我覺得深圳更像是我的故鄉。我的孩子是生在深圳的，以後基本上一家人都在這了。逢年過節回老家或者在外出差，過不了幾天就會想回到深圳，想“回家”。
Q：你是深足的鐵桿嗎？關於足球，你印象最深的是哪件事？
詹溫鳴：印象最深是大三那年朋友拉我去聖地亞哥看了一場美國大聯盟比賽，那是我第一次在球場裡感受比賽氛圍，和坐在電視機前看真的完全不一樣，幾萬人一起吶喊的壯觀場面，讓對足球有了新的認識。後來巴西世界盃比賽的時候我在老家，老房子裡的電視插的是衛星天線，信號時斷時續，經常需要拍一拍電視機才有畫面，但我還是一場場堅持看下來了。當然，比起深足的鐵桿，我真不算球迷。
詹溫鳴與深足球員合影
Q：從美國的體育產業佈局，能否給深足一些啟示？
詹溫鳴：中國體育產業未來還有很大的空間。比如說幾年前大家還不習慣去到電影院看電影，當時我也覺得電視上、網絡上不能看嗎，幹嘛花幾十塊錢去電影院看？但是當你第一次走進電影院後，你會發現感觀完全不一樣，音效和畫面都太震撼了，現在中國的電影業發展是大家有目共睹的。同樣的，在家裡你永遠體會不到球場上的氛圍，那種情不自禁要一起歡呼的感覺，我認為才是體育的魅力。
回國前我曾經在沃爾瑪實踐過，確實美國的大型商場對於體育文化的展示非常多、非常主流，他們會更注重當地球隊，突出當地文化。比如說大型商場的入口經常會展示當地球隊的特許商品，比如說我就讀的學校橄欖球隊在全美是排得上號的，所以帶綠色鴨子LOGO的帽子成為了我們學校的象徵，連畢業時都要戴著這樣的帽子，我認為深足完全可以成為城市體育文化符號。
02 深足精神與雷諾表的品牌內核相通
Q：“雷諾”有什麼特殊含義嗎？有沒有特別的故事？
詹溫鳴：“雷諾表”品牌有一個很長的發展歷程：最早應該是從1988年開始，那個時候我父親是做貿易的，後來開始進入手錶行業，從自己做手錶到後面有品牌意識、建立品牌並不是一件容易的事，期間也曾圍繞“雷”字和“諾”字做過幾個品牌，最後定為“雷諾”。在我們公司會議室裡一直掛這一個牌匾，上面寫著八個字：“雷厲風行，一諾九鼎”，這就是我們雷諾表的品牌內涵和價值觀。因為父輩做生意的時候碰到過許多誠信問題，再加上他本人的行事風格確實很雷厲風行，所以最終用了“雷”和“諾”，一個講究速度，一個講究承諾，並通過近30年的發展，真正把這兩個字融入到企業文化精神中，一直沿用至今。
雷諾大廈
Q：在各種球類項目中，為什麼雷諾表優先選擇足球？
詹溫鳴：比起籃球、排球來說，足球運動員身材更勻稱，與我們產品的線條和風格比較吻合；
第二個原因是國產手錶錶盤都不會特別大。從品牌推廣的角度，籃球運動員更適合大表盤，足球運動員更適合我們手錶的尺寸；
第三個原因是足球更講究團隊協作、堅持。可能有人覺得看足球比賽90多分鐘就進一兩個球，甚至一個球都不進，籃球可能很容易就進球了，踢足球就很煎熬，但其實這和我們做企業很相似，我們初期做品牌也曾經堅持了很長時間看不到什麼希望，那時候就是覺得方向是對的，整個團隊一起堅持去做，誰也不知道最後能不能“進球”，這個過程與足球比賽其實是相通的。
Q：雷諾表與深足這兩個品牌有哪些共同的精神價值？
詹溫鳴：任何企業都講究週期，這個週期可以從兩條線去看，一個是行業發展，一個是企業自身週期。行業發展初期需要從市場的宏觀角度去評判，比如說整體的經濟趨勢。手錶是耐用品，某一年銷售很好，下一年一般都會有一定下降。按照現在的工藝。買一款機械手錶帶幾十年是很正常的，銷售做起來了可能潛在客戶大多被被挖掘完了，短期內就沒有買手錶的需求。所以對我們來說總會有一些時段非常難熬，需要在寒冬中磨練自己。
這個過程與深足的發展有不少相似之處，與深足合作就是希望把不服輸的精神融入到我們的產品中，希望我們的品牌與足球這項運動的精神聯繫在一起。
雷諾公司的環境
Q：雷諾表與深足的合作是怎麼達成的？是雷厲風行嗎？
詹溫鳴：我們一直在關注體育產業，因為雷諾表這個品牌希望更加有活力，我們先是圍繞馬拉松做了不少工作，比如北馬、成都雙遺馬拉松，還贊助了一些商學院馬拉松賽。
通過幾次體育營銷，很多人向我們推薦深足，於是雙方開始對接了一些資源。深足是我們很早就關注的，我剛才說了從精神和品牌核心力的角度，雙方是比較契合的，所以很快就達成了合作。其實這次合作很早之前就敲定了，目前是以產品的形式去做對接，我們都希望能賦予足球與產品的結合。
雷諾公司的環境
03 送給深圳球迷的一份特殊禮物
Q：作為第一個與中國足球俱樂部合作的腕錶品牌，雷諾給我們帶來哪些驚喜？
詹溫鳴：與深足的合作對雷諾手錶是一次突破，因為雷諾這個品牌定位是以商務為主的，以往做運動風格的系列不多，這次的設計我們結合深足的標識使用了比較大膽的顏色，比如紅黑的設計，添加了一些比較酷的元素，同時也加入了隊標，是送給深圳球迷的一份特殊禮物，也希望成為深足球迷引以為豪的用品。
我們目前的初步計劃是限量的產品，突出它的珍貴性，同時我們希望把它打造成一款精品，把足球精神和企業精神相融合的，能讓大家愛不釋手的。
整個設計的過程真的超出了我的一些想象，我們在研製階段坐下來討論，大家都覺得這件事特別有意義，因為對於很多企業來說，一直處於辛苦做銷售的氛圍下，有那麼一兩款產品為了傳遞中國文化價值、傳遞體育精神內涵而做，是完全不同的。討論非常激烈，我們考慮到球隊平時的著裝，不斷討論應該融入哪些元素，甚至考慮到球迷平時的生活狀態，再加上加入哪些流行的製作工藝元素，最終成就這款產品，它的確比其他產品花了更多心思。
當然，這次合作肯定不止開個新聞發佈會和推出一款產品這麼簡單，後面繼續做哪些工作我認為有更重大的意義，比如讓更多青少年喜歡足球，讓更多人踢足球，非常值得期待。
雷諾表與深足達成合作
Q：雷諾表與深足的合作會有哪些方向的擴展？
詹溫鳴：一開始我們只想到了足球與手錶的結合，但是在合作不斷推進後，我們彼此加深瞭解後發現，可以合作和應該合作的內容太多了，無論從商業角度還是從社會價值角度來說，雙方都有很深的合作空間，可能還不止侷限於常規的活動，比如球衣廣告傳播，比賽現場商業開發，還有我們已經在做的新媒體推廣項目，我們可以通過這些平臺把大家很熟悉的一些大企業通過深足聯繫起來，完全可以通過互動式推廣，一起把深足的事業做大。
設計思路主要是圍繞球迷定製，然後會與深足的一些IP進行融合，比如說球星們會與我們的產品相結合，去做不同層面的推廣工作。在合作過程中我們感受到深圳足球俱樂部對我們的大力支持，讓我們覺得很多方面都可以嘗試突破與創新。
Q：有什麼想對深足、對深足球迷說的？
詹溫鳴：作為深圳的本土企業，由衷地希望咱們深圳佳兆業隊能在接下來的比賽中踢出最好成績，有機會能站在中國足球的最高舞臺上。雷諾表與所有球迷一起，一定會為深足加油到底。
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