9月7日，縱橫歌壇30餘載的不老歌神張學友遵義演唱會成功舉辦。大麥網作為"A Classic Tour學友·經典"遵義站門票的票務總代，不僅在票務運營、演唱會營銷、現場服務上多面賦能張學友演唱會，還聯合遵義市公安局新蒲分局開展了"打假"行動，現場設置了"問題票鑑定中心"，聯合當地公安打擊黃牛倒票及販賣假票活動。截止當晚21點，現場共查獲假票20多張，抓獲假票倒賣者4人。
9月7日19點30分張學友在遵義開唱
全鏈路現場服務 聯合警方打擊倒票假票
這已經不是大麥第一次配合警方打擊"黃牛"了，2016年，在重慶張學友巡演現場，警方根據線索在重慶火車站搗毀了假票窩點，查處假票328張，大麥工作人員現場協助公安鑑定了假票，並給出"假票鑑定證明"。
此後，協助公安機關打擊假票就成為大麥在大型演唱會現場的一個標配動作。大麥西南區有關負責人毛聯翔表示，大麥問題票鑑定中心的職責就是接待現場觀眾的諮詢、幫助受害粉絲辨識假票，同時協助警方鑑定查處的"問題票"，其目的是維護消費者權益，淨化市場秩序，維護行業秩序。
為了防止黃牛擾亂演唱會秩序，假票魚目混珠，大麥網還提前制定了周密的現場驗票方案，設置了3重關卡。第一關為安保人員粗檢，粉絲憑票入場；第二關為大麥網PDA掃票紙芯片驗證入場；第三關，針對看臺入口及內場看臺入口進行對應區域票品驗證，安排工作人員對場地座位進行一一核對。
9月7日張學友遵義演唱會現場，大麥工作人員在問題票鑑定中心協助警方鑑定假票。
有行業人士評價稱，現場娛樂票務市場實際上拼的就是誠信服務，尤其是在魚龍混雜的環境中，從場館方案解決到現場票務服務，從線上票務運營到線下打擊假票，環環緊扣，它們共同支撐起了現場娛樂產業的繁榮。
頭部IP全品類覆蓋 票務總代優勢凸顯
大麥網提供的數據顯示，從2016年10月A Classic tour 張學友內地巡演第一站開始，到2018年11月初，大麥網在共計128場的內地巡迴演出中拿到了125場總票代，總代率高達98%。
演唱會現場，粉絲不時隨著張學友的歌聲嘶吼吶喊。
近兩年來，護航頭部IP演唱會巡演已成中國最大的現場娛樂綜合服務商大麥網的"標準動作"，拿2018年暑期檔為例，周杰倫、張學友、李宇春、五月天、薛之謙等頭部藝人的巡演幾乎演成了"連續劇"，橫跨多個城市，而且場場爆滿。
除此之外，風靡全球的英國史詩級舞臺劇《戰馬》中文版，著名動畫IP《小豬佩奇》中文舞臺劇、動漫遊戲領域的China Joy，4年一屆的男籃世界盃、國家頂級軍事比賽，無一不有大麥的票務支持和運作。
數據顯示，在6月1日-8月31日整個暑期檔中，大麥網在售演出項目佔整個演出行業線上在售項目90%以上，服務觀演用戶220萬人次，覆蓋全國281個城市。
演唱會無疑是最受大眾歡迎的現場娛樂品類。觀演人次高達100萬，幾乎佔到了整個用戶群的一半。其中年輕學生用戶佔比為10.3%，中青年白領用戶佔比為30.1%。此外，數據還顯示，中國演唱會市場正從北京、上海、廣州等一線城市，逐漸向遵義、洛陽、曲靖、常州等四線城市下沉，其中一二線城市的"果粉"最具購買力。
作為領先的現場娛樂綜合服務商，大麥正在通過覆蓋全國東西南北中、全品類的IP票務，充分發揮自身的生態資源與宣發優勢，賦能場館對內容的運營能力、提供商業化解決方案，為多個合作方提供可持續的價值，打造領先的現場娛樂綜合服務商的角色。
背靠阿里 線上線下推動票務營銷全面升級
除了票務運營方面的行業優勢，大麥網在營銷方面也不容小覷。以此次遵義張學友演唱會為例，大麥網從地域精準營銷與阿里生態資源聯動兩方面著手，有效提升了曝光率和上座率，實現了全渠道觸達。
張學友遵義站演唱會前，大麥網在營銷方面使用了地域精準投放的策略，將資源投放集中在了遵義周邊的貴陽、重慶、成都三地。通過將宣傳廣告投放在影城映前廣告、戶外大屏、本地交通廣播、線上知名主播微博、微信、滴滴紅包等渠道，累計曝光覆蓋人次近600萬。
此外，作為阿里巴巴大文娛板塊的核心組成部分，大麥網還積極發揮阿里系生態資源優勢，聯動淘票票、飛豬、餓了麼等內部鏈路一起實現營銷有效觸達。演唱會相關信息通過淘票票的貴陽、遵義兩大城市做了曝光，覆蓋人次超過40萬；在飛豬會員頻道連續28天投放廣告，累計覆蓋人數280萬；此外與餓了麼合作，派送宣傳訂單上萬份。
此前，在阿里88VIP會員專屬訂製的阿里88會員節，大麥聯合天貓打造的 "世界妙物紀音樂節"，以及即將在9月13日於杭州舉辦的淘寶造物節中，都能看到"現場娛樂+新零售"的這種營銷新風尚。
促成這一靚麗風景的背後，是大麥以阿里巴巴生態大數據為基礎，連接線上線下的全鏈路營銷資源，以及大麥穩定的票務系統、多年的項目運營服務經驗和專業的運營團隊區域化佈局。
閱讀更多 中國娛樂週刊 的文章
