對於中國很多的動漫公司來說，他們在內容製作及品牌營銷方面，一直都把IP輻射大眾作為目標，畢竟只有將動漫IP的影響力輻射到大眾，才能充分釋放動漫IP的經濟和文化價值。不過由於思路和資源的限制，不少動漫公司在這方面卻收效甚微，如何“破壁”成為了困擾行業發展的一大難題。
進擊的動漫+商業地產
實際上，動漫作為一種文化媒介，它本身就和影視作品一樣能夠承載我們生活的方方面面，只是在內容的創作方法有所不同。因此在內容層面的跨界方面，除了與體育運動、偶像明星、傳統文化等領域進行合作外，前沿科技、文化藝術、時尚潮流等更廣闊的領域也能成為動漫IP未來的創作方向。而在市場營銷的跨界方面，本身也可以充分發揮想象力，從目前的快銷品、便利店等領域拓展到商業地產行業來，讓動漫IP真正進入到年輕人日常生活的方方面面。
隨著行業消費者結構的改變，以90後、00後為代表的二次元文化原住民已成長、成熟，加之近年來，漫畫產業在國內步入高速發展的軌道，一條龐大的產業鏈條日漸成型。不少大型商業地產項目藉助熱門動漫IP的人氣大肆提升公共空間的利用率，既“吸睛”又能“吸金”。
《狐妖小紅娘》IP+北京合生匯
騰訊動漫旗下頭部動漫IP《狐妖小紅娘》攜手世紀佳緣，於7月28日在北京合生匯共同打造了一場令人難忘的“二次元主題婚禮”，不僅各地的粉絲專程前往活動現場，同時還吸引了不少路人的駐足圍觀，熱鬧非凡。
從活動佈置，以及各種現場表演、互動遊戲等實際活動內容上看，這場“二次元主題婚禮”的本質其實就是動漫IP與商業地產之間進行的一場深度合作。這在近些年來處於高速發展期的中國動漫行業中實屬罕見，也自然引發了整個行業的高度關注。
騰訊動漫與合生匯此次的合作，採用了“IP+定製”的深度戰略合作模式，與常規的“快閃式”IP落地有著明顯的差別。得益於最新科技前沿技術的應用，以年輕人為中心的合生匯擁有各大主題公園和共享空間，兼備娛樂、社交等多種功能。也因此，除了目前商場中庭拔地而起的巨大相思樹外，合生匯在後續還可以對商場進行動漫IP主題的改造和包裝，並引入超600家優質的商鋪資源。
合作週期方面，圍繞IP展開的線下延展營銷將會與作品的劇情發展和宣發節奏相互呼應，在保證每週都有主題多樣的活動同時，到重大宣發節點雙方還會聯合推出更大的主題活動，整個項目的延續時間將持續近一年。
擁有大量年輕擁躉的《狐妖小紅娘》吸引粉絲來到現場，為合生匯帶來極大的關注度和人流量，而聚集各類時尚、新潮店鋪的合生匯購物中心，也為年輕粉絲們提供了一個在線下聚會、交友的地點。而這種動漫IP與商業地產之間的相互作用，在“IP+定製”深度戰略合作模式的框架下，變得更加持久，合作深度也能有所保證，這不僅完全算得上是一種模式方面的創新，也讓更多特色各異的動漫IP看到了與商業地產跨界合作的可能。
對於合生匯這樣的商業地產來說，與《狐妖小紅娘》這樣的動漫IP進行合作，其實也是進一步滿足大眾對文化內容的基本需求。將動漫作為商業地產未來發展的創新力量，也是合生匯其實現品牌年輕化，從而完成“提袋消費”向“強體驗消費”的逐步轉變。
漫遊城+中庚集團
中庚漫遊城是閔行首家以動漫為主題的商業綜合體，是首座以海外動漫為特色業態的大型購物中心。與北京芳草地、上海K11的文化藝術不同，漫遊城以PopCulture為主題，通過引進時下最流行的動漫元素及其周邊產品，吸引更廣泛人群的目光，特別是提升年輕人群的關注度和參與度，從而構建一個與上海現有商業綜合體截然不同，具備獨特文化標籤的特色消費體驗中心，給上海南方商圈這個成熟的消費市場一個全新的想象天地。這座創新型購物中心定位“動漫+科技+文創”，集購物、休閒、餐飲、體驗式業態、文化IP及科技創新於一體，將刷新區域內的商業面貌。
作為南方商圈即將面世的新商業代表，中庚•漫遊城新的商業模式無疑為所在商圈注入了新的活力。中庚•漫遊城既有室內大型的商業設施，也有室外的場景，主要通過引進整個亞洲和美國頂尖的動漫主題形成整個動漫概念，這也是該項目的最大亮點。
中庚•漫遊城將動漫概念性的零售放大，在四樓打造了六千平方米“動漫天下”的概念，幾乎所有的東西都能找得到。這六千平方米內還包含了各種體驗，最中心的部分是500個席位的劇場，劇場可以做LIVE，可以做虛擬影像，還可以做見面會。
商場的外廊比較長，大概300米，因此，每隔50米會放一個場景，讓顧客不產生厭倦感。此外，中庚•漫遊城內還規劃了媒體塔、運動廣場、櫻花大道等項目，著力打造集POP時尚潮流層、FASHION品味風尚層、FAMILY親子趣味層、COMIC穿越次元層、SENSE五感娛樂層、EVERYDAY悅慢生活層於一體的一站式商業綜合體。
我們有理由相信，在未來會有更多的動漫IP通過這樣的形式深入到線下，中國動漫與商業地產的跨界合作也將越來越頻繁。
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