最近全員惡人的搭配“很火”，全員惡人+格子褲+巴黎世家，成為了2018年最傻屌的搭配，沒有之一。今天我們不講全員惡人，來講那些曾經被人喜愛、乃至追捧的，如今卻落到無人問津、連囤下了這些貨的代購都惆悵不已的牌子。它們到底是哪些呢？它們究竟是如何墮落的呢？
VLONE
說到 VLONE 就不得不說 A$AP Mob 這個團隊，這個團隊就不用介紹了吧，就相當於美國版 EXO，最火的 A$AP Rocky 你肯定認識。但是 VLONE 主理人並不是 Rokcy，它是 A$AP Bari 所籌辦的時尚街頭品牌，當然它還有個人盡皆知的中國股東，那就是冠希。聽起來這個牌子似乎也和它的創作團隊一樣，會平步青雲，從一眾競爭對手的屍體上踏過去。
當然創立的初期確實是這樣，冠希打通亞洲市場，Rocky 打通歐美市場，一時間成了風頭無二的熱門潮牌。但是 VLONE 比較黑這件事從一開始應該就看出來了。VLONE 的定價一直是四大新晉街頭品牌最高的（VLONE、ASSC、PALACE、NOAH），而質量也就是中規中矩。、去年的主理人 A$AP Bari 爆出了醜聞事件，搞的是眾叛親離。而且Nike是對緋聞零容忍的態度，自然當機立斷終止了和 VLONE 的合作，之前被陳冠希瘋狂上腳的 Vlone X Air Force 1 也就這麼夭折了。
就算是冠希開了中國市場，也是拉不回 VLONE 的下落速度。當然已經衰落的 VLONE 並不只是有著一個困難，禍不單行雪上加霜的就是最近 VLONE 又碰到一個麻煩。
冠希在微博上又和人掐架了，這次掐架的對象叫 TheFabric，對方也做出了回應。
為何對方可以這麼理直氣壯地回覆主理人，並且還直指對方公司內部問題，這件事其實就出在 VLONE 的代理問題上。陳冠希的 Juice 店鋪裡賣的 VLONE 都是美版的，而X寶上大部分店鋪賣的 VLONE 都是中國標的。這又是為什麼呢？因為有人拿到了 VLONE 的代理權，所以也就有了生產權。所以很多經銷商擅自加單賣給代購，自然就產生了現在的情況。這也是近來 VLONE 的市場價格大跌的原因之一，因為市面上流動著太多的 VLONE 了，不用說加價了，現在都的單品很多都低於當時官網的發售價格了。不涼都難。
ASSC
當年叱吒風雲的 ASSC，從名字來看就十分亮眼，“反社交社交俱樂部”聽起來就很有趣。Kanye 以及各路潮人的帶貨，立馬就把這個牌子推到了風口浪尖。
當然不僅如此，ASSC 自己的 Logo 設計也是非常有趣，尤其能讓你的背影無比適合拍照。這個拍照行為也不受被攝者的長相影響，自然成為了很多潮人的心頭愛。
但是你玩了三年 logo，沒有任何新意，每次發新單品都是那些衛衣、帽衫、短袖、長袖 TEE、教練夾克、厚襯衣，然後一水全印上“Anti Social Social Club”。第一次可以叫有創意，到了第五次是不是大家都能感受到你的敷衍了？況且這還不是最可怕的，最可怕的是 Anti Social Social Club 的衣服質量可能是這些潮牌裡面最差的，之前大家都吐槽 OFF-WHITE 質量差，現在人家痛定思痛，時裝都做出來了。而 ASSC 呢？不僅沒完沒了地玩 logo，衣服居然還掉色？我從來沒見過這種操作。更可怕的就是 Anti Social Social Club 發貨速度奇慢無比，一打開它的官方 instagram，下面一水都是催它發貨的，最可怕的還是遇到了200天不發貨的。
我一度懷疑是 ASSC 收了錢再去做衣服，這實在是太慢了，做出一批衣服都來得及了。所以網上也出來了很多黑 ASSC 不發貨的單品。
當然不管怎樣，也許是因為玩老梗；也許是因為質量不好；也許是因為不發貨，反正 ASSC 就這麼涼了。
圈錢也得動動腦子吧，完全沒救了。
Vetements
如果你關注過 Vetements，你應該知道，當年的大人頭以及長袖子也是在2016年刷爆過朋友圈的單品，現在 Gucci 的寶座上坐的是 Vetements。
穿上 Vetements 的衣服不僅是潮人的象徵，更是有錢的象徵，一件 TEE 四五千塊、一個帽衫七八千塊的售價，給人一種有錢又潮流的震撼感受。而就在去年三月，Vetements 首席執行官、也正是設計師 Demna Gvasalia 的弟弟 Guram Gvasalia，才剛剛在 WWD 上貢獻了一篇讓同行羨慕不已，宛如成功者般的採訪，介紹他是如何在三年內就做成一個時尚王國的。
Guram Gvasalia 提到：“一定不能開實體店，因為實體店必須就要庫存，而庫存就意味著打折促銷，而你就會用低價去逼你的顧客買一些他們並不需要的單品，而這與他們品牌的理念背道而馳，而社交軟件才是他們的主戰場，人們會因為一件衛衣就把他傳導社交軟件上，從而獲得一種圈層認同感，這種社交媒體中的‘宗教’屬性就會起到至關重要的作用。”打折就意味著產能過度，供大於求，這會極大的傷害品牌的形象。
我恨不得要把他所有的話背誦下來，成為我突擊三線城市，成立品牌走上人生巔峰的教科書。還沒等我做，Vetements 就涼了。
就在這番話說出的不到半年裡，Vetements 出了無數件聯名，無數件單品，2017年還沒過完就在各大電商網站上打了狠狠的折扣，更尷尬的是，還賣不掉。
在正式衰敗之前，Vetements 還在香港擺出了一個 pop up 限定店，其中充滿了限定單品、logo 單品，還有保密規則，玩盡噱頭。然而並沒有出現哄搶的現象，大家都對 Vetements 的高定價產生了厭倦。這場突擊售賣場像極了行為藝術，嘲諷當今時尚圈的噱頭，玩上了窮人的地攤擺放卻賣著天價，把人都當傻子。
似乎大家都看懂了 Vetements 的行為藝術，就此涼了。Balenciaga
說完 Vetements 又不得不提提他的老大哥 Balenciaga 了，Balenciaga 本來在去年到今年年初都是如日中天，人見人愛花見花開，車見車爆胎的人氣品牌。
也不知道是不是因為全員惡人的 Debuff，此圖一出 Balenciaga 簡直厄運不斷，連連敗退。總的來說轉折點是因為 Balenciaga 出的兩個事情。
中國人不喜歡中國製造
Balenciaga 中文譯名叫啥什麼？叫巴黎世家。你巴黎世家不在巴黎造就算了，在意大利造也是可以接受的，結果你跑到中國來造了，並且在降低了製作成本的前提之下，居然還賣800刀？
你知道早在十幾年前，我就領略到了中國人不喜歡中國製造的情況，當年大家都在穿 NIKE 的時候，誰要是有一件從美國帶回來的 NIKE 上面印著“Made in USA”，都能吹個好幾天，如果很不幸從美國買回來 NIKE 上面印著“Made in China”，則會被大家無情恥笑。因為當大家還沒有能力通過購買更高端的牌子來證明自己的與眾不同的時候，自然會從產地上來顯示自己的 NIKE 比別人的 NIKE 牛逼的地方。雖然過去了很久，但我想大家已經根深蒂固地認為歐產、美產擁有更好的做工和質量，當然這麼說出去也是更令人信服的，所以 Balenciaga 的這一做法自然會讓很多消費者失望。你的奢侈品沒有嚴苛的要求生產國，百年裁縫廠的背書，自然故事就破了一半，一邊講著高端奢華的故事，一邊在國內某個地方找了個代工廠，當然這是典型的故事說破了。故事營銷沒了故事，誰買單。
巴黎世家的巴黎事件
知道什麼樣的消息可以傳播最快嗎？沒別的就是“被歧視”的言論，中國人是非常敏感的，經歷瞭如此多的挫折，好不容易才翻身做了主人，在國際上的地位一步步提升。但是最怕的就是聽到誰敢歧視我們，比如從早年的“何炅和日本人打了個賭”，再到抵制各種品牌，都是因為只要出了一點所謂的歧視言論，大家都會同仇敵愾地轉發戰鬥。很多商戰也利用了這一點。沒有深究對方是否為代購+僱中國大媽的身份，沒有了解是否是代購和品牌的衝突、而非中國人和品牌的衝突，也沒有確認店員的拒絕購買是個人行為還是品牌行為……一切的一切全都是未知數的情況之下，廣大中國同胞就被當了槍使，一股腦地抵制了巴黎世家。一個品牌再蠢也沒必要做出這種自毀市場的事情。在一個就是現在的全員惡人也應該承擔一部分的責任！
你身邊又有什麼當年異常火爆，又迅速墜落的品牌呢？
（圖片均來自網絡）
閱讀更多 羅全對 的文章
