文 | 林不二子
9月11日，迪士尼中國在上海舉行了2019年度啟動會議，今年會議與往年的一大區別，就是商品展示從曾經的實體轉變成了數字化呈現，眾多參與者圍在高2米的電子屏幕前用觸控查詢迪士尼旗下四大品牌的商品展示。
自今年8月迪士尼CEO Bob Iger表示2019年迪士尼將上線自己的流媒體服務以來，這家較為傳統的文娛公司終於開始了自己向數字化進發的步伐，此次迪士尼中國的數字化商品展示也是這一動向的體現。
當然，數字化只是符合當下消費者習慣的一種形式，對於迪士尼來說，最重要的還是其提供的文娛內容是否仍然極具吸引力，而在這次2019年度啟動會議上迪士尼拿出的一系列數據，以及對未來發展的規劃，也讓我們看到這家公司的核心競爭力，並對其抱有期待。
從中國特色商品到漫威粉絲“出圈”，迪士尼發展在中國
2018年對於迪士尼在中國的發展來說，是有特殊意義的一年。首先是在電影票房上，隨著《黑豹》和《復仇者聯盟3：無限戰爭》上映，漫威系列電影中國累計票房高達120億元人民幣，成為了最受中國觀眾喜愛的電影系列。這也是自2016年起，迪士尼影業連續兩年成為全球和內地票房冠軍，並且成為第一家連續兩年中國大陸票房超過50億元人民幣的好萊塢電影公司。
除此之外，中國漫威粉絲這一群體也因為對漫威十週年慶典活動表達不滿而走到聚光燈下，讓迪士尼中國認識了到其品牌在中國市場的影響力。要知道，這次活動出現的問題是因迪士尼方面希望漫威品牌能夠通過中國巨星的出場貼近中國市場，但沒想到的是中國觀眾、粉絲早就已經認可了這一品牌，且粉絲群體龐大，因此這一次來自市場的反饋對於迪士尼來說屬於一個好消息，這也促使他們更加重視中國市場的拓展。
比如在迪士尼各類消費品的設計上，迪士尼中國團隊就在不斷尋找迪士尼人物故事與中國本土創意的平衡，加深品牌與中國各地區消費者的情感共鳴。繼去年展出了具有老上海風情的“滬”系列產品設計概念後，今年大會上迪士尼也全面展示了“京”、“滬”、“蜀”、“粵”四大具有中國地方特色的設計圖稿和產品。
同時，由於2018年恰逢米奇90週年，迪士尼中國也為米奇開啟了一段遊歷中國各地的行程，並且與眾多中華老字號以及中國知名品牌和設計師推出擁有中國特色的產品，比如雲南大益茶米奇90週年紀念版普洱、上海牌手錶限量米奇聯名款等。
迪士尼對於中國市場一直抱有足夠的重視，2018年無論是影片還是消費品在中國市場的表現都不俗，尤其是來自中國的粉絲反饋，更為迪士尼接下來對中國市場的探索做好鋪墊，迪士尼中國也表示，將會確保針對每個區域市場都有創意團隊支持產品開發，進一步做好迪士尼品牌在中國的推廣與融合。
數字化佈局與好內容生產“雙管齊下”
2019年迪士尼電影內容備受期待
隨著數字化時代的到來，迪士尼也確定了適合當下的發展策略——以內容為核心、以創新為驅動、以技術為載體，持續深化區域市場網絡，不斷拓展數字化佈局。作為保持持久生命力的公司，迪士尼清楚的知道自己的核心競爭力是內容，是優質的動畫、電影內容成為其生態發展的根基。
除了2018年的優異表現之外，在接下來要到來的2019年，迪士尼也放出了大招：《阿拉丁》、《獅子王》、《小飛象》等都將由真人演繹，經典重現；斬獲第86屆奧斯卡最佳動畫長片的《冰雪奇緣》在明年也將迎來續作；另外作為皮克斯工作室進入大眾視野的經典IP《玩具總動員》，在2019年也將重新迴歸；而《星球大戰9》也將於明年再次引起星戰迷們的狂歡；當然最被中國粉絲關注的漫威電影宇宙也將帶來第一部以女性為主角的超級英雄電影《驚奇隊長》，以及萬眾期待的《復仇者聯盟4》，為漫威電影宇宙開啟一個新時代。
有不同喜好的人都可以在這份“片單”中找到自己感興趣的內容，受眾群體也從兒童延展到成年，足見迪士尼在內容上的佈局之廣。當然最重要的是，迪士尼拿出的內容是貨真價實的優質品，且不說此前受歡迎的內容，在此次會議上作為彩蛋出現的真人版《獅子王》預告，在播放完後全場掌聲不息，因為一開始鏡頭中的動物太過真實，直到辛巴在石抬上被舉起，接受所有動物朝拜的那一刻，觀眾們才意識到這竟然是《獅子王》，之後就是經久不息的掌聲。
正因為迪士尼一直用高品質的內容來打動觀眾，也才換來迪士尼消費品業務連續五年保持兩位數的快速增長，而在保證內容之後的全新發展，就是前文提到的拓展數字化佈局。
在海外，迪士尼與Netflix的合作將於2019年到期，由此迪士尼也會拿出自己的流媒體服務，來進一步服務對其內容有強烈認同感的用戶群體。而在國內，目前已經約有8億中國觀眾可以通過各大視頻平臺觀看迪士尼的娛樂內容，且迪士尼旗下四大品牌的電影在各大視頻網站上位列單片點播平均收入之最。雖然迪士尼流媒體服務可能難以進入中國市場，但通過與國內的幾大視頻合作，也許也會更適合中國這片海外公司難以摸透的市場。
同時，在數字化拓展方面，今年8月迪士尼還上線了《瘋狂動物城：築夢日記》手遊，上線10小時內問鼎蘋果商店免費下載的應用排行榜；而在數字消費渠道上，迪士尼商店線上店鋪一年訪問人數相當於上海市的總人口，B2B平臺上的迪士尼賣家相比去年翻了4倍，約4000多萬件迪士尼商品通過在線平臺快遞到消費者手中，這些都是其在數字化上的好成績。
結語：迪士尼對中國市場的重視已經愈發凸顯，除了將好內容帶進這個市場，他們也對中國消費者做好了調查，以生產出更符合中國消費者日常生活的產品。而在進行這些品牌本土化融合、內容數字化佈局的同時，迪士尼也保持了對好內容的追求，這也正如迪士尼北亞區董事總經理姜熡可說的那樣：“我們致力於打造：世界一流的內容，世界一流的產品和世界一流的體驗。通過迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰四大品牌的故事，我們將延續迪士尼獨家的“用心娛樂”，繼續與觀眾締結情感聯結，用生命中的難忘瞬間聯動消費者，直抵心扉。”
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