文 | 趙二把刀
前言：巴菲特曾經說過，只有在潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳。但也正是退潮的時候，才會讓弄潮兒們開始有機會冷靜下來反思和繼續成長……
“泥沙俱下，大浪淘”——在過去幾年，IP毫無疑問是整個泛娛樂市場最大的熱點，但到了2018年，IP似乎不那麼熱了，很多“大IP”改編的影視劇表現不佳，票房、播放量和口碑都“差強人意”。確實，在風口之中，各方瘋狂湧入之後，確實出現了IP開發水平參差不齊、專注短線開發、產業鏈協同性不強、變現模式單一等缺陷和不足。
行業各方如何看待市場現狀？網絡文學界的大咖們對於當前IP開發和運營面臨的挑戰又有什麼“真知灼見”？這一背景之下， 9月14日在北京召開的第二屆中國“網絡文學+”大會，作為國內網絡文學界的年度盛會，自然吸引了整個泛娛樂行業的關注。特別值得一提的是，作為行業的新軍，網易文漫在15日舉辦的“文漫影遊聯動下的內容進化論”主題發佈會上，也以文漫影遊聯動的內容進化論成為本屆大會的行業聚焦點之一。
第二屆中國“網絡文學+”大會現場
亮成績
出手不凡的超級新生
雖然IP風口有所降溫，但中國的泛娛樂市場仍然成長性十足，仍處於高位增長狀態。以電影市場為例，上半年票房超過320億，同比增長17.82%；而網劇市場，2017年全網的點擊量也超過了1600億……
這說明，整個市場對於優質內容的需求仍然強烈，IP仍然是硬通貨。但經過之前的略顯盲目的IP熱之後，當前的IP行業也開始朝著生態化方向發展。網易文漫正是這一波IP生態化發展的生力軍，雖然在2017年首屆“網絡文學+”大會才正式亮相，但在IP運營和開發上已經頗具特色。
雖成軍時間不長，但網易文漫已經擁有了相對成熟的產品矩陣。除了網易雲閱讀這一文學IP孵化平臺，還擁有網易漫畫、網易LOFTER、網易蝸牛讀書三款產品，同時，其還背靠網易系（網易雲音樂、網易遊戲等），擁有渠道、資源、流量、營銷等優勢，也已經成為國內領先的原創IP孵化平臺之一。
網易文漫市場總經理甘洋在發佈會現場也介紹到，在內容端網易文漫已經擁有超過30萬部優質作品；擁有近3萬名獨家簽約的文學作者，其中S級和A級的知名大神近50位；網易漫畫也有超過600位獨家簽約的國內外漫畫家，並與漫威達成合作，兩位“中國英雄”也將正式入駐漫威宇宙；基於年輕群體“碎片化”“及時反饋”的閱讀習慣，網易蝸牛讀書孵化出了“片刻”系列作品。主打“短時深度閱讀”；而LOFTER也是專為年輕人打造的興趣社交平臺……
網易文漫市場總經理甘洋
作為超級新生，網易文漫的IP的數量和品質，以及對於IP孵化的產業和理念都已經走在行業的前列，這表明網易文漫正在以優質IP為核心，通過自身的平臺優勢、孵化能力，打通產業鏈上下游，繼續為用戶提供形式多樣的文娛消費體驗。
探究竟
“講好故事”是基礎
網易文漫為何能在行業裡“逆風飛揚”？很多從業者和讀娛君一樣，想要藉此次“網絡文學+”大會探個究竟。
為什麼IP熱會降溫，因為在過去一段時間很多IP影視劇的表現不佳是主因，而不佳的原因大概就是：存量高，轉換難，消化弱。誠如網易文漫市場總經理甘洋在發佈會現場所說的那樣，大量作品的囤積，導致頭部IP被過度拆分和開發；每年動輒幾百萬部網文作品的體量，影視開發難以消化，於是內容市場上注水嚴重，版權費用水漲船高，開發漏斗的轉化率並不樂觀，大量有價值的IP不僅沒有被挖掘，甚至被破壞。
而網易文漫能夠在市場不太景氣以及諸多亂象之中，仍然能夠脫穎而出，這來源於網易文漫在用戶的需求基礎之上，找到的“內容進化論”。什麼是內容進化論？讀娛君認為其中就是要朔本追源，就明確IP的本質是內容，IP開發要遵循以內容為核心，價值最大化為原則。針對內容，從源頭進行分析和孵化，尋找最適合的開發形式和方式，使得IP的生命力得到最大化發展。
內容進化論的基礎就是講好故事。甘洋認為，從篝火旁的民間傳說，到漫威宇宙的爽感大片，故事，所散發的魅力無外乎三點：情緒洞察力，人物化學反應和情節爆發力。
甘洋進一步闡述說，一個有生命力的故事，一定是可以被傳頌欣賞百年而經久不衰的，它一定要對社會有所觀察，對生活有所比喻，對人生有所啟發，要紮紮實實地講一個好故事。而對於故事來說，塑造一個血肉豐滿，能被讀者牢記的人物，往往能推動情節發展，並衍生出特有的商業價值。回到故事創作的邏輯中，和音樂一樣，故事也需要起承轉合，張弛有度。其實在這一點上，每個時代的審美準則是不同的，好故事是要深刻把握當下用戶的審美喜好的……
講好故事，就是秉持持續為用戶輸出優質內容的初衷，也使得網易文漫“文漫影遊”聯動的IP開發戰略底氣十足。
高成長
“內容進化論”受矚目
而在講好故事之後，內容進化論就是要以IP為核心，貫穿起產業上下游，實現和各方的生態共營，逐步開始橫向協同，通過精細化運營，以文漫影遊聯動，實現各方共贏。
精細化運營，立體化的IP開發模式：從源頭的內容開始介入，為每一個IP制定最適合的開發方式和推廣模式，使得原作的內容世界觀價值得到最大化的開發和延續。
開放是未來，為行業提供IP解決方案：積極拓展與各大出版社、內容合作方、各大影視劇製作公司合作，內外聯合，不斷探索和摸索出最適合IP行業生態良性運轉的合作模式。
據瞭解，2015年，網易文學就提出行業內首個以“零預付”的形式，向所有影視公司開放平臺上的優秀作品版權，讓更多創作者的內容得到影視衍生的可能性。而今年，網易文漫和萬達影業合作共建IP實驗室計劃。以IP創作為核心，充分利用雙方的優質資源，採取從內容前端共同孵化的模式，打造出屬於中國的“超級IP”和“垂直領域精品IP”。
內容為王，全力扶持優秀作家與作品。一直以來，網易文漫都積極履行平臺方的職責，服務作者、服務合作方，推動可持續的原創內容孵化生態。之前讀娛君就關注到，網易文漫推出的好故事訓練營，旨在為國內廣大內容創作者提供職業化創作培訓和發展機會，為網絡文學創作者提供全方位培訓，扶持和孵化更多優秀青年創作骨幹，構建網絡文學可持續的內容創作生態。2018年7月，網易還成立女性成長力工作室，邀請《後來的我們》、《滾蛋吧！腫瘤君》編劇袁媛擔任顧問，給出內容源頭的建議，加速優質IP的孵化。
能夠持續的挖掘出優秀作者和優質的作品，也成為IP市場能否形成健康生態的關鍵點，這一點，網易文漫還將全方位挖掘、推廣、運營優秀作家的作品，提供最好的資源，為文漫整個市場發展注入新的活力。
以講好故事為基礎，通過對作者的扶持，以及開放式的合作方式，並且通過精細化的運營和立體化的開發，網易文漫的“內容進化論”在迫切需要創新的IP泛娛樂市場開始大放異彩。據瞭解，裝備了內容進化論的網易文漫，已經湧現了159部有聲小說，45部重點作品進行出版，例如小橋老樹的《侯滄海商路筆記》的實體書、驍騎校《罪惡調查局》的有聲書，均獲得不俗成績；也有近百部作品完成影視化授權開發，20餘部小說進行漫畫、動畫改編，像《我在皇宮當巨巨》動漫上線後，播放量已突破7000萬；十餘部作品進行了不同形式的遊戲開發，例如七星的《藍橋幾顧》、大話西遊工作室的《方外》等，也都將陸續問世。
尤其是，讀娛君最喜愛的網文作家、以驚門系列吸粉無數的徐公子勝治，其正在連載的作品《方外》就是網易文漫內容進化論的受益者。《方外》的故事性極強，對中國傳統文化的結合也相當緊密，是“講好故事”的典範。
作為網易首部“文漫影遊”聯動IP，《方外：消失的八門》自上線後即引發了行業和大眾的廣泛關注。在新書發佈的同時，同名有聲書就在網易雲音樂上線，由央廣知名主播子靛錄製；之後，網易LOFTER社區也在當天同步發起了“#方外八門#——徐公子勝治新書《方外：消失的八門》場景畫作徵集”活動，邀請社區內的插畫師和畫手描繪他們心中的方外世界。同時，根據作品改編的同名漫畫開發工作也已經開展，由網易漫畫專業團隊監製，另外《方外》的影視和遊戲開發工作也已經啟動。
這正是網易文漫市場總經理甘洋所強調的，網易文漫要做的不僅僅是一個商業模式，而是從源頭去培養內容創作者，讓文學作為故事的源頭，為IP開發提供根基的土壤，在這個土壤之上，青年作家可以創作出更多可直接用於開發的原創內容，滿足文娛行業日漸增長的IP需求，反哺行業。
未來可期，大有可為。對於泛娛樂產業而言，IP是被追捧還是低估，但市場的缺口和用戶的需求是實打實的，這對於行業而言，是挑戰，同時也是機遇。
數據顯示，雖然面臨諸多挑戰，但在年初影視立項總量還是達到465部以上，各大平臺也紛紛加碼，試圖逆風成長：閱文天價收購新麗、掌閱簽約名家作家、阿里文學的一攬子泛娛樂計劃、縱橫文學也是要推動IP的影視化開發等等，可見，IP在整個泛娛樂市場仍然是“外冷內熱”——只不過，從之前的盲目追捧，到了比拼內容和品控的階段，對於網易文漫而言，這也是其以內容進化論在整個泛娛樂市場逐漸構建起內容優勢壁壘的機遇。
面對廣闊的市場和競爭，泛娛樂產業想進一步發展，需要滿足更廣泛人群需求，提升IP開發的精品率，實現文漫影遊聯動，才能夠真正做到“逆風飛揚、向陽而生”。甘洋在最後也展望說，
“無論影視行業如何風雲變化，好的故事才是各方終極訴求，迪士尼動畫成立至今100週年，已經有幾代人為之傾注畢生心血，漫威宇宙下的超級英雄能夠經得起一代代更迭，金庸筆下的江湖俠義也是如此。創作本身需要足夠的專注力，工匠精神在IP領域中也同樣重要，而網易文漫，擁有的正是這樣的決心，和匠心。”閱讀更多 讀娛 的文章
