國家廣電總局已介入調查。
突然，郭靖宇捅破了中國影視圈“收視率造假”的天。
日前，導演、編劇郭靖宇發文稱，他的新劇《娘道》被某衛視總監勒索，以90萬元一集，80集總共7200萬元的價碼，購買收視率。“只要你不花錢買收視率，人家絕不會播出，而且買收視率找誰，都給你指好了路。”
根據此前《娘道》宣傳的江蘇衛視和北京衛視首播，而北京衛視已經順利播出來推斷，這家要求郭靖宇的電視臺，或是江蘇衛視。又據此前媒體報道，江蘇衛視頻道新晉的總監為副臺長任桐。
至此，外界基本能廓清當事雙方的情況。但業界內外對郭靖宇的這一舉動，既深感驚訝，又覺得事在必然。
“收視率造假，行業裡所有人都知道。”熟悉郭靖宇的業界人士向時間財經表示，“這件事已出現這麼多年了，之前也有很多人也說過，但是沒有解決，郭導演站出來，是冒了風險的。”
隨後，導演陸川發微博感謝郭靖宇為行業正本清源。他曾親耳聽到某導演朋友，在電話裡無奈地要求他的製片將每集40萬元購買收視率的費用，打到北方某市電視臺購片主任指定的公司。“他跟我說如果不按照電視臺指定公司買收視率，他將收不到電視臺尾款。”
此事也引起了主管部門注意。國家廣播電視總局網站9月16日發佈消息，針對收視率問題的與情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。
9月17日，中國電視劇製作產業協會針對收視率造假髮布聲明稱，協會堅決擁護國家廣電總局採取相關措施開展調查，對違法違規問題進行嚴肅處理。
那麼，究竟郭靖宇面對的“收視率造假”究竟是怎樣一種情況？收視率造假對影視行業影響又是怎樣的呢？
刷收視率司空見慣
“必須承認，《娘道》是我所有作品中差評最多的一部，尤其是在豆瓣上，”郭靖宇表示，他在豆瓣上發現大量針對《娘道》的差評時，請人專家鑑定後認為是有組織的黑。
時間財經諮詢業內人士瞭解到，一部劇在上映前後，負責宣發的團隊會找到號稱“水軍都督”的人物，組織大量水軍，要麼為自己的劇刷高分、好評，要麼去黑競爭對手。
對於行業的質疑，豆瓣方面回覆時間財經說：“豆瓣有完整的反水軍機制。反刷分是豆瓣電影的日常工作。所有非正常評分都會被排除在外，不計入總分。在郭靖宇的案例中，豆瓣的反水軍機制是有效的。”
但也有業內人士持不同看法。他們認為有些劇受眾者多，評分人基數太大，很難把它刷到想要的程度，刷的成本非常高。但有些劇上，豆瓣評分有一兩千個人，那就存在了刷的空間。
如《娘道》一劇，或許是郭的發文帶給豆瓣更大壓力，豆瓣一度關閉了評分顯示。隨後再次開放。截至發文時，《娘道》一片在豆瓣有2832人的評價，70%打了1星，豆瓣綜合評分為3.5分。
對此豆瓣稱，開放（顯示）評分是有標準的。公開發行（發行包括公映等），過濾掉無效評分後評分人數達到一定數量才會顯示評分。
評分網站需秉承公平、公正，業界人士也多有諱莫如深的行業潛規則。難以無視的是，刷量在影視行業投下一層厚重的陰影，還有太多陽光照不到的角落。
飽受刷量困擾的不僅是豆瓣，視頻網站同樣經常如此。
愛奇藝就曾通過後臺監控發現，杭州飛益通過多個域名不斷更換訪問IP地址等方式，連續訪問愛奇藝網站視頻，短時間內迅速提高視頻訪問量，製造了不少於9.5億次的虛假訪問量，並按每1萬次15元的刷量收費標準，非法獲利上百萬元。
這種刷量行為直接導致影視內容的劣幣驅逐良幣，干擾了正常發展。於是，愛奇藝將杭州飛益告上法院。最終，法院判決愛奇藝勝訴，杭州飛益被判賠償50萬元並登報道歉。
9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈將正式關閉全站前臺播放量數據顯示，今後將以用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為數據綜合取得的內容熱度，在各端逐步來代替原有播放量形成新的參考。
視頻網站有勇氣和底氣做不唯流量論的事情，源於它更偏重廣大用戶的體驗。然而拍出來電視劇來賣給電視臺的導演們，卻少有這樣的底氣。
不買收視率，就輸在起跑線上
要回答為什麼要買收視率這一問題，得先了解中國影視製播機制。
一部電視劇拍好賣給電視臺，在中國意味著，電視劇年產量一直在10000 集以上，但真正能夠播出的電視劇約為8000集。這是一個典型的買方市場。
每一家電視臺都會對電視劇的收視率提出要求，並簽署對賭協議。收視率達不到的話，就不給製片方結錢或少結錢。
電視臺對收視率極端重視源於，收視率直接和電視臺的生存根基廣告收入相關。電視臺，特別是二三線衛視，要生存賺錢，就一定要追求收視率。更容易也更能賺錢的方式是——買收視率。
這也就是導演郭靖宇自述遇到的情形：“購片主任命令他去見指定的人，談好收視率價格，說根據我的表現，決定是否播出。”
行業人士的說法也佐證了郭的經歷，“肯定有第三方的人在造假，操作這件事情，但是不公開，不透明的。行業知道誰會做收視率，找他買就完了，他給你開價多少錢，把哪個臺的收視率給你做到多少以上，你給它錢就完了，啥都沒有，他不可能給你留任何證據的。”
在中國，能且僅能提供收視率信息是中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）。據此前媒體報道，收視率造假主要有三種手段，“分別樣本戶”“竊聽和截留數據”“直接篡改數據”。索福瑞曾於2010年在北京召開說明會，主動曝光了不法分子獲取樣本戶信息的手段，主要有“跟蹤”“竊聽”“行賄”三種。
一旦電視劇製作方、電視臺把對收視率的追求套在了自己身上，後面的事情就不由他們自己了。除非製片方對自己的劇特別有信心、能播好，否則大部分劇集都要買收視率。因為買了收視率之後才能和別人同一起跑線。
事實上，這也不是郭靖宇第一次遭遇要求買收視率的事情。“《大秧歌》時候就有人讓他買了，沒買。”知情人士對北京時間稱。
正如郭靖宇在長文中談到的，他從一位行業“大神”處得知，去年播的平均破2的某劇，是三個團隊一起買的。“公開反對過假收視率的尤小剛導演，被他們戲弄過。今天的戲升點（收視率提高），明天就是直接掉到0.2，後天升了，在讓你掉到0.2。”
“想要影視行業健康發展，就只能做toC的內容。像網絡大電影一樣點播分賬，好看的電視劇才賺錢，自然而然就沒人造假了。”行業人士對時間財經說：“目前，這個階段是該解決收視率的問題了。”（北京時間財經 梁齊）
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