爲它的「可愛哲學」，如何用原創內容俘獲新一代年輕養寵人羣寵物頭條網

2018-09-13 19:15:11 寵業家

導讀：第一次結識為它的創始成員兔子、南瓜還有老張是在4月26日上海舉辦的寵研社創變者沙龍上，當時他們的團隊剛剛組建不久，從公關廣告業跨界進入寵物行業。時隔四個多月，這支90後扛大旗的創業團隊開始在寵物行業嶄露頭角，從原創寵物短視頻內容切入，對標“

一條”，開始在微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等多個內容平臺吸粉。近日，為它創始人兔子接受了寵業家的專訪，下面讓我們聽聽兔子怎麼說。

1、先做自己擅長的——PGC原創內容

圖為兔子親自出境畫面

作為寵物行業的“新兵”，我們團隊的核心競爭優勢在於內容，這是我們最熟悉的，也是能夠Hold住的。對標“一條”，是因為一條兼有內容和電商兩個屬性，和我們目前的發展定位相契合，但有一點不同的是，我們認為電商是內容的一種延伸。在未來的商業模式發展上，我們會在“一條”的基礎上，嘗試融入更多的元素，如新零售，文創，小米之家，品牌孵化等等。

2、差異化渠道分發

現在的年輕人尤其是千禧一代在內容消費上更加關注小而美的事物，追求個性化，標籤化，喜歡用“扎心了老鐵”、“我們不一樣”來表達自己的態度。我們覺得走心的內容才是他們想要的，而我們發現走心的內容在寵物行業並不多見，且多以UGC內容為主。

我們主要以PGC內容生產為主，在內容題材有正片、評測、劇集、專題等，融合文字、圖片、短視頻等內容、根據不同平臺調性產出不同內容進行分發。目前，我們跟騰訊視頻已經簽約了一部片酬在

百萬級的10集寵物短視頻劇集。在微信公眾號上會以正片和評測的“圖文+短視頻”內容為主，抖音和快手則偏向趣味性，微博則會結合熱點策劃一些專題內容，比如世界盃期間的“萌寵猜球隊”專題，最近根據熱播的延禧攻略推出的“貓洗攻略”專題。此外，我們還上線了嗶哩嗶哩等90後00後年輕人扎堆的內容平臺。

3.主流社交內容平臺用戶超20萬

經過團隊幾個月的運營，我們在抖音、微博平臺的粉絲均已超過20萬。關注用戶中，女生用戶佔到九成；90後佔比60%，80後佔比30%，其中一半以上是95後（PS：這一人群結構有點跟小紅書接近）。我們相信未來是屬於年輕人的，所以我們的受眾人群會傾向於更年輕的群體，培養下一代養寵人群。

為它cos團亮相亞寵展

當然，我們還是一個“很少女”的寵物自媒體平臺，我們的願景是希望為喜歡寵物的年輕新勢力群體提供有趣又好玩的原創內容以及寵物專業知識，讓我們一起分享寵物與生活的可愛哲學。

4、小程序商城7月底上線，月流水8萬

一個多月前，我們在微信上線了為它小程序商城CutyShops，口號是“我們販賣關於可愛的哲學，定格你們的歡樂瞬間”。通過測評寵物產品挑選出品牌商，在為它小程序商城進行代售；同時簽約了一些品牌的獨家代理和新創品牌的全案營銷。篩選機制上，我們堅持第一位是安全性，其次是設計感。目前，為它的小程序電商有30多個SKU，主要包括貓盒、狗盒、飲食、營養、用品、玩具及幸運福袋等寵物商品。目前客單價在180元左右，小商城上個月的流水達到了8萬元。