昨天，我们讲了互联网彩票为什么被叫停【回顾一下】，其中很重要一个原因就是行业内的混乱太严重，不少企业为了不正当利益违法违规，扰乱了彩票市场的秩序，也给彩票行业带来伤害。
新闻上我们也常常看到某某彩票网站被警方端掉，涉案金额动辄几十亿的新闻，难道互联网彩票公司真的那么暴利吗？
其实不然，新闻里说的这些彩票网站基本上都是私彩、黑彩网站，和赌博无异，彩民的钱基本上有进无出，很多都带有诈骗的性质，和正常的互联网代销彩票有着本质的区别。
那么问题来了，真正的互联网彩票企业靠什么挣钱呢？
要搞清楚这个问题，我们先来讲讲彩票的资金构成。一张彩票里的钱按照返奖奖金、公益金、发行费等可以分成好几类。
以100元的双色球彩票为例，按照国家的政策，其中51元是来拿来返奖的，36元是彩票公益金，13元是彩票发行费，在这些大方向内，还有一些更小的分类，比如发行费里面还有给彩票店主的代销费等等。
互联网彩票公司做的生意是卖彩票，和彩票店无异，挣得当然也是彩票的代销费，但是因为互联网彩票的量非常大，生意里老说“量大从优”，在彩票行业也是行的通的。
在2014年前后，一些大的彩票网站甚至能够拿到12%左右的代销费，远远高于店主的7%左右。不过经过整顿，目前这个比例已有下降，但仍略高于传统的线下彩票店。
彩票网站拿到这笔代销费，部分作为开销，部分作为利润，部分则通过彩票加奖活动的形势送给彩民。我们经常看看某某网站开户送188元等广告，就是这么回事。
有人要说了，买100块钱彩票才挣7%左右，送188不是要亏死。这其实就要说到彩票这门生意做特殊的地方，
在中国，称的上“民”的群体也就股民、烟民和彩民了，可见彩票的成瘾性非常之大，换成商业术语，可以理解为彩票是一个复购率非常高的商品。
用户购买彩票的行为少则数周，长达数年甚至几十年，对于网站来说，只要彩民留下就永远不会亏本。
另外，彩票网站做活动也是有很多套路的，比如开户送188元，绝大部分都是消费了才能使用额度，如果减去这部分消费给彩票公司带来的利润，最终188元的推广可能只花了十几元，甚至还是倒赚的。
当然互联网彩票公司也有很大的成本，比如搭建APP，招聘技术、运营等人员，特别是市场推广等，处处都需要花不少钱。
总的来说，互联网彩票行业并不像外界误解的那样暴利和黑暗，但仍是一个不错的生意，而且也给国家彩票事业贡献了不少创新和解决方案，未来仍有着明朗的前景。
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