新媒體不斷出現，雖然令傳播環境更為複雜，卻也給廣告業帶來更多機會，當其他廣告業者都通過不同媒介進行宣傳的時候，還使用單一介質的企業就會陷入困境。
此時，廣告業主要採取新的傳播方式，將營銷傳播工具整合起來，以實現傳播品牌的目的，不難看出，傳統廣告業者正面臨前所未有的挑戰，必須拓展生存空間。
廣告是做給大眾看的，廣告業主必須做到了解大眾的心理需求，才能更好地投放作品，這樣一來，與大眾的溝通就顯得尤為重要了。
傳統廣告業與互聯網相比，正因為缺少了這個“溝通”環節，所以無法做到“精準投放”，但廣告業務藉助互聯網工具後，就能知道更多人的心理需求。
所以，傳統廣告業不能排斥互聯網平臺，應當適時地嘗試這種新傳播媒介，同時做好傳統的廣告服務，有利於其獲得更多利潤。當公關、促銷、直銷、互動行銷等工具被統一利用的時候，廣告的傳播效果才能實現最大化。
真正優秀的廣告，既不能將太多要素融合在一起，也不能過於單一，而是要採取營銷整合方略，其中的關鍵在於要素之間是否有聯繫。
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