全球最大的戶外媒體公司德高集團近日邀請了Zaha Hadid Design（扎哈·哈迪德設計）設計了一個名為Kensington（肯辛頓）的戶外廣告牌，重新定義了廣告牌的設計語言。肯辛頓將設計與數字媒介結合在一起，為倫敦提供了一個獨一無二的傳播媒介。
於1964年創立於法國的德高集團改變了傳統街頭設施的概念，發明了通過廣告贊助公交候車亭的方式。目前德高集團為全球的城市和交通管理部門提供許多免費的產品和服務，全部通過廣告來贊助。
肯辛頓位於West Cromwell路邊，是Zaha Hadid Design（扎哈·哈迪德設計）設計的第一座廣告牌。它將創新的數字屏幕技術與流線型的啞光不鏽鋼材質雙面絲帶結合在一起，將一塊曲面數字屏鑲嵌其中。
Zaha Hadid Design（扎哈·哈迪德設計）的高管Melodie Leung說道：“這既是一個公共設施，也是一個推廣媒介。它位於倫敦一個重要的交叉路口，交纏的環形絲帶設計呼應了這個繁忙路口車水馬龍的動感。不鏽鋼絲帶圍繞著屏幕扭轉交織，從不同角度看呈現出不同的輪廓。”
“能看到各大品牌與這個雕塑般的數字屏互動一定很有意思。與德高合作共同探索媒介平臺的新可能性，將廣告牌重構為公共藝術，這種機會十分難得。”
德高聯合CEO Spencer Berwin說道：“設計一直在德高的基因中處於很重要的地位。我們十分自豪能與Zaha Hadid Design（扎哈·哈迪德設計）合作，將這個無與倫比的當代廣告結構的視覺藝術帶到倫敦。這個項目展現了德高與世界知名設計師的合作，在為公眾和廣告商帶來福利的同時，也改變了城市景觀。”
“我們想向扎哈·哈迪德對優秀設計一貫的追求致敬，感謝她的團隊將我們的共同願景付諸實踐。”
肯辛頓8毫米像素的高清屏幕鑲嵌在鋼結構框架中，為品牌提供最佳的視覺效果。奧迪和Coty集團成為肯辛頓的第一批廣告客戶，廣告牌將播出奧迪Q8和CK女士香水的廣告。
肯辛頓的集合照明系統為行人提升了能見度，其所在的區域也已通過植樹和綠化改善了當地環境。
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