ChinaJoy的發展見證了上海乃至中國數碼互動娛樂產業蓬勃發展的歷程
講好中國故事
近年中國的遊戲市場呈高速發展的態勢，尤其是本土原創遊戲產業發展喜人。據國家新聞出版署司長謝東暉透露的數據，今年上半年，中國遊戲市場銷售收入1050億元，其中中國自主研發的網絡遊戲在國內市場銷售收入798.2億元，佔了總收入的近八成，本土原創遊戲繼續保持強勢。與此同時，遊戲產業與網絡文學、網絡動漫等數字內容產業的互動進一步加強，數字內容產業細分領域加速融合，產業鏈條逐漸完善。
雖然中國遊戲市場朝氣蓬勃，但仍有上升的空間。謝東暉說，在當前國際形勢複雜多變的情況下，深入挖掘中華優秀傳統文化，大力弘揚革命文化，充分體現社會主義先進文化，精心打造中華優秀文化品牌，講好中國故事，傳遞中國精神，自覺把社會主義核心價值觀貫穿於創作出版運營的各個環節，將是中國數字內容產業實現高質量發展的核心競爭力。“現在的中國遊戲動漫產業，還存在主流文化引領作用發揮不夠，對中華優秀傳統文化缺乏深入挖掘，弘揚中國精神、講好中國故事等方面的內容比較薄弱的情況，一些作品執迷於搜奇獵豔、打打殺殺，甚至傳播文化糟粕。”
應該說，充分挖掘中華優秀傳統文化，講好中國故事是中國遊戲產業未來發展的一個重要方向。網易公司副總裁王怡昨天在論壇上表示，遊戲動漫不再只是一種娛樂方式，而是成為了一種具有公共性的精神文化產品，所以加強對於玩家和觀眾的價值觀引導相當重要。而在價值觀引導上，對於中華優秀傳統文化的挖掘又是重中之重。最近網易公司就將歷年高考的語文題目植入到一款西遊遊戲中，一邊玩遊戲，一邊領略漢語言取得了不錯的效果。騰訊集團副總裁程武也透露，目前他們正在與故宮博物院和敦煌研究院合作，將傳統文化在遊戲中體現。比如在《王者榮耀》中就將敦煌元素作為了遊戲皮膚，玩家可以看到敦煌的飛天文化。而故宮的《千里江山圖》日前成為網紅，騰訊請來方文山作詞，易烊千璽演唱，《千里江山圖》單曲一上線，一天內就獲得了近2500萬次播放。
在中國原創遊戲稱霸國內市場的同時，這些本土原創遊戲在海外市場也左右逢源。謝東暉司長昨天透露，今年上半年，中國自主研發網絡遊戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%。中國自主研發網絡遊戲在全球遊戲市場佔據了重要位置，中國遊戲企業及遊戲產品也在持續引領者全球移動遊戲產品類型的迭代。
據瞭解，目前中國遊戲企業在海外市場具備了豐富的針對不同市場、不同產品類型的研發和運營經驗。以日本市場為例，中國遊戲企業根據這一市場二次元消費群體佔比較大的特點，將在國內市場積累的產品研發與運營，運用到日本市場，實現二次元遊戲反向輸出至日本，出現瞭如《偶像夢幻祭》、《碧藍航線》等收入位於日本遊戲市場前列的產品。
把別人的東西吸收加工後再返校給別人，這是投其所好，但中國原創遊戲動漫“走出去”另一個關鍵還是中華優秀傳統文化的發掘。程武昨天表示，之前騰訊動漫剛嘗試向日本市場輸出作品時，提供了不少頭部IP給日本合作方。最後他們選擇了《從前有座靈劍山》，因為裡面的仙俠體系，很有中國文化的韻味，他們覺得很新鮮。而之後市場的反應，確實也印證了這種選擇的正確性。
完美世界公司首席執行官蕭泓也認同這樣的觀點。他說，完美世界公司的遊戲在美國已經做了10年時間，做得很好。其實關鍵還是要把中國人自己文化有特色的東西堅持下去，把自己喜歡的自己理解的做好是本質。靜下心來慢慢耕耘，花一些時間、資源融合當地做出當地人可以接受的更好產品。這其實也印證了那句話，越是民族的，越是世界的。
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