備受世界矚目的2018ChinaJoy在上海圓滿落幕，這場已經進行了十五年的中國國際數碼娛樂展會，其包含的內容已經不能用這場展會的全名來形容，來自全世界的廠商、玩家與互聯網行業從業者都會來到這場展會。每屆都會有一個最大主題的ChinaJoy，今年的展會主題從每個展館到每個展位都表露無遺——那就是電子競技。
遊戲一直是ChinaJoy的主角和最受關注的內容，從早年的影遊聯動再到紅極一時的AR/VR，如今電子競技作為與遊戲緊密相連的行業，已經成為了遊戲行業不可或缺且最重要的一部分。2018雅加達亞運會將至，電子競技將首次登陸亞運會，這也為本次ChinaJoy的電子競技熱潮“火上澆油”。在遊戲行業發展受到諸多外界因素影響而正苦於尋找突破口的節點上，電子競技似乎已經成為了整個遊戲產業的一根救命稻草，從不同角度打造的電子競技生態成為了本次ChinaJoy最大的亮點。
遊戲手機借電競“出道”
當用戶習慣從傳統的PC轉移到了移動端後，應用和硬件也開始跟隨用戶習慣而遷徙。據本次ChinaJoy大會發布的《2018年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，我國遊戲市場銷售收入1050億元，同比增長5.2%。其中移動遊戲市場銷售收入634.1億元、客戶端遊戲市場銷售收入315.5億元。移動遊戲正為整個遊戲市場注入全新的活力，同時也對移動終端的性能提出越來越高的要求。與往年ChinaJoy各種遊遊戲本、遊戲機等傳統熱門硬件產品相比，今年ChinaJoy上各種遊戲手機的亮相無疑是遊戲迷們關注的焦點。
南方日報記者瞭解到，蝸牛數字旗下的摩奇遊戲手機、努比亞紅魔電競手機、360首款遊戲手機N7、雷蛇遊戲手機Razer Phone等新品紛紛借ChinaJoy粉墨登場。
作為首個推出遊戲手機的雷蛇，在今年ChinaJoy就將其被遊戲迷翹首以盼的Razer Phone帶到了現場。雷蛇中國區總經理陳曉萍在接受南方日報記者採訪時就表達了對中國市場的期待：“我們去年11月發佈的Razer Phone在全球玩家中廣受好評，Razer Phone 推出半年後不少品牌都陸續推出了遊戲手機。但是Razer Phone進入內地市場我們還需要進行一些優化，比如在應用商店的部分，會需要進一步的本土化，這樣才能確認可以為玩家提供最好的體驗。”
憑藉著在手機領域的積累，不少手機品牌在遊戲手機的產品演進則更加具有優勢。“紅魔迷彩版電競手機在內部配置上更是充分以職業選手、專業電競賽事的需求作為出發點，從根本上和普通的"針對遊戲優化的時尚手機"拉開了差距。”努比亞相關負責人在接受南方日報記者採訪時表示，與“遊戲手機是一種概念和宣傳”的觀點相比，如今的遊戲手機已經從硬件到內部配置都開始真正的“專業化”，力求為遊戲玩家提供“競技”級別的使用體驗。據悉，努比亞方面已經與電競戰隊GK正式簽約，將為職業選手提供遊戲手機產品。
遊戲手機從普通的“遊戲層面”能夠走向“電競層面”，背後則是芯片廠商的技術支持。作為首次來參加ChinaJoy的高通，更成為了行業的風向標。據瞭解，今年包括小米、一加、OPPO、vivo、錘子、黑鯊、華碩、三星在內的多家手機廠商均推出了搭載高通驍龍845芯片的手機，尤其今年市場上還出現了黑鯊遊戲手機、華碩ROG手機等特別主打遊戲的機型，以及搭載驍龍835的Razer Phone、努比亞紅魔遊戲手機。據高通方面公佈的數據顯示，截止到目前，還有超過130款搭載驍龍845的終端設計仍在開發中。
線下體驗店站上電競“風口”
“作為線下體驗店的標杆，騰訊視頻好時光影遊社今年將會落地北京、深圳和廣州，另外在二三線城市我們也會佈局。”創夢天地首席營銷官何猷君在接受南方日報記者採訪時就表示，在電子競技賽事、在線影院、直播、遊戲陪玩等多種需求的推動下，騰訊視頻好時光影遊社這種線下體驗店的模式正開始站在“風口”上。何猷君介紹，好時光影遊社是創夢天地的戰略業務，它以90後和00後為核心用戶，核心業態是點播影院和同步院線，幷包括遊戲、直播、餐飲等功能。而創夢天地在戰隊、賽事、直播等多個電競領域皆有佈局，包括成立IDS戰隊、投資NW俱樂部，聯合主辦首屆澳門電競嘉年華，投資熊貓TV等，這些未來都將與好時光影遊社相結合。
為了進一步提升好時光影遊社的電競體驗，在本屆ChinaJoy上，雷蛇與創夢天地就達成了戰略合作，創夢天地和雷蛇將在中國各大主要城市建立品牌合作專區，建立起PC端遊、手機遊戲、騰訊視頻等一體化的體驗區，將創夢天地多個維度豐富的數字內容與雷蛇建立起的硬件、軟件和服務的生態系統交叉結合。同時，雷蛇還與天貓達成大數據等方面合作，貼近消費者需求並聯合推廣電競文化和產品。天貓遊戲硬件行業負責人鐵冠也告訴記者，“我們將通過新零售模式、大數據分析等方式協助品牌，更好地服務消費者。”
南方日報記者瞭解到，就在今年ChinaJoy期間，多場電子競技大賽就在線下體驗門店同期開打。在聯盟電競賽格電競館，由聯盟電競與LGD聯合主辦的巴黎聖日耳曼中國行活動就吸引了大量的粉絲關注，在聯盟電競的線下電競館，法甲豪門巴黎聖日耳曼（簡稱PSG）與中國上海綠地申花足球俱樂部（簡稱上海申花）的電競分部的選手們為大家帶來了FIFA電競表演賽，比賽全程在鬥魚、虎牙、熊貓上進行了直播。而在ChinaJoy現場，第十六屆ChinaJoy電子競技大賽也彙集了全國各地分賽區的隊伍一決高下。
據不完全統計，在今年ChinaJoy的4天展會里，包含電競內容的商展全場將多達120家，圍繞著電競相關的展臺活動將多達300多場。
電競生態佈局還看巨頭落子“要找到在電競行業中自己的定位是不容易的，也有門檻。因為電競的整個產業鏈是分很多塊的，有直播、遊戲開發、比賽等等，不同的周邊服務又是一塊，所以其實我覺得要先分清楚這個產業鏈裡面哪一塊有自己的空間，而且這個空間哪裡可以發揮自己的資源。”在何猷君看來，雖然如今電競行業似乎成為了所有和遊戲相關企業的“救命稻草”，但是在電競生態裡面找到自己的落腳點卻並不容易。
“每個公司都有自己的DNA，會以自己的優勢為核心塑造自己的生態系統。所以每個公司的生態系統都是不同的。對於雷蛇來說，我們是以玩家為中心，打造包含硬件、軟件以及服務的生態系統，然而我們不會進入行業中上游的內容開發或者其他更下游的市場部分。”陳曉萍對南方日報記者表示，在電競生態佈局上，認清自己企業的角色，選擇與合作伙伴共同合作將會是建立生態的一個方向。
在業內人士看來，騰訊、網易、暴雪、阿里這些國內外遊戲行業的領頭公司，在電競領域的佈局將直接會給行業帶來影響。
“不可否認的是，電競這個行業，騰訊是最大的遊戲廠商。騰訊自己的遊戲，在電競這個行業裡面是最有吸引力，最有話題，最吸粉的。因為用戶黏性是最高的，騰訊現在的遊戲比賽的價值也非常高，是我們國家現在電競最高觀看率的比賽。”何猷君坦言，電競的生態最核心的部分還是在於遊戲內容本身，如果沒有優質的遊戲內容，無論是線下店還是其他電競生態中的組合部分，都很難可以單獨運營下去。
南方日報記者瞭解到，騰訊、網易等遊戲內容的頭號玩家，也已經在電子競技領域有所佈局，就在ChinaJoy開幕前，2018王者榮耀冠軍盃賽-國際邀請賽在北京舉行，由騰訊授權、量子體育VSPN舉辦。在此之前，騰訊遊戲《英雄聯盟》在國內就擁有LPL職業聯賽、LDL發展聯盟等官方賽事。數據顯示，2018年上半年，LPL聯賽直播觀賽人數達到70.9億，時長超過13.8億小時。
而在網易遊戲方面，在提出“全民電競”戰略並投入10億元切入泛娛樂電競生態計劃後，在今年2月，其《終結者2》TSL中國區公開賽就提供了高達540萬元的總獎金和多達15萬支報名參賽隊伍，創造了移動電競賽事的新紀錄。除了全球性的電競職業聯賽之外，網易2018年將在全國100座城市、1000所高校開展各類泛娛樂化基礎賽事。
在業內人士看來，電競生態的發展，除了需要各個生態環節都積極參與外，巨頭的落子也是生態能夠建立和發展的關鍵。“電子競技生態鏈裡面所有環節的協同是最重要的，目前行業的相互協同還比較少。”量子體育VSPN CEO應書嶺在接受媒體採訪時就表示，未來電子競技行業最重要的是整體商業化，而不是僅僅在某一部分比如場館等設施，進行商業化落地。
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