上期老刘和大家说到， 耐克的前身是蓝带体育公司， 主要业务是代理销售日本鬼冢公司的跑鞋。
但是双方合作了八年之后彻底合作不下去了， 只能分道扬镳。
这时， 耐克的创始人菲尔·奈特终于决定成立自己的公司，也就是我们现在熟悉的耐克。
那我们今天讲讲耐克的诞生、遇到的困难， 以及最终的上市。
那个logo
关于耐克的诞生， 当时鬼冢公司为了掌控蓝带体育和菲尔· 奈特， 提出了收购蓝带体育51 % 股份的要求。
这对于奈特来说完全不能接受。于是他第一反应是， 做自己的品牌。
菲尔·奈特和团队先找了一家新的制鞋工厂，算是正式抛开鬼冢公司自立门户。
接着要考虑的就是品牌了，第一个任务是， 给自己的品牌设计一个醒目的logo。
当时菲尔• 奈特的想法是， 这个logo, — 定要和阿迪达斯的三道杠、鬼冢公司的老虎图案区别开来， 感觉
要特别不一样。他想起了之前一直给他们公司做宣传册和海报的年轻女生， 名字叫卡罗琳· 戴维森(Carolyn
Davidson) 。菲尔· 奈特找来戴维森说， 他需要一个logo, 要求就是要给人们特别动感的感觉。
你一听就知道，这和现在很多甲方一样， 其实自己也不知道自己要什么。
不过戴维森还是带着这个要求回去设计了。两个礼拜之后， 她带着一堆设计草图回来， 大家一看， 这个图
案挺有意思的， 很像一个肥胖的闪电，又像一个丰满的对勾号。
你肯定知道了， 这就是耐克现在logo的样子。不过很多人并不知道这个对勾的官方名字是什么— — 当时有
个同事说， 这个符号看起来像“ 嗖” 的一声在空气中留下的痕 迹 。 于 是 ， 这 个 对 勾 就 被 命 名
成 了Swoosh，在英文里就是“嗖的一声”。
这就是耐克这个经典logo的来历。后来耐克付给戴维森的设计费， 是35 美元。比起乔布斯在上世纪八十年代
花10 万美金设计—个NeXT公司的logo,可是节省多了。
关于耐克Nike名字来历的故事， 也很有意思。
当时“ 对勾” 的logo设计出来之后， 大家一起给公司想名字。结果大家想的都是动物名字， 比如“ 猎 鹰” （ Falcon) 、“ 孟加拉虎” 等等， 菲尔· 奈特在书里说， 他当时想名字想得听见动物名字都要吐了 。
另 外 一 个选择是“ 六 维 ” (Dimension Six) , 但 是 除了菲尔·奈特，大家都觉得太复杂了。
当时想名字还有一个截止日期， 因为工厂马上就要开始生产了， 必须赶在开工之前把名字定下来。菲尔·
奈特动员了所有公司 员 工 想 名 字 ， 但 是 到 了 截 止 日期的 时候，大家还是说的一些动物的名字。
但是个全职员工，正好在美国东部办公， 有三个小时的时差， 所以他就申请拖延三个小时。
结果他想着想着睡着了， 梦到了古希腊传说中的胜利女神，名字就Nike—— NIKE。
醒了以后他立刻给菲尔·奈特打电话， 说想到了一个新名字， 耐克。但是奈特听到这个名字之后， 还是有
点犹豫。到最后一分钟， 他还在传真机前面徘徊， 最终， 终于打下N- I- K- E这四个字母，发了出去。
这就是耐克诞生的故事了。
可以说它起源于蓝带体育和鬼冢公司的分道扬镳， 又阴差阳错地选择了这个logo和名字， 甚至你可能很熟悉
的它们的橙色鞋盒， 也是因为奈特觉得那时候的大部分鞋盒颜色太单调了， 不是白色就是蓝色， 所以才定
下橙色来的。
历史有时候就是这样在各种巧合中发生。说完耐克的诞生， 就要讲一讲它之后遇到了哪些困难，以及是如何
上市的。
对了，老刘顺带提一句耐克的那句“Just Do It”，其实来自于一名连环杀人犯的遗言。
Gary Gilmore是一位被判死刑的连环杀人犯。1977年，在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧(Lets do it)。随后，广告语的设计师Dan Wieden灵光一现，将其改为Just Do It，这句经典广告语诞生了。
始终缺钱
可以说， 不管是在蓝带体育阶段， 还是在耐克的阶段， 甚至是上市的时候， 遇到的最大困难都是： 没钱
。菲尔·奈特本人也无数次回忆当时是怎么为钱发愁的。
比如1970年，也就是公司成立6年之后， 他还在为两万美金的现金发愁；
到了 1 9 7 5 年， 也 就 是 菲 尔 · 奈 特创业11 年，耐克这个品牌成立3周年的时候，他还为了凑钱给经销商，常常发不出工资。
这里有一个常识，就是对于实体生意，比如说卖鞋、卖服装，经常要面临资金周转的问题。因为上游要给材料
商付款， 下游的零售商、百货商店的结款又经常不是特别及时，所以资金是一个很大的问
题。
而且生意越好，资金压力就越大。尤其是对于这种运动时尚品牌，商品的风潮来得快去得也快，所以库存积压
、成本波动、消费者口味突然变化导致货卖不出去这种情况更是特别常见。
因此，耐克在很多年里都是非常缺钱的，能活到今天绝对不容易。
另外还有一个背景， 红杉资本（专门做投资的公司）和耐克是同一年成立的， 都是1 9 7 2 年。但是那个时
候投资公司都在投半导体公司和电脑公司， 还没有投资零售和消费公司的概念， 所以耐克唯一的途径就是向
银行贷款。
但那时，银行也是非常保守的。
所以自己本身生意的特点， 加上时代背景这两个因素， 耐克过得一直特别艰难。甚至还有债主集体上门讨债
的时候。
所以， 到了1980 年的时候， 耐克的上市反而是不得已而为之的一件事了。他们的业务非常厉害， 在
北美第一次超过了阿迪达斯，达到了50%的份额，但还是缺钱。
其实菲尔·奈特一直不想让公司上市， 因为他说， 作为一个生性比较腼腆的人， 想起上市的过程要面对那
么多人， 就觉得很头疼。但为了公司， 还是不得不做。对于很多公司来说， 上市可能是一个特别值得庆祝
、值得大书特书的里程碑， 但对于耐克和菲尔·奈特来说， 这只是漫漫长路的普通一站罢了。
菲尔· 奈特描写自己在公司上市之后的几个小时状态的， 我想这段话，可能最准确地描写了他当时的心境：
“ 我想到， 上市之后，我的同事鲍尔曼将有9 0 0 万的身价。凯尔是6 0 0 万。其他几个人也是。
如梦如幻的数字，也是没有意义的数字。我从来不知道一个数字， 竟然可以既意义重大又毫无意义。
我睡了几个小时。醒来后， 天气很冷， 正在下雨。 我走向窗边， 看到树叶正在滴水。所有的一切都是雾蒙
蒙的。整个世界和昨天一样， 和一直以来没什么区别。没有发生什么改变， 包括我自己。虽然我的身价是
1.78亿美金。
我冲了个澡， 吃了早餐， 开车去工作， 我比任何人都要早到公司。”
今天老刘和大家聊了聊耐克公司LOGO，上市等问题。如果大家对耐克的明星营销，发展等内容有兴趣，欢迎各位留言，喜欢的看官老爷关注一下，老刘会用心给大家带来精彩的内容。
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