近日，拼多多火了，創維TV、立日、雲南中藥等“知名”商標層出不窮，不論品牌logo還是包裝都與正牌極度相似，非金睛火眼都看不出假冒偽劣。巧的是，在陶瓷行業，這類“李鬼李逵”的現象也並不少見。
在中國商標網查詢系統中，陶瓷品牌類(19類)，僅東鵬、新明珠、宏宇、蒙娜麗莎、鷹牌、羅馬等14個知名陶瓷品牌就能查到2097個類似商標，有些商標名稱、logo圖案甚至連公司名稱都與大眾熟知的品牌極為相似，讓人難以分清。
中國商標網相關查詢數據
注：上文及表中提到的查詢數據僅為陶瓷類(19類)的查詢結果，不涉及其他品類，數據受查詢時間限制會有變
14個知名陶企
近似商標達2097個
東鵬
在中國商標網的查詢系統中，“東鵬”一詞的類似商標有255個，其中由“廣東東鵬控股股份有限公司”和“廣東東鵬陶瓷有限公司”註冊的商標有20個，200多個近似商標為其他企業註冊，其中不乏一些相似度極高的，包括“東鵬時代”、“東鵬印象”等，甚至還存在“東鵬冠珠”、“金牌東鵬”這類一下“碰瓷”兩個知名陶瓷品牌的商標名稱。
在衛生潔具方面，“東鵬潔具”(廣東東鵬)也存在“東鵬衛浴”(開平東鵬)這類十分相似的商標名稱，讓消費者傻傻分不清。
“東鵬時代”
“東鵬衛浴”
蒙娜麗莎
據查詢，蒙娜麗莎的近似商標數量共64個，其中大部分為蒙娜麗莎集團股份有限公司註冊的，有40個。然而即便搶先註冊了40個近似商標，查詢網上仍能查到其他企業註冊的，諸如“蒙娜麗莎印象瓷磚”、“迪娜麗莎”、“蒙娜麗砂”、“蒙娜依莎”等的相似商標，除此以外，還有衛浴企業屢屢假冒其名。
“蒙娜麗莎”衛浴
新明珠
在中國商標網中，新明珠的近似商標數量為84個，其中13個為新明珠集團註冊的，71個其他企業註冊商標，包括“新明鈺”、“鑫明珠”、“冠軍明珠”等；而新明珠旗下的冠珠品牌近似商標則有104個，22個商標為新明珠集團註冊，82個其他企業註冊，包括：冠瓷珠磚、冠珠名陶、冠珠印象、冠珠瓷尚、金牌冠珠、中源冠珠、冠珠名陶……
其中還存在一些商標名稱相似，公司名稱也類似的情況，如：由廣東佛山冠珠之星陶瓷有限公司申請註冊的“冠珠1陶 GUANZHUYITAO”商標。
宏宇
“宏宇風尚”、“宏宇瓷尚”、“宏陶玉彩”、“宏陶印象”……宏宇的224個近似商標中，5個為“廣東宏宇新型材料有限公司”註冊，200多個為其他企業註冊。還有“廣東佛山宏宇陶瓷有限公司”、“廣東佛山宏陶印象陶瓷有限公司”、“廣東佛山宏陶陶瓷科技有限公司”等企業名稱，宏宇集團遇到的，除了相似的商標名外，還有公司名稱高度相似的情況。
“廣東佛山宏宇陶瓷有限公司”的活動傳單
“宏陶印象”與“宏陶陶瓷”
鷹牌
鷹牌查詢到的55個近似商標中，有7個為佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司註冊，其他的近似商標包括：鷹派、鷹牌印象……除了商標名稱被“撞”以外，鷹牌的logo圖案也曾被“動過手腳”，“兩腳”鷹牌“慘”變“三腳”。
“廣東鷹派”
“鷹牌經典”
羅馬
目前在市場上較知名度較高的羅馬磁磚，原身應該為臺灣羅馬磁磚工業股份有限公司的陶瓷品牌，而在中國商標網查詢系統中，“羅馬”的近似商標達196個，而其他非臺灣羅馬公司及其授權的大陸公司註冊的商標數量眾多，包括：羅馬新紀元、RMOATC、RQMA、ROIVIA等，據介紹，這些商標都為其他與臺灣羅馬瓷磚無關的陶瓷企業註冊。
“RMOATC”
“羅馬新紀元”
知名陶企紛紛維權
最高曾獲賠181萬
東鵬：2018年7月13日，東鵬便重拳出擊品牌維權，一審獲賠181萬，創陶企單案維權新高。據介紹，佛山市禪城區人民法院針對東鵬(佛山東鵬潔具股份有限公司)訴開平東鵬衛浴(平市東鵬衛浴實業有限公司)及其法定代表人、開平東鵬衛浴產品銷售商侵害商標權糾紛一案作出一審判決，要求開平東鵬衛浴停止一切商標侵權及不正當競爭行為，在經營中規範使用企業名稱，不得簡化使用其企業名稱，並分別在《佛山日報》、《南方日報》進行登報澄清，以消除影響。
馬可波羅：2018年4月，馬可波羅在安徽阜陽查處搗毀一製造假冒“馬可波羅”瓷磚膠產品的窩點；2018年5月，馬可波羅在上海地區又成功查獲侵權“馬可波羅”專用瓷磚膠字樣包裝袋及底標貼紙共計59900件。由於該製假工廠生產假冒註冊商標標識數量較大，已涉嫌犯罪，案件最後被移送公安部門偵辦。
蒙娜麗莎：2018年1月，海口市工商局接到舉報，沒收冒牌的“蒙娜麗莎”陶瓷坐便器183個；2017年10月，海口市工商經濟檢查執法局查獲涉嫌侵犯“蒙拉麗莎”、“馬可波羅”、“JCMCC”坐便器共計1400多個。
新明珠：2017年，新明珠便碰到一個嚴重的全國集群侵權案件。該年4月，新明珠在江蘇當場查獲一批30多萬的假貨。該批打著“冠珠風情”商標的產品甚至流通到集團旗下實體店，並面向全國招商，侵權商標公司在兩個城市開設起專賣店和展廳。
宏宇：近年來，宏宇集團與旗下品牌宏陶陶瓷便多次發過被假冒聲明。2015年，宏宇集團發佈聲明，一家名為“廣東佛山宏宇陶瓷有限公司”的陶瓷企業以“宏宇集團”的名義銷售產品、開展促銷活動，嚴重誤導消費者；2014年，宏陶陶瓷發佈聲明，一家名為“廣東佛山宏陶印象陶瓷有限公司”的陶企及其品牌商標“宏陶印象”涉嫌在內蒙古呼和浩特市假冒宏陶陶瓷銷售產品。
鷹牌：2016年-2017年，朱*鑫、李*、孟*強、王*剛4人通過河南一陶瓷廠生產一批帶有鷹牌底標的瓷磚，並將原鷹牌圖標進行部分改動，把老鷹的兩隻腳變成三隻腳，假冒鷹牌瓷磚出售，最終四人皆被判刑。
羅馬：2015年，“羅馬磁磚”羅邁思陶瓷(上海)有限公司起訴“羅馬新紀元”品牌涉嫌仿冒臺灣羅馬磁磚品牌，最終法院以“不正當競爭”為由判處該公司賠償5萬元，處罰5萬元。
金意陶：2018年4月11日，金意陶接到舉報，位於海南省三亞市某倉庫正在大量銷售假冒“金意陶”品牌的瓷磚產品。4月17日，三亞工商行政管理部門現場查封了上述假冒偽劣產品共1190箱。執法人員對該公司負責人作詢問筆錄，依法對涉嫌侵犯金意陶“KITO金意陶”商標專用權的違法行為進行了立案。
專家點評
企業商標權該如何保護？可以從這4方面做起
——孫文波(佛山市中級人民法院三級高級法官)
商品化地產的出現和發展，帶動了與之相關的行業如雨後春筍般發展起來。陶瓷業作為商品化地產的主要下游產業之一，更是伴隨著地產業的快速發展而發展。佛山作為中國傳統陶瓷之都，陶瓷產品的發展也隨之步入發展的快車道。經過數年發展，佛山陶瓷行業馳名商標數量達到驚人的55件，超過全市馳名商標總數的三分之一；陶瓷業馳名商標品牌價值超過一千五百億元。
面對數量如此眾多的陶瓷品牌及其龐大的價值，不少人蠢蠢欲動，想盡千方百計搭便車、蹭名牌。據大數據分析,這種搭陶瓷業名牌的特點大致有幾類：
一是被仿冒品牌波及的範圍廣泛。經常被仿冒的陶瓷品牌有：蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾、恆潔、鷹牌、金意陶、冠珠等大品牌。
二是仿冒行為多樣化。具體表現為：
直接申請註冊與知名品牌相似的商標。如註冊與冠珠商標近似的“冠珠一品”、“冠珠印象”、“冠珠精品”等， 與鷹牌商標近似的“鷹派銘典”、“鷹派印象”等；
直接將佛山知名陶瓷品牌註冊為非陶瓷領域的企業名稱的字號。如“山東恆潔麵粉有限公司”、“萊陽恆潔食品有限公司”等；
通過在香港等地註冊與馳名商標類似的商標後，授權內地企業使用。經筆者通過香港註冊署公司登記數據檢索，佛山知名陶瓷品牌蒙娜麗莎、鷹牌、東鵬、恆潔、卓遠、格萊斯、宏宇等無一倖免地被他人在香港註冊為公司字號，其中以“廣東佛山”為檢索項的記錄共2060項，基本為陶瓷衛浴公司。如廣東佛山宏宇一陶某某公司、廣東佛山夜明珠某某公司等；
更有甚者，將公司的註冊地登記為佛山，用於虛假宣傳等不一而足。
三是仿冒行為發生地通常相對集中。廣東、山東、江西等陶瓷行業大省容易出現仿冒行為。
四是仿冒行為通常集中在同一家生產企業甚至同一個人。他們通過大批量申請註冊商標，圍堵馳名商牌，讓市場無法辨識。
侵害商標權的行為不僅嚴重損害了知名企業的商譽、知名品牌的聲譽，更嚴重損害了商標管理秩序，混淆了商標作為區別不同企業、不同服務的識別度，因此，不少企業主動拿起法律武器進行維權。從佛山陶瓷企業的維權數據來看，對於自己的品牌主動維權比較多的是蒙娜麗莎、新中源、東鵬、鷹牌、歐神諾、恆潔等，但這些品牌的維權更多的是運用民事手段；而運用刑事手段進行維權的品牌不多，目前僅箭牌、新中源、法恩莎等少數品牌通過追究刑事責任成功地實現維權的目標。
商標意識的提高更多的是需要企業自身不斷強化，並通過制度性安排完善商標的自我保護。在筆者看來，企業商標權的保護應當從以下幾個方面展開：
一是加強商標註冊的多維度保護，通過申請保護性商標和防禦性商標，保護核心商標的正常使用，避免市場對知名商標產生混淆和誤認；
二是建立一支商標法務保護專業隊伍，強化對假冒商標及其他涉及商標的不正當競爭行為的打擊力度，淨化商標保護的周邊環境；
三是通過聯繫陶瓷行業協會，切實保護陶瓷行業知名商標和知名品牌。目前，許多行業協會存在對成員單位商標等知識產權保護力度不大、方法不多、措施有限的問題，沒有發揮行業協會的真正保護作用和效果。因此，建立一個能真正發揮保護企業商標功能的協會，將對協會內成員單位的知識產權保護起到至關重要的作用。
四是根據商標受到侵害的具體情況，
建立綜合性的保護措施。在商標法領域，法律規定的商標保護措施有很多種，既有行政保護措施，如工商查處，又有訴訟保護，即通過向法院起訴的方式加以保護；而在訴訟保護制度下，既可以通過民事訴訟加以保護，亦可根據刑法的規定，追究侵權人的刑事責任等。商標戰略的號角已經吹響。商標戰略作為國家知識產權戰略的重要組成部分，對於鼓勵企業科技創新、推動企業產業升級具有十分重要的意義。同時，實施商標戰略，不僅有利於培育企業良好的商譽，同時也能樹立產品和服務聲譽，提高產品和服務附加值。而當這種產品和服務優勢直接轉化為市場優勢之時，企業必然會以更高質量的產品和服務佔領市場，從而實現企業的跨越式發展。
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