日前，奢侈品租賃平臺星洞臻品獲6000萬Pre-A輪融資。此輪融資由天圖資本領投，前海母基金、老股東青山資本以及章子怡跟投。
眾多風投熱捧，章子怡跟投的奢侈品租賃，真的能讓貧民窟女孩們背上夢想的包包？
丨10元就背LV?
此前，不少媒體渲染這些平臺10元就可租到LV。零壹租賃觀察了市場上幾大平臺：包租婆、有喵、百格等，發現LV最便宜的也需12元/天，還附加不菲的押金、最低租賃期限等要求，這樣算下來，租下一個奢侈品包包的成本並沒有想象的那麼低。
溫婉被抖音封殺，但她唱的Gucci Gucci ，Prada Prada倒是成功宣傳了一波。
以深受網紅喜愛的PRADA為例，包租婆顯示420元/7天+12000元押金，有喵44元/天。12000元的押金與共享奢侈品所宣傳不佔用現金流的理念明顯背道而馳。
淘寶租賃上有些商戶雖然頁面上有芝麻信用免押金的宣傳，但到結算頁面時，零壹租賃發現多項商品都不支持免押服務。還有最少一個月的租期限定。
章子怡跟投的星洞臻品更是離“親民”有點遠。
以市價15500元的LV相機包為例，一週租金388元外，還需要購買平臺的年卡。最便宜的年卡為雙星年卡，9999元/年；其次為四星年卡19999元/年；最貴的為六星年卡，29999元/年。粗略一算，首次租賃這款包包所需資金超過1萬元。
星洞臻品還考慮到有些小仙女們的吃土情況，辦理年卡服務欄裡，貼心的提供了花唄分期。
分期買年卡，瞭解一下。
零壹租賃評測的其他幾個平臺也有類似的會員功能，但價格更為便宜，期限選擇更為靈活。有喵租包提供279元/月，629元/月，909元/月的會員卡；包租婆提供1699元季度卡，3199元半年卡和6299元年卡的功能。
星洞臻品瞄準用戶並非普通人，而是具有一定購買力的用戶，包含章子怡這類特定職業用戶，如明星、網紅等。她們雖然能消費得起奢侈品，但通過租賃，可以用一件奢侈品的價格，支撐起一年的活動需求。奢侈品租賃平臺類似於她們的雲衣櫥，不同的活動佩戴穿著不同的奢侈品，選擇多樣。
丨頻頻融資的奢侈品租賃是不是偽需求？
2017年開始，奢侈品租賃平臺融資動作頻頻：
2017年6月，奢侈品包包租賃平臺—包租婆，完成了數百萬天使輪融資；9月，閒置包共享平臺—百格，獲得來自於天使投資人吳彬、程洋湜、道生投資等的近千萬元種子投資; 11月，章子怡跟投的平臺—星洞臻品，完成1500萬元天使輪融資，由青山資本領投。同月，奢侈品包包租賃平臺——有喵，完成1500萬人民幣Pre-A輪融資，投資方為JadeValue、梅花天使創投，此前，公司已獲得來自盈動資本的300萬人民幣天使輪投資。
奢侈品租賃是風口還是偽需求？
小編作為貧民窟女孩，CHANNEL口紅還能偶爾消費一下，但動輒上萬的包包確是可望不可及。更為重要的是，對於每天在辦公室搬磚的小編，奢侈品的可用場景不多，需求不大。
但別低估了小姐姐們的購買力和對奢侈品的需求。據貝恩諮詢，2017年內地奢侈品市場的增速超過國外市場，增速達20%。全球奢侈品市場中，中國消費者佔據30%。
中國的奢侈品市場潛力巨大。貝恩諮詢認為，以千禧一代為主力軍的新增客戶大量湧入市場, 加速了奢侈品消費的增長。（注：千禧一代是指20-34歲年齡段，出生在1983-199年）
奢侈品單價高、種類多、更替快，大多數人接受不了高昂的價格和較低的性價比，這使共享模式有了廣闊空間，以較低成本滿足對奢侈品的需求。
更何況抖音等短視頻火遍大江南北，人們炫富的需求日益旺盛。這種場景下，買當然不如租。
奢侈品租賃主要可以分為兩種需求，一是日常需求，如網紅、明星等職業需要或者土豪小姐姐們對奢侈品的時（迷）尚（之）追（需）求（求）。
一位21歲奢侈品愛好者告訴零壹租賃，“我在高中時就開始對奢侈品牌著迷。我同學和朋友追求國際時尚潮流，這是很常見的事。我們模仿我們的偶像和時尚博主，他們穿什麼我們就買什麼。”
二是特定場景需求，如婚禮、大型會議/酒會、公司年會等。婚禮/年會上，即使貧民窟女孩，一雙JIMMY HOO的鞋+CHANNEL小禮服的租賃需求就大大的了。
丨寄租+直營 奢侈品租賃尚有諸多痛點
根據平臺貨源獲取方式可分為寄租與直營。直營就是平臺直接通過B端購買，寄租就是平臺通過C端回收再租出，扮演中介作用。目前大多數平臺兩種模式並存。
以包租婆為例，用戶通過實名認證後，提交委託租賃商品信息後，簽訂委託租賃協議，將租賃物郵寄給包租婆；包租婆需進行鑑定與價格評估，然後租出分收益。委託租賃協議時效期為一年，滿一年或商品出租次數累計達10次後，商品即可收回，同時包租婆會對商品進行必要的售後保養。
租賃流程則大體一致，用戶選擇好租賃物後，選擇租賃期限，支付租金及押金；用戶在快遞簽收後次日開始計算租期，寄回快遞被攬件即停止計算租期。商品在平臺驗收後才能退還押金。
部分平臺在提供經營性租賃服務的同時，也會提供以租代購附加服務。在租用期間如果消費者希望購買產品，可以申請租金抵扣貨款服務。
縱觀市場和平臺的運營模式，奢侈品租賃平臺還面臨諸多尚待解決的痛點：
1.需求是真需求，口碑和留客成難題
租賃日常需求用戶市場並不大，更為廣闊的市場在於特定場景需求的用戶。但此類用戶的奢侈品租賃是低頻率事件。
各大平臺推出會員卡服務就是為了解決此項問題。除了能留住客戶，增加消費頻次外，還可以培養用戶奢侈品租賃的消費習慣。
好口碑塑造成難題。口耳相傳，熟人營銷（朋友圈分享）來提高平臺品牌形象，對奢侈品租賃平臺來說基本不可能。試想有多少小仙女租了一件小禮服、包包赴約或炫富後，會主動分享這是租來的呢？
2.資金佔用大 寄租保真難
平臺為保證貨源的多樣性，多需直採，這意味著成本投入大，回本週期長。寄租的商品還存在保真問題。
不同於汽車、單車租賃，奢侈品更替快、種類多的特性決定平臺將可能存在大量庫存，佔用資金。
3.清潔維護真的靠譜嗎？
想必跟小編一樣對二手衣服鞋等貼身衣物存在天然牴觸情緒的大有人在，更何況反覆使用的租賃物。平臺大多對租賃物都提供清潔消毒等服務，但也未必能讓人完全放心。
在高頻次的洗護與使用下，其損耗也可想而知。而維護清潔的成本也是一筆不小的開支。
4.盈利模式——增值服務是王道
光靠租金真的很難賺到錢。就以每週420元的PRADA為例，需要流轉42次，至少租出294天才能勉強收回17900元購買包包的成本，算上空置期和物流時間，投資回收期超過1年。
平臺想要盈利主要依靠二手奢侈品市場完善和增值服務。當二手奢侈品市場建立完善的情況下，庫存商品可以處理的同時，平臺可以收取包包的檢測、交易服務費等來實現盈利。
中產階級增多、明星的示範作用和千禧一代成消費主流，中國奢侈品租賃市場前景向好。但相對於日本、歐美成熟的奢侈品市場，中國的奢侈品消費還處於起步階段，並且假貨、高仿橫行。在這樣的市場環境下，奢侈品租賃未來道阻且長。
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