現在是“粉絲經濟”時代，也是“眼球經濟”時代，各個內容創作平臺和創作者們，為了吸引讀者和觀眾的注意力，每天都絞盡腦汁地想新創意。
就拿比較火的某短視頻社交平臺來說吧，每隔幾天，平臺上就會冒出一個新鮮、獨特的視頻來，惹得一大波人爭相模仿。更是有人僅憑一條原創短視頻就收穫粉絲達千萬。
可是，仔細看看這些短時間內引領風潮的視頻，其創意真的是前所未聞的原創嗎？完全不是。如果仔細觀察，你會發現，這些視頻不過是把許多已有的內容或表現形式雜糅起來，變成了一個新組合而已。
正如《如何打造你的爆款創意》的作者戴維·穆雷所說：“我意識到每一個新的創意都建立在現有的創意上。不管是我發明的簡單直接的營銷理念，還是愛因斯坦複雜的理論物理，他們都是現有發明的二次組合。”
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這時你可能要問，這個叫什麼穆雷的人，他說的話具有權威性嗎？我想應該具有權威性。
戴維·穆雷是個不斷轉行與創業的奇人，數項創意獲得美國專利。他曾在麥道公司任航天工程師，並在華盛頓特區擔任美國國防部、美國太空總署、美國國會和白宮的聯絡人一年。
離開麥道之後，他以創意和實施創意為生，所創第一家公司就被權威雜誌評選為美國百大成長最快公司之一。在他43歲那年，他破產了，為了重新振作，他繼續創業，成立了一個諮詢公司，為財捷公司、透視科技等著名企業提供諮詢服務，後被財捷公司聘為首席創意官，負責教導和實施創意構想。
在穆雷看來，借用別人的創意來發揮，會得到事半功倍的效果，甚至會比原創好N倍！事實上，無論是牛頓，愛因斯坦還是比爾·蓋茨、喬布斯，他們都是借用別人的創意獲得巨大成功的。
穆雷發明了，“借用”他人創意的六個步驟：
第一步是定義——定義你試圖解決的問題；
第二步是借鑑——從具有類似問題的其他領域，借用想法；
第三步是結合——連接和組合這些借來的想法；
這三步之間的關係是：只有對需要解決的問題進行了精準的定義，我們才能知道哪些領域也具有類似的問題，而別人解決這些問題的辦法就是我們要借鑑的想法，然後把這些借來的想法連接和組合起來就是一個新想法啦！
穆雷對此有個生動的比喻：一個創意就像一棟房子，定義問題是地基，借來的想法是建築材料，把建築材料搭建起來會形成建築結構，同樣，把這些想法組合起來就能創造出新想法的整體架構。
前面這三步被穆雷命名為“創意的起源”，接下來的這三步他稱之為“創意的進化”。
第四步是孵化——把組合孵化成一個解決方案；
第五步是判斷——識別解決方案的優點和缺點；
第六步是提升——發揮優點的同時，消除薄弱環節，
這三步之間的關係是：把由“借來的想法”組合成的新想法孵化成一個解決方案；然後判斷一下該方案的優缺點，判斷的依據是什麼呢？是情緒判斷——即你“感覺”這個想法如何？
如果你感覺不好，不要懷疑，它真的就是不好。
第六步提升，是前五步的迴歸。它包括：重新定義問題；重新借用材料；重組結構；重新孵化解決方案；並重新判斷。換句話說，如果你判斷出問題的解決方案並不好，那沒辦法，重新來過吧。
其實這6個步驟也可以這樣分類：
創意從何而來——定義和借鑑；
創意如何產生——組合和孵化；
創意如何進化——判斷和提升。
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《如何打造你的爆款創意》除了教會讀者如何尋找創意，組合創意，提升創意之外，還藏著一條斷斷續續的暗線：即作者穆雷如何藉助生成好創意的6個步驟想出了一個好辦法，讓財捷公司大幅度提升了銷售額，而他本人也藉此機會，從一個破產後的酗酒者又變回一個商業傳奇人物。
《如何打造你的爆款創意》按照想出一個好創意的6個步驟分成6章，每一章的最後一個小節是作者穆雷對自己涅槃重生的經歷的描述。標題是長途跋涉第一步、長途跋涉第二步，一直到長途跋涉第六步。穆雷說，他把這本書偽裝成了一本很薄的回憶錄。
這樣的結構設置，首先肯定是源於穆雷有想記錄自己經歷的慾望，其次，它可以作為一個連貫的案例，完整地解釋了這6個步驟是如何催生出一個好創意的。
比如，穆雷在尋摸東山再起時，最先要弄清楚自己需要解決的問題，即“定義”問題。他把職業問題放在前面，酗酒問題放在最後，這恰好和匿名戒酒會給他的建議相反，但穆雷心裡清楚，“定義”問題時首先要找到高級別問題。
接著穆雷找到了在財捷公司快稅業務部門工作的湯姆。湯姆讓他想出一個辦法來提升郵件客戶響應率。問題是，財捷公司的郵件營銷已經很成功了——客戶響應率是15%，業界平均響應率只有2%-3%。
穆雷想要“借鑑”別人的解決辦法。他請家人和朋友保留任何一封垃圾郵件並轉發給他。但他一無所獲。
他想到一些“組合”，但這些組合都不合適。穆雷隱隱約約地感覺到他的答案就在他“借”來的所有東西中，但還不清晰。其實這時，解決方案已經進入他的潛意識，正在“孵化”。
幾天後，穆雷爬山時，答案——“把軟件直接寄給客戶”像子彈一樣射中他。對啊，為什麼要寄訂單，直接寄軟件豈不是一勞永逸？！
後來，穆雷在自己的辦公桌上看到了美國在線寄來的加載了AOL訪問軟件的CD。原來他就是從這張CD上借來創意的。
那一年，財捷公司在郵件中發送數百萬張CD，客戶響應率由原來的15%提高到超過60%。這是一個巨大的成功，這個想法對財捷公司來說價值數千萬。
再後來，穆雷和湯姆一起創立了一家新公司，歷經磨難，最終也獲取了巨大成功。
這就是穆雷自己的故事，也是他僅憑一個創意就東山再起，又鑄輝煌的勵志傳奇。
《如何打造你的爆款創意》是一本實用性比較強的書，也是那種讀者段位有多高，就收穫有多深的書。
有人預言，“共享經濟”時代就要成為過去，“互動經濟”時代已經到來。未來，“內容為王”會是顛撲不破的真理，而創意則成為第一生產力。所以，我們有必要未雨綢繆，早點學學想出好創意的方法和步驟，助力我們個人事業的發展。
梵高的二維星空：有書領書達人，二級心理諮詢師，一直致力於自我成長
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