文｜萬瑗
奉獻精神，不僅是直銷行業最具特質的價值取向，更是直銷人實現自身價值的永恆的道德內核。奉獻精神是一種愛，一種情懷。 如果說在早期直銷人的大愛奉獻是為了扭轉中國直銷盲目病態瘋狂的公眾形象，現如今，中國直銷已經與世界建立了多維度的聯繫：他們構建人類健康的事業，以虔誠敬畏之心研發造福民生的產品，為民資企業屹立世界之林而奉獻心力，他們扶危濟困、關注下一代的成長與未來，以謙卑的態度進行社會公益和履行社會責任……大愛無疆，奉獻精神早已成為直銷精神的重要組成部分。
奉獻精神不只是一種情懷，之於企業，更表現為社會責任的擔當，是社會責任感的集中表現。2013年10月， 國家工商行政管理總局頒發了《直銷企業履行社會責任指引》的通知，全面闡述了建設直銷企業社會責任體系的意義。它可以發揮直銷企業社會責任指標體系的導向功能，引導直銷企業全面理解企業社會責任內涵和外延。 事實上，在踐行企業社會責任這一點上，直銷企業顯得格外積極。
2008 年，無限極發佈了直銷行業首份社會責任報告。次日，安利(中 國)首次向全球發佈企業社會責任報告。無限極和安利成為直銷企業發佈年度責任報告的先行者。隨後，葆嬰、綠之韻、無限極、隆力奇、炎帝等公司也陸續發佈了企業社會責任報告。
公益慈善是企業社會責任報告的重要組成部分，也是企業承擔社會責任的最直觀的體現。甚至在大部分的社會公眾意識中，它就是企業是否有承擔社會責任的衡量標準。
內修其心，外正其形。在中國直銷行業，不少直銷企業自創辦之初，就開始對公益慈善事業進行投資。例如內資直銷企業天獅，從創業之初就以“愛心”作為企業文化的靈魂，並提出了“健康人類，服務社會”的核心價值觀，寫下“關愛生命，誠信天下”永續發展的最高信條;同是內資企業的綠之韻集團，自創辦以來一直大力參與賑災、扶貧、幫困等社會慈善事業， 並將承擔社會責任納入到企業經營使 命之中。
據統計，早在2010年我國直銷業在公益活動上的投入就超過了10億元，參與的公益項目遠超5000個，幾乎涵蓋了所有公益慈善領域，讓直銷企業的愛心足跡遍佈更多地區和人群。 如今，我國有超半數的直銷企業成立了慈善基金會，用於統籌發展公益慈善事業。尚赫、權健、富迪、金日、 福瑞達、安利、如新、美羅、綠之韻、 中脈、三生、完美、天獅等直銷企業則專門成立了慈善基金會用於開展扶貧濟困慰問活動，通過企業人力、物力、 財力及資源配置來幫助他人、回饋社會、踐行企業責任。除此之外，30% 的直銷企業還與多個機構或組織合作， 積極參與公益事業，推出各類慈善扶貧計劃，為真正有需要的人送去溫暖， 通過有針對性的公益活動，確保有限的公益資源較大限度地發揮社會效益。 直企從事公益活動從來不是喊口號， 而是在人力、物力、財力等方面的持續付出。
直銷企業做公益不僅是希望通過 正面的企業形象扭轉直銷在消費者心目中的形象，從而不斷地產生效益，更主要的是因為直銷企業與公益的文化核心相一致。“直銷的文化核心是分享文化，公益也是分享文化。”
對比傳統企業，直銷企業不論是在企業員工的積極性，還是公益慈善活動所帶動的公眾參與度上，都略高一籌。同時，直銷人員擁有積極、熱情、 極具正能量等特點，因此在遇到他人需要幫助時，往往會主動伸出援手， 他們在思想層面上的公益意識顯得更強一些。對直銷企業而言，公益不是逢場作戲，也不是輿論壓力下的利益考量，而應該是一種責無旁貸的常態。
桃李不言，下自成蹊。正是這份奉獻精神和直銷人的大愛無疆，才有了中國直銷日益正向的直銷形象和蓬勃發展的美好未來，直銷企業用責任和奉獻精神打造了強勁的直銷發展源動力。
直銷企業抗震救災總動員
2010年4月14日，玉樹發生7.1級大地震。在大災難來臨後，直銷企業在第一時間行動起來，一批批再慢救災物質的卡車與志願者火速馳援災區。完美公司更是慷慨捐贈1000萬元、如新捐出 735 萬元款物、天獅捐助現金 200 萬元以及 500 萬元物資……
據不完全統計，在玉樹賑災行動中，直銷企業均增款物近 6000 萬元。另一方面，富佑集團董事局主席陳懷德還親赴玉樹災區，看望和援助那些需要他去幫助的孤兒。在他的帶領下，富迪公司不但捐贈 400 萬元物資和 200 萬元現金，還以一棟“最牛福利院”成為全國矚目的愛心標杆，為整個行業贏得了榮譽。
尚赫公益小學
自 1993 年尚赫品牌進入中國直銷市場以來，一直將奉獻社會公益視作品牌己任。經過多年發展，社會公益奉獻已成為尚赫品牌建設的重要組成部分。
據介紹，截至目前，尚赫“讓愛傳出去”攜手尚赫品牌人已援建 160 所尚赫公益小學，投入愛心資金4050萬人民幣，發動愛心志願者104921人，捐助小學生達到65250人，援建足跡已達全國19個省、市、自治區。
天獅集團董事長李金元：
感受愛，感恩回報是天獅對愛最樸素的理解；創造愛，專業化的救助體系實現天獅人對愛心的承諾； 傳播愛，天獅人將傳遞希望並賦予“愛”真正的意義。
完美公司董事長古潤金：
“公益中華，四海同心”，是完美踐行社會責任的真實寫照。
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