80後老去，90後佛系，00後正當季。隨著第一批00後成年，他們已然成為新一代消費寵兒，各家品牌都絞盡腦汁想要抓住這群有巨大潛力又尚待開發的新興消費群體。那麼問題來了？這是一群成長於互聯網、喜歡二次元、發明拼音縮寫體密語的新生代，品牌到底如何有針對性的進行特定營銷，才能博得00後們的歡心？
最近，擁有年輕品牌基因的酷我音樂在濟南大學做了一次場景營銷，用一座食堂完成了與這批00後的對接，引起不少關注和話題。酷我音樂究竟是如何用食堂打動這批新用戶，形成網紅效應的呢？下面我們會一一道來，或許能從中窺見品牌撬動00後群體的秘訣。
01
用電臺食堂突破音樂邊界
用場景放大“聲音”力量
場景營銷因為可以讓用戶沉浸在所構建的場景之中，激發用戶去參與互動，體驗品牌（產品）所散發出來的魅力，成為了近年來流行的營銷方式之一。上到天上的飛機，下到地下的地鐵空間，大到以整個城市的風景為背景，小到各種寫字樓、住宅的電梯間等等，很多刷屏級的品牌案例，都是從這開始的。
這次酷我音樂打造“酷我音樂電臺食堂”，同樣是一次絕佳的場景營銷，一方面酷我音樂把大學生習以為常的食堂，變成了新的感官場，從食堂入口開始，到進入食堂，到食堂打飯整個過程中，大學生不自覺的與酷我音樂進行了由物到心的時空連接，感受酷我音樂認為的真善美，完成了一次品牌的消費美學。
另外一方面，酷我音樂打破了音樂的束縛，把有形的音樂之聲，轉化成了無形的感情之聲，在食堂裡，隨處可以看到各種溫暖人心的話語，或激勵、或治癒、或甜蜜、或暖心，雖然沒有旋律，但看完之後卻會覺得這不就是酷我音樂嗎？這不就是酷我音樂一直崇尚傳達的聲音溫度嗎？
另外，不得不說，酷我音樂選擇食堂這樣一個煙火之地也是神來之筆，食堂是校園人流量最大的地方，也是一個巨型擴音器，一日三餐，耳濡目染，深度體驗，即便沒有播放音樂，卻似一首溫暖的歌，飄蕩在校園裡。
02
多形式多維度情感觸點
引爆新生內心世界
再吸引人的概念，如果沒有落到實處的內容來支持，都是無稽之談。酷我音樂為了觸動新生們，分別從視覺、聽覺、味覺，心覺四個維度對食堂進行了全面升級。
視覺：橙藍搭配的暖色調，讓好心情在食堂飛
酷我音樂並不是為了營銷而製造噱頭，而是實實在在的將整個食堂進行了全面包裝，包括牆面、桌面，甚至是地面都進行了改造，走進這座食堂，很難不被這些明亮的橙藍色所吸引。
聽覺：訂製玻璃電臺房，互動心聲祝福新生
在食堂的一角專門開闢了一個空間打造這次的主角“玻璃電臺房”，還特別邀請了知名主播莫大人和吐小曹空降現場錄製迎新特別節目，與現場00後新生零距離互動。
味覺：特色打飯區，讓新生的胃先暖起來
現場還選取了酷我音樂主播電臺8個不同頻道作為定製食堂打飯區，安排頻道特色人物打飯、定製系列套餐，讓新生的胃先暖起來。
心覺：溫暖祝福扎心語錄，為新生注入前行力量
酷我音樂從8個電臺分類中挑選出134條主播經典語錄和100個學長學姐對新生的祝福來裝扮食堂，在食堂的地面桌面牆面貼滿了溫暖的聲音。
同時，酷我音樂邀請了同為大學生並坐擁400萬粉絲的抖音網紅酋長作為“酷我音樂電臺食堂體驗官”，特意來這裡打飯，並通過抖音分享給更多的人。
可以說，從進入食堂的這一刻，便開始了一場前所未有的音樂電臺之旅。在這間“酷我音樂電臺食堂”裡，可看、可聽、可玩、可走心，無論在哪個角落，都能找到一方連接自我的天地。
03
連接背後
來自對目標用戶的超級洞察
黑格爾說，世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。之所以酷我音樂這波“電臺食堂”能打動數以萬計的大學新生乃至大學生，源自於酷我音樂對00後大學新生的精準洞察。
大學就像小社會，初入校園的00後們，除了興奮好奇，伴隨而來的是關於生活，關於青春，關於未來，關於夢想，關於愛情的懵懂和迷茫。
酷我音樂正是看到了這一點，打造了“電臺食堂”這樣一個充滿儀式感的地方，與其說這是一個音樂電臺，不如說這是酷我音樂為這些在成長之路上的大學生們，創造的一個解惑（真相）之所。
常有人說上了大學就解放了，可真的嗎？還有人說大學的戀愛很美好，但偶爾也有失戀的悲傷，這個時候怎麼辦呢？為此，酷我音樂特意邀請該校學長學姐製作了數百條想對00後新後們說的話，每一條都是他們作為過來人的感同身受，這背後卻都隱藏著一個大學生們內心的問題，雖然未必是唯一的答案，但卻足以給予他們溫暖和信心。
這也是酷我音樂的初心，始終堅持著收集最有品質、有溫度的聲音，讓每個人的聲音都能被聽到，讓聲音突破邊界，讓溫暖觸達心底。
04
與00後年輕用戶共同探索
持續品牌年輕生命力
對於像酷我音樂這樣的音樂平臺而言，用戶永遠是排在第一位的，一方面要在內容上持續更新，緊緊抓牢用戶善變且挑剔的耳朵；另一方面未來是年輕人的，品牌唯有持續和年輕人做朋友，才能永遠充滿朝氣和創造力，從80後到90後，到如今已經成年的00後，無論用戶如何更新換代，誰能有更多的新內容和得到更多年輕人的喜愛和認可，誰就能一枝獨秀。
而在與年輕人溝通中，酷我音樂也頗有見地，校園是年輕人最初的陣地，也是他們最青春無悔單純美好的年代，沒有經過太多的社會洗禮，對於很多品牌印象和偏好都還在最初的形成階段，是塑造品牌印象的絕佳領地。
所以酷我音樂長久以來選擇以校園為主戰場，用青春有趣共鳴的內容與他們產生連接，然後再以互聯網新媒體為矩陣，逐一滲透影響，持續擴大品牌在大眾中的形象。
事實上，酷我音樂的這一波營銷動作備受關注和好評，不僅感動了00後的大學新生們，眾多的學長學姐也都紛紛表示，為什麼他們進入大學時沒有這樣的“待遇”？更有眾多的平臺媒體主動報道轉發，在線下活動9月6號開始到9月8日期間，酷我音樂的百度指數呈現出明顯的躍級增長。
而對於更多的普通大眾而言，也看到了酷我音樂的品牌溫度——不止於用有聲的音樂去影響人，還有聲音旋律之外的情感關懷。
這次的“酷我音樂電臺食堂”，再一次證明了酷我音樂品牌營銷策略的正確性，也為其它品牌年輕化之路提供了一個新的範本。可以預見，今後酷我音樂還將在校園裡有很多優秀的案例作品出來。
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