一位日本人從菲律賓進口了一種在熱帶海中長大的蝦——進口價格僅1美元，在日本把它們裝入盒子，取名“偕老同穴”，這種既談不上生產成本，也沒有複雜工藝的商品，一下就賣到25到30美元，而且供不應求。實質上，它不過是自幼從有隙的石頭縫裡進去，然後在裡面成長為無法出來的雌雄蝦，只得在石頭裡度過它們的一生。這位商人的高明之處在於，他敏銳地捕捉到這種商品可以為人們提供情感上的安慰，並附加其一種天才的創意：以這種愛情專一、從一而終的蝦，作為永遠美滿幸福的結婚禮物送給新歡夫婦。想到了一般人們所想不到的地方，也就搶佔了市場先機。
技術和資本已不是創造財富的絕密武器，只有標新立異，有獨特的創意，在“第一時間”把握市場機會，才是必不可少的甚至是至關重要的。
例如當年美國的可樂之爭。“可口可樂”一直在美國獨佔鰲頭，而新興的“百事可樂”想要撼動這個超級巨星。“百事可樂”發現，年輕人打球歸來時口渴難忍，他們往往一連喝下幾小杯“可口可樂”仍覺得不過癮。
於是“百事可樂”適時地推出大瓶裝可樂，讓這些精力旺盛的年輕人一次喝個夠。它打出的廣告是：“喝吧，年輕的一代，同樣的價錢，兩倍的量！”這個標新立異之舉正是打敗“可口可樂”的關鍵點，從而使得“百事可樂”一舉佔領了年輕人的飲料市場。
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