8月16日，烈日當頭的中午，751 D-PARK外的小路上，一位滿頭銀髮、穿著又不失時髦的老人被擁簇著向前。一位接待人員迎了上來深深鞠了一躬表達敬意，究竟這位老人有多麼德高望重？

“這純粹是騙中國人的錢！”“他一個德國人憑什麼定中國好設計！”

同樣是這位老人，怒斥廣受國內追捧的德國紅點設計獎——他就是75歲高齡的“中國工業設計之父”、清華大學教授柳冠中。

當下崇洋媚外的思想仍根深蒂固，紅點獎更是在國內手機界被普遍作為“開光”手段。

手機，是集工業設計、消費領域、國際通用市場為一體的品類，而國內手機是否能名副其實爭口氣，有沒有一個國內的獎項可從權威到專業性壓過那些“外來獎”，有沒有國內手機品牌對得起柳冠中口中的“中國好設計”呢？

柳冠中是當天舉行的第二屆京東“金機獎”頒獎典禮的重磅嘉賓之一。金機獎是由京東發起，意在盤點2017至2018年度中國手機市場各手機產品和品牌的優異表現。從這個獎我們或許可以解開上述疑問。

手機行業一片紅海

消費者選擇陷入“迷茫”

沒有哪個行業能比智能手機業與消費者更近、供應鏈更長、競爭更為激烈，從2007年蘋果推出第一代iPhone，智能手機逐漸進入爆發期。

這期間，智能手機廠商們經歷了操作系統之戰、硬件之戰、UI之戰、攝像頭之戰、全面屏之戰、黑科技之戰等等，

最新數據顯示，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性的下滑，出貨量僅為4.59億部，與2016年相比下降4%；其中2017年第四季度的表現最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%，僅有1.13億部。

IDC數據顯示，智能手機廠商在2018年第二季度總出貨量達3.42億部，相較去年同期的3.482億部出貨量，下降了1.8%。標誌著全球智能手機市場連續三個季度出現同比下滑。IDC認為這是市場過度飽和的結果，不過高速增長的市場依舊存在。

據工信部中國信息通信研究院《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》數據顯示，2017年國內手機市場出貨量4.91億部，其中4G手機佔比94.1%，中國是目前全球最大的智能手機市場。

在此背景下，各大國產品牌紛紛發力，在全面屏技術、自主芯片研發、手機細分品類創新等方面挖掘市場機遇，通過創新突破推動行業發展。

從消費者角度來講，當手機在藍海市場時，選擇性多，不知如何選擇；當手機進入紅海寡頭時代，如何優中選優，更是迷茫。

消費者無疑從使用習慣、電商平臺銷量與評價、朋友口碑中獲悉手機質量，做出選擇。從來沒有一個機構能夠直接告訴消費者，哪些品牌最受歡迎，哪些品牌用戶忠誠度最高，哪些全面屏手機銷量最好。

京東的金機獎能承擔此重任嗎？

金機獎面面觀：含兩大類13項大獎

國貨當自強

回顧第一屆的金機獎，共計黑馬品牌獎、人氣手機獎、設計美學獎、UI設計獎、產品創新獎五大獎項；共有41種手機產品、26個品牌參選；最終iPhone7、三星Galaxy S8、華為P10、小米MIX等11款產品得獎，它們也在去年的818手機節獲得了好的銷售成績。

今年的金機獎設置更全面，設立了數據類、專業評審類兩大類獎項。

數據類獎項以京東平臺大數據作為評選標準，下設“黑馬手機品牌”“消費者關注品牌”“暢銷遊戲手機品牌”等九大獎項。

專業評審類獎項下設“外觀設計”“UI設計”“創新手機產品”“創新手機配件”四大獎項，通過行業權威媒體和專家評選得出。

共有50種手機及32種配件產品提報參與金機獎的角逐，包括華為、三星、小米等共計25個國內外手機品牌報名參賽，入圍產品包括華為P20、小米8、vivo NEX、OPPO Find X等，覆蓋了2017至2018年度中國手機市場幾乎所有熱門手機品牌和產品。

從獲獎情況看，有諸多可圈可點之處。

1、華為與蘋果並列“雙雄”，印證人氣地位

其中，Apple、華為共同獲得了以京東平臺搜索量高低為依據評出的“消費者關注品牌”金獎，成為市場數據中的人氣王。

蘋果的關注度毋庸置疑，華為近兩年的表現值得稱讚，從產品設計到技術研發創新都保持了很好的節奏，在搜索量上位居前二，印證了蘋果與華為的行業人氣地位。

2、國產品牌包攬創新產品獎，中國“智”造成新動能

相較去年，在今年金機獎的“外觀設計”、“UI設計”、“創新手機產品”、“創新手機配件”四大專業評審類獎項中，國產手機的提名比例從60%升至85%，“創新手機產品”獎項提名更是被國產手機包攬。

華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX成為2017-2018年度手機創新大贏家，在專業評審類獎項中，這三款產品共同獲得“創新手機產品”金獎。

評委“福布斯中國最具影響力設計師”楊明潔這樣點評OPPO Find X和vivo NEX：“在全面屏主流時代，兩者都能夠突破‘劉海屏’的限制，用一種全新的思維實踐‘全面’的理念，真正做到了獨一無二。”

在外觀設計金獎、UI設計金獎中，OPPO、錘子堅果、小米等國產品牌都有現身。

3、細分場景手機受青睞，諾基亞仍是功能機王者

除了技術創新之外，針對特定消費人群、尋求細分市場中品類創新，也成為各手機品牌在2017-2018年度紅海探藍的重要方式之一。

AGM獲得“暢銷戶外手機品牌金獎”，黑鯊遊戲手機、努比亞紅魔電競手機獲得了“暢銷遊戲手機金獎”。其中，黑鯊和紅魔分別創下了在京東首發預約量超45萬臺、發售37秒破萬臺的佳績。

值得一提的是，諾基亞雖然在智能時代落伍，但它仍是功能機的王者。“暢銷功能機”這個獎，或許能給諾基亞未來發展方向提供參考。

真實、權威：

成消費者購機參考入口與行業風向標

奧斯卡獎讓你認識好演員，金機獎讓你瞭解好手機。

金機獎給消費者提供了了解智能手機設備的入口，為消費者選購智能手機提供了更具權威性的參考意見。還為行業提供瞭解智能手機領域的風向標參考。

為什麼這麼說？主要在於真實和權威。

京東表示，無論是第一屆還是第二屆，金機獎一以貫之的信念始終都是“真”。金機獎評選的舉辦，始終信仰“真實”的力量。金機獎的相關數據都來自於京東平臺上的2.3億用戶真實發生的購買行為。

（京東商城通訊事業部總裁陳婷致辭）

Counterpoint的最新數據顯示，2018年上半年，京東手機在中國手機線上市場的份額達51%。佔據半壁江山的市場地位和與之對應的龐大數據量保證了金機獎數據類獎項的含金量。

這次評選也非京東一家之言，除了基於京東平臺的大數據，還有北京市方圓公證處的公證，最大程度地保證了專業評審類獎項的公正性，以及由來自新浪科技、網易科技、搜狐科技等權威媒體的40位科技媒體人組成的媒體評審組。

而專家的權威性更是毋庸置疑。

終審評審團則是由10位來自海內外工業設計領域、通信領域的權威專家組成，包括前Google-X創意架構官、國際知名設計師Michael Sturtz，中國工業設計第一人、清華美院教授柳冠中，以及福布斯中國最具影響力設計師楊明潔。他們將對所有提名產品進行評測打分，評定最終獲獎產品。

中國工業設計第一人、最著名的工業設計學術帶頭人；

清華大學首批文科資深教授；

光華龍騰獎中國設計貢獻獎金質獎章獲得者。

前Google-X創意架構官、美國最大藝術教育機構Crucible創始人、

前斯坦福設計點燃創意實驗室負責人

福布斯中國最具影響力設計師，YANG DESIGN及羊舍創始人

資深品牌與產品設計專家；清華大學美術學院副教授；

2008北京奧組委形象景觀規劃設計處處長；

2019北京世界園藝博覽會事務局設計專家組組長

美國工業設計師協會主席

著名設計公司fuseproject 設計副總裁

最具影響力的工業設計領域女性設計師之一

京東商城通訊事業部總裁陳婷指出：“2017-2018年度，手機行業湧現出了技術創新、細分品類創新等令人欣喜的趨勢。金機獎的宗旨是為了發現勇於創新、消費者喜歡的好手機、好品牌，鼓勵創新，推動行業逆勢上揚。未來，金機獎一定會成為‘手機界的奧斯卡’。”

言外之意，通過手機獎項評選，選拔受消費者歡迎的手機、讓優秀產品脫穎而出，從而推動手機行業發展。

告訴行業“好手機”的標準是什麼，消費者願意為什麼樣的產品買單，這些都是推動整個手機行業持續上揚的重要舉措。

如戶外、遊戲手機獲獎，說明行業在“飽和”的情況下，仍有可待挖掘的細分空間。

從年輕人喜愛的品牌，可以研究90後、00後喜歡的手機類型的特點，從而針對性的去捕獲這個年齡層的喜愛。

在手機行業增長放緩的市場背景下，金機獎這樣的重磅獎項出爐，無疑給整個手機市場注入了一劑“強心針”。

而從京東818手機節表現來看，這些獲獎品牌也都取得了不錯的成績，一次評選、京東線上線下渠道推廣、全年大型營銷活動、流量優勢、精準數據等，一起給手機廠商逆勢上揚提供一條新的道路，期待京東給手機行業帶來更多推動力量。

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