影市的震盪，在年底電影的頻繁調檔中被推向高潮。
12月23日，原有《擺渡人》《羅曼蒂克消亡史》《大鬧天竺》三片上映，然而前有《長城》，後有《鐵道飛虎》，《羅曼蒂克消亡史》《大鬧天竺》紛紛宣佈調檔。
這不是個例。因為影市反響不如預期，暑期檔的不少電影紛紛調至9月、10月、11月，但是調檔並沒有為大多數片子換來高票房，調檔是提高電影票房的良方嗎？
每年的賀歲檔可謂“兵家必爭之地”，不少國產大體量電影都會選擇這個檔期，以求獲得好的票房收益。今年的賀歲檔電影票房大戰甚至從12月初便打響，而在這場“戰爭”背後，多部國產電影不斷調檔。
11月底，由葛優、章子怡領銜主演的《羅曼蒂克消亡史》（下稱《羅曼蒂克》）宣佈改檔12月16號，正面對壘張藝謀的《長城》，這已經不是該片第一次調檔了。
它曾在去年年初定檔十一對壘《港囧》，隨後宣佈改檔，一路調整至今年12月23日。在馮小剛炮轟萬達低排片之後，華誼兄弟的這部《羅曼蒂克》則直接提檔到12月16日。
隨後，另一部讓人關注的王寶強導演處女作《大鬧天竺》調整至春節檔，同是喜劇的這部電影雖然避開了《擺渡人》，但依然在春節檔撞上了周星馳監製、徐克導演的《西遊伏妖篇》和盧正雨的《絕世高手》，同樣喜劇題材的《大鬧天竺》並沒有多少優勢。
此外，在12月改檔的影片還有《鐵道飛虎》《28歲未成年》《三少爺的劍》《情聖》。
張藝謀女兒張末的導演處女作《28歲未成年》早已改檔12月9日，此前12月2日的預售票的場次則被作為點映照常放映。有不少人認為此舉也是因為《你的名字》勢頭太好，加之《神奇動物在哪裡》口碑不錯，所以推後一週票房空間更大。
由於今年影市未達到增長預期，電影“調檔”更加頻繁。本來預定在暑期檔上映的《大話西遊3》《反貪風暴2》《勇士之門》等紛紛跳至9月至11月，但大多數影片調檔並未給電影帶來相應的高票房。
劉鎮偉的《大話西遊3》儘管調整到中秋檔，也僅換來3.6億元票房，與投入相比剛好保本。古天樂、張智霖、周渝民、蔡少芬等主演的《反貪風暴2》也僅斬獲2億元票房。最慘的當屬反覆調檔的中法合拍大片《勇士之門》，這部號稱投資3億元的影片目前只拿下了2000萬元的票房。
此外，劉亦菲、楊洋主演的《三生三世十里桃花》，黃子韜主演的《夏天十九歲的肖像》和陳坤、桂綸鎂的《美好的意外》等調檔後，還沒有確定新的上映日期。
據瞭解，對於大部分片方而言，原本已經定了的檔期，如果一切正常，當然沒有調整的必要，臨時改檔往往是被動的選擇。畢竟，沒有一家片商“錢多人傻”，願意在宣傳和營銷上重複耗費資金和精力。除了少數影片因製作週期等客觀因素調檔外，大多數影片改檔都是為了爭取更多的排片空間，獲取更多的票房。
UME華星國際影城副總經理劉暉認為，從結果看，今年大部分電影的調檔都沒有給予票房多大幫助。“每個電影選擇檔期都是經過慎重考慮的，在物料宣傳都準備好的情況下調檔，會給大家一種對影片不自信的感覺。”
“大部分片方考慮調檔的原因，是同檔影片比較強，為了爭取排片而調檔。但事實上，現在不同類型的片子在各個檔期都有，你躲過了這個檔期，在其他檔期也一樣會遇到。不少片方在事後都會想，調整之後的效果還不如不調整。”
據介紹，業內有個不成文的標準：對於一部影片來說，排片量的底線是6%到7%。如果低於這個標準，就意味著在黃金時段，觀眾幾乎看不到這部電影。
整體而言，國產片的檔期大多都是由製作方和發行方自主決定，商業大片為保證票房收入，會早早地定下檔期告知天下。中小成本的影片因為市場競爭力有限，所以會大體按照製作週期、過審時間和檔期優劣來考慮如何定檔。
在劉暉看來，除非片方很明確這個檔期同類型的片子太多，自己的電影屬於題材重複且無法在第一時間內被觀眾認知，無法排進前三，這時候確實可以考慮調整檔期。
她介紹，目前每個檔期上映的影片有五六部甚至更多，觀眾在一個週末消耗不了這麼多電影，所以可能只會關注前三部電影，而排在第4、5、6位的電影則很容易被觀眾拋棄。
“一旦觀眾對電影的認知排在第三或第四，那麼排片也就是10%以下的份額。”在這個排片比之下，純靠口碑逆襲的不確定因素就更大了，“現在誰又敢說我的電影一定能靠口碑逆襲呢？”
劉暉表示，在這種情況下，調檔還是要趁早，不要等物料和宣傳都放出去了再調，會顯得很被動。而根據今年影片調檔後的整體票房看，換擋期對於電影票房並沒有太大的拉動作用。
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