歐聯網9月29日電 據歐聯通訊社報道，日前，由歐洲華商商學院舉辦的第14期高級商學培訓班在意大利米蘭圓滿結業。本期培訓班，中國人民大學劉鳳軍教授應邀為米蘭“僑二代”華商進行講評。重點解讀了《整合營銷與品牌管理》在企業實際運營中的應用，以及如何通過品牌效應確立營銷策略，增強企業的經濟效益和社會效益。
參加高級商學培訓班的米蘭青年華商。
劉鳳軍教授圍繞“以信立企、以實對人、以意立業的全面品牌工程建設”為中心，重點為青年華商分析了企業在實際生產經營中，如何構建品牌系統，解決好企業在眾多競爭者的環境下，以整合營銷為主線來制定出符合消費者需求的品牌戰略定位，並以此滿足不同個性群體消費者需求。使企業在跌宕起伏的競爭浪潮中，始終保持強勁的競爭活力。
劉鳳軍表示，同樣的產品，企業應通過自己的營銷戰略觀念、企業商品特色，來規劃細分市場中商品的主導性消費群體和定位。要在同質產品的主導性地位中贏得市場，首先要從以產品為中心的營銷模式，向以品牌為中心的營銷方式轉變；從以價格為競爭導向的營銷，向以價值鏈為激勵體系的市場營銷轉變。逐步實現以渠道和終端市場刺激，向渠道夥伴關係建設為主的深度營銷體系轉變，從而形成有計劃的品牌戰略營銷網絡體系。
歐洲華商商學院執行院長戴小璋說，傳統營銷模式是目前海外華人經濟具有主導性的市場經營模式。華人經濟要實現合理轉型，有效提高市場競爭水平，改觀傳統固有的企業營銷模式，構建品牌戰略主導下的企業營銷體系，將是華商經濟能否提升整體市場競爭力的關鍵。
戴小璋表示，本次培訓班，通過劉鳳軍教授對營銷、品牌和市場關係學的分析，使參加學習的青年華商從傳統營消概念中，對品牌營銷系統建設有了質的轉變。這對於華商經濟在轉型升級過程中，將會產生極大的促進作用。使華商懂得了該處理好營銷與品牌的關係，去精準探尋企業商品的消費群體和市場定位。並助力華商在商品市場格局不斷衍變的過程中，有效贏得細分化市場消費者。
據悉，本期商學高級培訓班來自米蘭地區的100多名青年華商參加了學習。參加學習的大部分華商均為已參加企業管理和經營的“僑二代”青年。很多參加學習的青年華商課後紛紛表示，隨著市場國際化水平的日漸提高，知識型的經銷商全面崛起。華商要想實現規模化經營，向產業集群化發展，加速更新企業管理者的知識則是企業成長的根基。(博源)
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