對於許多人來說
2018的關鍵詞
是挫敗低迷
是進退維谷
是惶惶不安
曾經自詡過天之驕子的
突然被推向了人生拐點
面臨著被同齡人拋棄
被大時代淘汰的窘境
販賣焦慮的投機商出現了
卻依然有人堅持
用積極面對困境
難怕抵達嚮往之地的期限
是一輩子
這支Timberland的年度廣告
《踢不爛，用一輩子去完成》
來自新片場創作人
導演/王礪珉
剪輯/蘇三炮
製作方/非常製作
主角是一雙傷痕累累的“大黃靴”
穿過碎石越過山川
趟過河流
體會過自由也感受過束縛
見識過閉塞也享受過繁華
歷盡艱辛
才從Timberland
變成了踢不爛
兩分多鐘裡
鏡頭始終沒有上搖
全程沒有一個人露臉
卻越發讓人產生代入感
既突出了Timberland的產品特性
又巧妙地以諧音雙關點題
更重要的是
這雙“大黃靴”走過的路上
有你也有我
忘了從什麼時候起
人們叫我踢不爛
而不是，Timberland
從那陣風開始
當我被那陣風親吻
被月光、星光、陽光浸染
被一顆石頭挑釁
然後用溪流，撫平傷痕
當我開始聽到花開的聲音
當我不小心闖對路
又認真的，迷過路
當我經歷過離別
又曾被人等待
當我需要，被需要
我知道
已和一開始
那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時光裡
我變舊，變皺
用傷痕，覆蓋傷痕
每天，當太陽昇起
我，又是全新的
我走的時候，叫Timberland
回來時，才叫踢不爛
在踢不爛的整個廣告中
聲音起到了畫龍點睛的作用
低沉有磁性的男低音
鄉村風格的背景音樂《Changes 》
還有緊張感的剎車音效
湍急的流水聲
還是小奶貓的嗚咽叫聲
都在體現了產品功能性的同時
潛移默化的增加了廣告的感染力
用音效直擊觀眾心靈
作為一支廣告
短片並沒有大張旗鼓地自賣自誇
赤裸裸地形容這雙鞋有多麼耐磨損
而是通過一雙從嶄新變得斑駁的鞋
以及眾多的場景
聯想到鞋的主人
穿著這雙鞋走過了
人生的每一個關鍵節點
登高望遠 墜入愛河
走過彎路卻不輕言放棄
歷經磋磨之後浴火重生
每一個人都或多或少會產生共鳴
因為每一個被生活狠狠挫過的人
都曾把疤痕當成過勳章
把無人知曉的黑暗
變成了自己的盔甲
在一次次疲憊後
繼續用力地經歷著
這“踢不爛”的人生
閱讀更多 新片場 的文章
