小豬佩奇究竟是什麼鬼？90後00後們表示不知道，不知道真是out了，不知道就代表你不是社會人。
一部動畫片真用得著這麼大驚小怪嗎？
但你不知道，小豬佩奇絕對是火透了半邊天。
不信先看一組數據：微博上#小豬佩奇#話題閱讀量達到3.1億，帖子數達1755個，在優酷上映後播放量超過132.6億；豆瓣評分9.2分，年播放量100億次（國內），2016年收入70億（全球），2020年預計收入120億（全球）。
小豬佩奇火在哪裡？
網紅表情包
網紅表情包的迭代速度快到難以想象，現如今表情包“鬥圖”已經是聊天中必不可少的一環，QQ、微信等社交軟件在功能開發上也將表情、鬥圖等功能的入口置於更加明顯的位置。
“豬叫”、“跳泥坑”段子
《小豬佩奇》動畫裡時不時的一聲豬叫應該讓不少人都印象深刻，看了那麼多動物擬人的動畫，恐怕沒有幾部能這麼貼心和生動地還原角色物種了。
而“《小豬佩奇》被家長列入黑名單，只因孩子看後學豬叫跳泥坑”這種引發獵奇心理的新聞標題，也促使一部分從未接觸過這部動畫的讀者前去動畫裡一探究竟。不少人帶著輕蔑或質疑的心態點進去，結果就再也沒從豬叫的坑裡出來……
動畫片段的病毒傳播
社交網絡中廣泛傳播的《小豬佩奇》的故事，並不需要觀眾做過多思考，但卻能引導觀眾在觀看過程中的情緒起伏，一方面離不開一句留有懸念的微博文案，一方面也得益於視頻傳播者在適當的時間點加入了能引發爆點的剪輯效果。
網友自發配音的搞笑創作
方言配音視頻為什麼能火？因為一些地區的方言在外地人聽來本身就自帶搞笑效果，也總有一種方言能讓看這段視頻的網友找到歸屬感、激發傳播慾望。
小豬佩奇的方言配音視頻只是這種類型裡又一個被廣泛傳播的內容，實際上在快手、秒拍等以UCG為主的短視頻平臺上也只是冰山一角，只不過前期表情包和段子的鋪墊成功讓它的話題熱度有了顯著提升。
當然，小豬佩奇還帶紅了一大波零食，有興趣的可去兒童超市看看。代表性零食有營養軟糖、檸檬味注心餅乾、草莓味注心餅乾、巧克力注心餅乾、牛奶曲奇、蔬菜餅乾、熱帶水果果泥、山楂餅乾。
來扒一扒小豬佩奇的前世今生吧
《小豬佩奇》（Peppa Pig）是一部學前電視動畫片，2015年被引進中國。故事的主角佩奇是一隻正在上幼兒園的小豬，二維動畫線條簡單，色彩明快，情節也並不複雜，講述的是佩奇一家人的生活，還有在幼兒園和小朋友們玩耍的那些事。
但細心的網友從動畫片中發現了佩奇家族並不簡單的家庭背景，根本就是“豬界的豪門”。或許這，才是打動一大波屌絲的原因。
比如，全家都住在帶有觀景臺花園的別墅裡。
小豬佩奇的汽車還是甲殼蟲豪華敞篷車。
每家不僅有車，還有遊艇。佩奇出門也很少會坐公交車。而且豬爺爺還有個私人遊艇，經常會帶著佩奇和朋友們出海去玩。
豬爸爸豬媽媽興趣廣泛，兩個人都是受過良好教育的，豬爸爸會演奏樂器，畫油畫，跳水，踢足球。豬媽媽是個自由職業者，經常健身、會跳舞等，甚至還會說法語。
小豬佩奇還和英國女王關係要好，平常邀請朋友去白金漢宮玩耍，英國女王當導遊負責講解。
反正全家人都很rich，當初的定位只是有錢豬。更何況小豬佩奇作為一部動畫片，傳播範圍還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是藉著快手、抖音短視頻的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。
小豬佩奇=社會人
“社會”梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候並沒有這麼多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。
由此，小豬佩奇逐漸與社會人這兩個字劃等號。小豬佩奇迅速開始在快手平臺上95後的圈子裡流傳了開來，在抖音上經過傳播以後 ，小豬佩奇的社會人裝備也開始迅速普及。
不過可以肯定的是：小豬佩奇的“社會”基因迅速躥紅離不開短視頻的熱捧和傳播，“社會人”與小豬佩奇的反差萌激發了大眾的娛樂心理，追逐這麼一個可愛的小豬網紅複合互聯網一代個性化的特點，參與社交的同時獲得精神上的放鬆。
由此可見，小豬佩奇的走紅並不意外，而是一場社交自媒體和品牌造勢的合力結果。
起底背後公司eOne
小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要受益於中國市場的推動，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，這還不包括各種未取得授權的商品銷售，小豬佩奇成為當之無愧的移動印鈔機。據不完全統計，小豬佩奇目前每年能創造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權商。
值得一提的是，eOne公司，是《愛樂之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長》等影視音樂作品的發行方，推廣經驗可謂十分老道。
eOne公司在今年3月公佈奧飛娛樂股份有限公司將作為其全球大熱的學前教育動畫片小豬佩奇在中國的 IP 合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發展。奧飛娛樂相關負責人表示，雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”展開一系列產業合作，並計劃發佈全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，並將在2018年第四季度全面推向市場。
對eOne而言，中國市場已經上升為全球最為重要的市場。eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁AndrewCarley此前表示，“小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，我們也看到了中國市場的廣大前景。我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處於強有力的地位。”
事實上，在《小豬佩奇》勢頭剛起的2016年底，EOne就看準時機推出了微信表情包，並準確抓住了網友們喜愛的“反差萌”特點。這一表情包的火爆不僅是小豬佩奇走紅的關鍵，也引發了網友自發ps的佩奇表情包的熱潮，間接導致了佩奇“社會人”標籤的出現。而微博、微信、抖音上的“小豬佩奇”話題，也有著EOne在背後的推波助瀾。
在eOne的規劃中，現場活動和沉浸式粉絲體驗將是eOne 在中國重點發展的業務。除了首個小豬佩奇主題遊樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡迴表演秀也提上了日程，還有眾多品牌快閃活動和商場活動也正在籌備之中。
小豬佩奇大火的背後，絕對是有一波神公關的存在。
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羅斌 原華帝股份公關總監、品牌總監，資深品牌策劃人
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