【錦上添花而非雪中送炭，不要刻意誇大nova銷售中的廣告作用】
nova系列手機，很多人喜歡把它的銷量表現與開放的營銷行為關聯在一起。
個人意見，相對開放的營銷行為，比如藝人代言，綜藝廣告投放，是有作用的，但是作用並不大，不要刻意誇大，這些都屬於錦上添花的東西。
理由很簡單，產品渠道推廣價格競爭壓力幾要素構成了銷量表現。nova系列五代產品，代言，推廣自一開始就有，但是1，1L，2，市場表現都不佳，很多機器是靠降價促銷甩出去的。在產品競爭力不足的時候，藝人代言，電視推廣，並沒有使它產生了超越了它的基於產品的市場競爭力預期。顯然證明了藝人代言，電視廣告並不是真正的決定性因素。
真正到了nova2s的時候，銷量才突然間提起來了，無他：
- 此時華為的渠道資源，通過千縣萬店計劃，相比之前已經有了極大的進步，觸達客戶的能力提升了，消費者也終於能夠接觸到華為手機了。
- nova2s產品競爭力特別大，麒麟960是當時線下同價位機器內唯一的採用旗艦處理器，漂亮的外觀，領先級別的雙攝，甚至竟然加入了HiFi功能，既有產品競爭力又有渠道資源，是故雖然推廣力度不大，依然得到了很大的成績。
凡是在預售之前，業界就預判會好賣的機器，其表現符合預期，則屬於正常情況，預售之前預判橫向競爭力不足的機器，依然能夠有好的市場表現，說明品牌運營與渠道推廣起到了更多的效果。實際上，廣告的效果，受制於觸達效果，提升觸達能力，更重要於廣告推廣。對於華為這種技術研發驅動成長的企業來說，過分誇張廣告活動的作用，真的是對幾萬人近千億的研發投入的不尊重。
寫個易懂的，2017年華為研發投入896.9億元，近十年累計研發投入3940億元。華為用於研發的投入，都趕上某些企業的營業額了。
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