義烏靠世界盃大賺!單月賣9000萬件體育產品,進一球幾十萬訂單!

只需一個夜晚,全世界融為一體

兩隻隊伍,一場比賽,吸引的是全世界的目光

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世界盃已經在俄羅斯開球了,身邊的資深球迷都很興奮,有不少球迷都已經現身俄羅斯世界盃的觀眾席。

“這麼說吧,俄羅斯世界盃,中國除了足球隊沒去,基本上其他都去了。”著名主持人白巖松感慨,這麼直接的調侃真的扎心了。

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不過,白巖松又挽救了一句:“所以,你也能看到這種民間人文交流的密度。”

本次的世界盃雖在俄羅斯舉行,而中國卻成了本屆世界盃的主力軍。

世界盃中國第一個出線的是小龍蝦

近日,由中國選送的10萬隻湖北小龍蝦搭乘中歐班列抵達莫斯科,帶著麻辣、蒜香、十三香等多種風味,加入到莫斯科餐館和酒吧的菜單中。

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但比小龍蝦更龐大的,是奔赴俄羅斯的中國人,數據預估,有超過十萬人。

國際足聯最新的數據顯示,中國合計買了40251張票,而今年世界盃中國的贊助商高達7家。照一般慣例,每個贊助商大約能拿到2萬張贈票,加上官方售票,14萬也夠多了。

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與過去相比,上一屆巴西世界盃,中國人簽證入境約5000名,2010年南非世界盃,只有幾百人到場,所以本次到場人數是上一屆的30倍,上上屆的300倍。

而這些中國人將和其他外國遊客一起,為俄羅斯經濟帶去約30億美元的收入,主要受益方是酒店、餐館和紀念品商店。

遊客進酒店,小龍蝦進餐館,我們再來說說紀念品商店。

今年4月,專供世界盃的300萬對啦啦棒,30多萬支球迷扇,20多萬支手搖旗,20多萬頂帽子已經從中國發貨出征俄羅斯。

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今年5月24日,最後2000件吉祥物也已經從工廠完成製作,2018俄羅斯世界盃全球範圍的吉祥物生產全部完成。

此外,賽事場館的空調被美的、格力承包。

再加上前所未有的贊助商陣容,本次世界盃,中國的確除了足球隊沒去,其他幾乎都去了。

誰來彌補國足的遺憾

儘管中國隊無緣此次世界盃,但是現場球迷揮舞著的國旗、懸掛的串旗、助威啦啦棒以及各種球類周邊,都是從中國市場千里迢迢的遠赴俄羅斯。

作為世界小商品之都的義烏國際小商品市場,自然是俄羅斯世界盃所需小商品的最大聚集地。沒有中國隊參加的世界盃對這裡的商家來說,同樣是一場不能缺席的淘金盛會。

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根據義烏海關統計,2018年前4個月,義烏對俄羅斯出口額超過了10億元,同比增長了4.6%。同時,在義烏出口的商品中,體育用品增速明顯,增速達到了16.9%。其中,東南亞、中東等國家的增速較快。

從這個意義上來說,我們目前沒能給世界輸出精湛的球技,但我們確實已經在世界盃上大展拳腳。

不懂球,一樣可以是“球迷”

義烏某商家表示,各國家的小旗子已經制作七八十萬件。更多的商家也為了銷量,時刻在關注世界盃各隊晉級情況。在這場爭霸賽中,義烏贏得毫無懸念!

在義烏購網站上,商品銷量(30天)排行榜中,截至6月12日11:00,商品標題為“2018俄羅斯世界盃串旗14*21cm”、“旗幟國旗8號世界各國國旗熱銷”、“旗國旗8號世界各國國旗熱銷”的商品霸居榜單前三位,銷量總和達88079993件。

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其中,“2018俄羅斯世界盃串旗14*21cm”和“旗幟國旗8號世界各國國旗熱銷”的銷量更是突破千萬大關,分別達到了60999993件和19690000件。

義烏很多老闆雖然不是非常懂球,但是一到世界盃,都成了“球迷”。因為表現特別優異的球隊,經銷商往往都會追加訂單額,商戶們的生意又來了!

對於商戶來說,世界盃是四年等一回的商機。他們會關注每一場比賽,因為“往往一個進球,都能多幾十萬元的貨款。”

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年初起,往俄羅斯的單子已經開始猛增。截止6月,商貿城一家商戶銷往俄羅斯的足球營業額超過了1000萬,最大的一筆單子營業額超100萬元。

事實上,每一屆世界盃幾乎都能“引爆”義烏市場,而從這裡出去的球迷用品,品種繁多,幾乎可以佔到整個世界盃市場的一半以上。如今,越來越開放的浙江,也在本屆世界盃上綻放更絢麗的光彩。

世界盃主題消費迎來黃金期

世界盃已經拉開帷幕,儘管舉辦地點在俄羅斯,但受益於時差減少、消費升級等因素,本屆世界盃在國內的影響力和收視程度將全面提升。

世界盃已經開始,所有球迷都開始變得活躍起來,這才是真正迎來了主題消費的黃金期。

球賽伴侶必不可少

在吃喝方面,啤酒一直是人們公認的世界盃最佳拍檔。再加上今年世界盃的時差減少,有相當場次的比賽將在晚間黃金檔直播,更加貼合國人的收視習慣。

今年5月,天貓上賣出了170萬包瓜子、1800萬瓶啤酒。據悉,天貓酒水已經為本次世界盃備貨10萬噸啤酒,是上屆世界盃備貨量的10倍,而啤酒搜索量月同比增長近100%。

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除了啤酒以外,相關休閒食品也有望搭上世界盃便車,依託電商6·18年中促銷並借勢世界盃,短期銷售量增長可期。

看球賽氛圍很重要

世界盃是國人放飛自我,人人都可以參與的狂歡。自然酒吧也成了最熱鬧的地方。

更多的球迷會選擇在一個氛圍火熱、激情昂揚的地方,和與自己志同道合的人,一起為球隊加油助威。

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對正真的球迷來說,這時除了質量好的大屏幕,更重要的是契合世界盃主題的賽事環境。

而此時,酒吧裝扮用的掛旗、國家旗幟、懸掛足球等各類足球周邊產品,正是表現的大少時機。

在有氣氛的環境下和朋友們看球賽,為進球碰杯,才是世界盃期間最暢快淋漓的。

看看你是誰的鐵桿球迷

在足球運動氛圍下,很多鐵桿球迷希望披上一件自己鍾愛球隊的“戰袍”,用實際行動為足球、體育喝彩。

據悉,從5月起,世界盃周邊體育服飾在天貓成交量實現同比翻倍增長。

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2018年初至今,體育服飾板塊跑贏多數行業,其中安踏、李寧、貴人鳥等漲幅均超30%。

對於運動鞋服品牌而言,世界盃這種大型賽事正是最值的營銷,大多數品牌都會以世界盃為契機提升品牌知名度。

世界盃撬動經濟

體育產品的強勁走勢,一方面與行業基本面的復甦走強態勢有著密切關係,另一方面受益於世界盃等重要賽事的重大影響力。

用體育賽事來撬動經濟槓桿,這也是現代賽事經濟的奧秘。球迷經濟正自上而下地拉動整條產業鏈的商業價值,為相關廠商帶來盈利。

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雖然中國足球與世界盃緣淺,但是中國市場巨大的經濟價值是任誰都無法忽略的,國內外與世界盃相關的各類消費都不斷升溫,今後一個月,球迷經濟也將會繼續延續。

關注世界盃,不僅能夠幫你把握好世界盃主題商機,更是在四年一度的全民狂歡時節,讓全年忙碌的你有一刻的輕鬆。

#圖文綜合自網絡


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