SEO的意思是“搜索引擎優化”，是一種互聯網操作行為，通過特定方法，使得目標網站和網頁在搜索引擎中有更好的呈現。
站長通過SEO，讓自己網站裡更多的文章被搜索引擎收錄（收錄意味著可以被搜索到），同時獲得好的排名。最常見的就是，商業網站做SEO，讓自己的頁面在特定關鍵詞的搜索結果中排名靠前——排在前面將更容易獲得點擊，自然網站就更有商業價值。
SEO不同於SEM（此前我們曾介紹過SEM： ），後者是付費把名次排上去，SEO是通過網站結構、頁面、內容的優化，讓搜索引擎經過計算、認為它確實應該排在前面；這種排名沒有競價等人工干預，因而也被稱作“自然排名”。
SEO需要一定的技術，以及對搜索引擎算法的熟悉，因此是有一定門檻的，人員和技術需要投入，這對於經費有限的小站點，自然是不友好的。
而且，搜索引擎的原則是：讓優質的內容排在前面，但是這些排名是機器計算得出，有算法就難保有漏洞，有人利用這種漏洞，施之以作弊手段，把網站的排名做上去，這明顯違背了搜索引擎的原則，對於其他的網站也不公平，所以這種行為被叫做“黑帽技術”。
同時有觀點認為，SEO其實就是一種內耗，因為所有SEO的優化行為都是在搜索引擎這樣一個封閉的環境下進行，目的就是讓自己排上去、把別人擠下去。在這樣的封閉系統裡，SEO成為了站長之間的爭鬥，像一場零和博弈（其實這裡用“零和博弈”比喻不當），放到整個社會，對於促進生產力的發展沒有任何貢獻。
然而，大多數事物都有利有弊，SEO當然也有黑白兩面。
黑帽技術的存在，打破了搜索引擎的規則，那麼相應的，搜索引擎會優化算法，應對作弊行為。一來一往，搜索引擎反而因為算法優化，變得越來越智能、越來越聰明。
從本質上講，如果把SEO理解為“一群站長利用了搜索引擎的規則，把自己的利益做到最大”，那就是誤解了它的意義，SEO反而是搜索引擎和站長間一種微妙的合作關係。
搜索引擎希望收錄的內容有質量、閱讀體驗好，以獲得用戶認可，所以它會按照這種希望去制定排名的規則；站長希望自己的網站被搜索引擎喜歡，所以會遵從這種規則，進而也實現了內容有質量、閱讀體驗好的初衷。
以百度為例，百度對於正常的SEO是歡迎的，並且發佈了《百度搜索引擎優化指南》，引導SEOer優化網站。
其實，往大了說，搜索引擎的優化讓用戶更方便地從網上獲取有用信息，提升了知識的傳遞效率，也擴展了知識傳播的廣度和深度。
而且，在SEO的實踐中，為了獲得搜索引擎的青睞，站長們越發重視原創內容的生產，有的網站把傳統載體上內容（比如很多年前出版的的書籍）數字化，這些都豐富了全網的知識儲備，對於人類文明也有那麼一些積極的意義。
閱讀更多 豆蔻Kh 的文章
