近幾年來，娃哈哈的業績一直呈下滑狀態，我們在超市裡可以很輕鬆地找到“天生要強”的蒙牛和“來自天然牧場”的伊利，卻只有在角落裡的貨架才能翻出曾經紅極一時的“娃哈哈AD鈣奶”。
自2014年起，娃哈哈的業績開始走下坡路。2014——2016年，娃哈哈分別實現營業收入720.4億元、494.7億元、455.9億元，直至2017年，營收縮減至456億元，5年營收縮水超300億元，在“中國民營企業500強”榜單中的名次也由31位跌至104位。
面對如此巨大的萎靡，娃哈哈開始跨界尋求出路。2010年，娃哈哈與荷蘭皇家乳品公司合作，高調進軍嬰兒奶粉領域，由後者為娃哈哈代工生產愛迪生奶粉，並希望3年後位列所有奶粉品牌前列。除了奶粉，娃哈哈在2012年進入零售業。當年5月，娃哈哈聯合部分經銷商，通過集資參股方式成立娃哈哈商業股份有限公司，第一期投資17億元，主要投向娃歐商場，目標是“5年內做到商業公司上市”。
可時至今日，也並沒有任何娃哈哈上市的消息。
這兩年，娃哈哈又把重心投在了健康食品的領域。不久前，娃哈哈推出了一款名為"天眼晶睛"的發酵乳飲料，據稱可以"緩解眼部視覺疲勞"並且也已經獲得了保健食品批號。還有消息稱，娃哈哈正在規劃推出重回大健康領域後的第二款飲品——一款主打減肥功效的奶昔。
不過風頭最盛的，還是7月29日，娃哈哈上線的一款名為“莫爾希亞羊奶粉”的產品。
該產品的推出一定程度上是順應市場趨勢，想在最近行業一致看好的風口“羊奶粉”上分一杯羹。
這幾年，羊奶粉從“小眾”走向了“大眾”，逐漸成為市場的新寵兒。比起牛奶，羊奶具有更小的蛋白質分子，更易吸收；而且，羊奶粉也對中國有乳糖不耐等一些消化問題的消費者有幫助；近年來的各種渠道，也都在大力推廣羊奶粉。
不同於娃哈哈以往的銷售模式，這款莫爾希亞羊奶粉未來將主要通過新型的社交零售渠道與大家見面，利用分享經濟的模式讓更多人受益。而所謂社交零售，主打的便是微商。
微商有一定的優勢，就是能夠做到精細化的消費者教育，但劣勢也比較明顯，對於產品的管理、價格、質量等都很難控制，可能對企業的品牌和形象造成損害。
可惜的是，業內人士並不是很看好娃哈哈進軍羊奶粉市場。要想在羊奶粉市場上取得成功，一方面需要專業操盤，要懂得渠道，母嬰產品的銷售渠道非常精細化；另一方面要有耐心，不能操之過急。而在這兩方面，娃哈哈都有所欠缺，故想取得成功，並不會那麼容易。
筆者認為，整個飲料行業現在都處於一個平緩的時期，就連“可口可樂”的銷售額也在逐年下滑。所以，娃哈哈想要在逆境中東山再起，必將克服重重困難，這需要它更多的耐心與思考，而一味的推陳出新，是否有些太急於求成呢？
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