一轉眼，《奇葩說》已經走到了第五季。
言辭犀利的馬薇薇，貧嘴坦蕩的肖驍，軟萌愛吃的顏如晶……可以說，在現今網綜圈中，再難找出一個節目能同時聚集這樣一群自帶鮮明個性標籤的人。
本以為《奇葩說》是一股綜藝清流，直到最近，其第五季導師陣容公佈後，品牌君才發現，它哪裡是清流，明明是營銷界“泥石流”！
《奇葩說》請來“黑粉”李誕當導師
據悉，《奇葩說》第五季中，馬東、蔡康永這對經典搭檔依然會坐鎮擔任導師，高曉松也將回歸，喜歡“馬曉康”組合的朋友們可以開始期待節目了。
如果以上陣容都還算常規操作，那“頭號黑粉”李誕的加入就真的有些讓人意想不到。
“《奇葩說》，紅過的節目，就是一個人數太多的《康熙來了》。”
“沒什麼可說的無聊話題上，找角度硬說。”
“啥人都有，自戀的，沒皮沒臉的，尖酸刻薄的，整容的。”
這些都是李誕在節目中提到《奇葩說》時，所說過的話。可以看出，在調侃《奇葩說》這條道上，李誕那可真是不遺餘力，該說的，不該說的，都說了個遍。
大多數情況下，哪個節目遇到這種“黑粉”怕是躲都來不及。可《奇葩說》卻偏要做不一樣的煙火，它們直接把這“頭號黑粉”請來當導師了！還真別說，一想到要上演大型“打臉”現場，品牌君還有點兒想看呢，莫非這就是《奇葩說》目的？
品牌營銷都開始不走尋常路？
在消費者逐漸對常規推廣套路呈現出疲軟狀態時，不少品牌都和《奇葩說》一樣，開始企圖用“反套路”營銷戰略出奇制勝。
印象中大多零食廣告畫面風格要不就是治癒系，要麼就是滿鏡頭的食慾感，不管你餓不餓，一看就準會餓。當然凡事也總會有例外，彩虹糖廣告就是那個例外。
在早前母親節營銷活動中，彩虹糖不僅沒有走溫暖路線，反而拍了支“噁心”的廣告片。畫面中，母親與兒子並肩坐在沙發上，兩人之間靠著一根巨大“臍帶”關聯著，母親吃下不同口味彩虹糖，兒子則需要猜出具體味道。
事實上，這支廣告也曾引發不小爭議。喜歡的人認為其突破傳統營銷模式，創意值得讚許，不太欣賞的人表示，道理都懂，但在食品廣告中出現這種畫面，還是會感到“不適”，最近一段時間都不想看到彩虹糖了。
“泥石流”式營銷並非對所有品牌適用
正如前面所說，“反套路”式營銷優勢很明顯：打破用戶固有認知，製造驚喜感，擴大話題傳播範圍。
以《奇葩說》為例，其節目定位本就有“包容”“愛玩”等元素，用“請黑粉”作為營銷噱頭的操作，既是意料之外，也算情理之中。除能喚起粉絲對節目的深度認可外，也能順勢吸引來一大波路人流量，一舉兩得。
不過需要注意的是，“泥石流”式營銷也不是對所有品牌都適用。如若你的品牌、產品風格與之並不相匹配，盲目跟風營銷可能反而會降低目標消費者對品牌的好感度。品牌營銷素來沒有所謂標準化“套路”，只要契合度高，受眾反饋好，就可以稱之為一次好的營銷活動。
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