“婚禮是一個大型、尷尬、荒謬、自相矛盾、自嗨的、私人舉辦的廟會！”
“你可以不讓我吃飯，但我一定要吃雞。”
“你沒有愛了，需要陪伴，養條狗啊！”
當你看到上面這幾句話的時候，臧鴻飛、顏如晶、馬薇薇的聲音不出意外會衝進你的耳朵。你或許還會情不自禁地引用一句網絡流行語：“你為什麼可以發語音！”
作為國內語言類網綜的先行者，愛奇藝出品、米未製作的《奇葩說》已經走過了近四個年頭，留下了無數響徹耳邊的金句和深刻靜默的思考，引領了青年文化的潮流。自從第四季收官以來，《奇葩說》粉絲們對第五季的殷切呼喚就沒有停止過。
期待越大，壓力就越大。9月21日，《奇葩說》正式迴歸，在愛奇藝上線。精心排布的導師陣容、海量篩選的新人奇葩、激烈升級的全新賽制……《奇葩說》第五季的新意與心意，到底都體現在哪裡？觀眾們會買賬嗎？
“馬曉康”初心不變，導師天團全新出發
“我們請來了《奇葩說》頭號黑粉。”
這是《奇葩說》第五季對新導師李誕的介紹。
此前，李誕曾多次在其他節目中評價《奇葩說》為“紅過的節目”、“在沒什麼可說的話題上找角度硬說”。甚至在9月19日的開播發佈會上，李誕在《奇葩說》的地盤上都敢“大放厥詞”，評價其他幾位導師“平起平坐，都不如我”。
儘管粉絲們呼喚新一季節目的時候總是會說：“只要還是以前的樣子，我能看一百年！”但節目製作方不得不考慮的是：一檔網綜做到了第五季，還能玩出什麼花樣來？更有無數圍觀群眾在擔憂：這支團隊到底會不會江郎才盡、逐漸疲軟？
邀請李誕，或許就是《奇葩說》“不破不立”之決心的體現——我們連“頭號黑粉”都敢請，還怕被你們批評嗎？更何況，李誕所擅長的脫口秀本就是冒犯的藝術，他的出現會給《奇葩說》帶來一種絕妙的解構式喜感。
除了李誕，這一季奇葩說的導師席上還有另一位新成員：經濟學者薛兆豐。薛兆豐曾在北京大學國家發展研究院任職，今年3月份確認即將離職。作為“知識付費”領域的紅人，薛兆豐還曾因自己的網絡課程引起過學術界的不少爭議。
但拋開這些爭議帶來的話題性，薛兆豐加盟奇葩導師天團能帶來的是另一種專業的視角。馬東、高曉松、蔡康永三位自然是學識淵博、經歷豐富，但畢竟他們同處娛樂行業、知識結構也相對趨同。
上一季馬東邀請張泉靈時曾說：“《奇葩說》已經有了多元的觀點，希望你能帶來多元的事實。”這是馬東對記者張泉靈的期待。而這一季，薛兆豐的加入則會帶來新的學科視角。
在“男生該不該擁有鑑別綠茶的能力”這場辯論開始之前，薛兆豐問道：“綠茶會帶來金錢上的損失嗎”；當馬東詢問“如果你混得很normal，要不要參加同學會”時，薛兆豐則用“時間成本”的概念回答了這個問題。經濟學的學科背景與這些生活化的辯題產生了微妙的化學反應，最終為《奇葩說》第五季增添了一抹全新的色彩。
五城海選：奇葩星球迎來新住民
“你說嘴巴嘟嘟/嘟嘟嘟嘟嘟……”這是火遍抖音的歌曲《嘴巴嘟嘟》，不少網友都曾經聽過。但你能想象這段旋律在一段辯論中被一位山東大姐用八倍速唱出來嗎？
這是“快嘴村花”趙美蓉在“男朋友氪金打賞女主播，該不該分手”的辯論中的表演，不僅震得她的對手3Bangz雙腿發抖、手心冒汗，也引發了全場爆笑。
在愛奇藝《奇葩說》第五季的新奇葩中，像趙美蓉這樣有特點的選手比比皆是，足可見這一季節目組在選拔新奇葩上下了很大功夫。
在60位參賽選手中，只有8位老奇葩，另外52位都是《奇葩說》的新鮮面孔。相比往年只能在線上報名、北京面試，今年導演組在成都、廣州、上海、南京、武漢五個城市都設置了海選報名點，報名人數超過一萬，最終有16人進入全國60強；其餘的新奇葩大多由導演點選，從1000多個候選人中選拔出來。
其實，《奇葩說》的新奇葩選拔方式和在節目中的呈現形式一直在變化：第一季《奇葩說》的海選放在了正片裡，當時很多參選者對這個節目還沒有一個明確的概念，因此內容並不出彩；第二季則放棄了呈現選拔過程，第一期就直接進入正式辯論；《奇葩說》錄製到第三季時，又為新奇葩選拔單獨開了一個節目《奇葩來了》，到第四季時更名為《奇葩大會》。
在《奇葩來了》和《奇葩大會》第一季中，選手通過一段自我介紹和立論來展示自己，辯論的交鋒感並不強烈；《奇葩大會》第二季更是完全放棄了辯論，辦成了“特別人類大會”，以演講為主，也不承擔向《奇葩說》輸送選手的職能。
縱向來看，第五季新奇葩的選拔標準似乎迴歸了《奇葩說》的本色：“奇葩”和“說”。這些選手未必像《奇葩大會》的參演者一樣擁有獨特的人生經驗，卻擁有極具表現力的語言特色。這使第五季《奇葩說》的新奇葩不僅有了量的提升，還有了質的飛躍。
賽制升級：奇葩之路荊棘遍佈
在昨晚愛奇藝播出的《奇葩說》第五季第一期中，出現了一個新的環節：開槓時間。兩位辯手站在一個塗成紅藍兩色的大桶兩邊，伴隨著推杆的來回推拉，進行交替發言，直到兩方的發言時間都耗盡。
這其實就是傳統辯論比賽中的自由辯論，只是節目賦予了它一種新的形式感，而形式感正是綜藝節目最重要的辨識性的來源。
節目剛剛播出一期，圍繞著“開槓時間”的推杆就已經發生了不少精彩的小插曲。比如趙美蓉時刻準備著拉桿、無處安放的手；比如大寶在票數落後時放棄繼續發言、對手李逗逗將推杆推回去時那一句“你別放棄自己啊”；還有熊浩溫柔地將推杆推向對手后王蘋果脫口而出的“這種心動的感覺是咋回事”……
“開槓時間”的設計增加了辯論雙方的互動性，也渲染了辯論的激烈感。畢竟，這可是一場你死我活的二分之一生存賽，在1V1辯論中落敗的選手即將面臨直接淘汰。
區別於往季節目中老奇葩不參與新奇葩生存賽的慣例，第五季的老奇葩們失去了這種直通特權。在預告片中，馬劍越在重壓之下落淚、顏如晶遭遇超強對手面臨危險……臧鴻飛更是在第一期節目中就敗給新奇葩李思恆，即便被導師賦予免死金牌卻仍然難逃未來殘酷的車輪戰。
對於《奇葩說》的忠實粉絲而言，當發現這些自己熟悉喜愛的老奇葩們有可能早早離開節目時，他們對初賽的關注度會大大提升。而另一方面，節目組做出讓老奇葩參與二分之一生存賽的決定也是出於對新奇葩的信心：根據他們的表現來看，即便是和老奇葩同臺競技，也不會是單方面的絕對碾壓。鹿死誰手，猶未可知。
金主最愛？愛奇藝的廣告玩法花樣翻新
“國際抗餓大品牌”、“喝了才能愉快聊天”、“掏出來搞事情”……《奇葩說》中見縫插針的花式口播一向深入人心。雖然後來有不少節目都試圖模仿，但沒有人能把握好馬東那種賤得可愛的尺度，遑論設計出這樣與結合了品牌和節目雙方特色的專屬廣告詞。
事實上，《奇葩說》開創了綜藝節目花式口播廣告的先河，每季廣告收益都節節高升。截至目前，奇葩系列的廣告收入總數達15億元人民幣，是純網綜藝自制IP商業價值的代表。
在昨晚播出的節目中不難發現，第五季的四家贊助商會和四位教練進行一一對應的深度捆綁，這是比花式口播更深入的品牌植入。
作為往屆的奇葩之王，這一季中黃執中、馬薇薇、肖驍、邱晨將作為教練帶領四個戰隊進行廝殺。別克君越X馬薇薇領銜的君越戰隊，以“躺贏”作為戰隊標籤；HLA JeansX肖驍組成了“很想紅戰隊”，不僅想贏還要紅；皇室戰爭X黃執中的“皇室戰隊”，與遊戲屬性掛鉤，“三分鐘”就要搞定對手；海天招牌拌飯醬X邱晨的“海天戰隊”，目標是“拌”掉其他對手。
這樣的廣告玩法是愛奇藝綜藝廣告創意的升級。從《奇葩說》的花式口播，到《中國有嘻哈》的RAP廣告歌，再到《熱血街舞團》中用舞蹈演繹品牌符號，愛奇藝始終擅長將品牌植入做得有趣又有效。
這和愛奇藝對節目內容和品牌需求的深刻理解分不開。一方面，愛奇藝能夠針對不同綜藝的特色，針對節目內容去設計品牌植入的手法。無論是在《奇葩說》中發揮語言特色，還是在《中國新說唱》中將廣告內容融入熱門歌曲《星球墜落》進行二次創作，這都是在用做內容的思路來做廣告；另一方面，愛奇藝作為播出平臺，更懂得品牌的需要，能夠充分對接雙方的需求和資源，這也為優質的綜藝廣告創意打下了基礎。
優質的廣告創意使愛奇藝獲得眾多品牌的青睞，從而為繼續生產優質的網絡綜藝節目保駕護航。
2014年，愛奇藝用《奇葩說》開啟了中國視頻行業的網綜元年。如今四年過去了，《奇葩說》從蹭網絡熱詞“奇葩”的熱度到引領對“奇葩”一詞的全新釋義，已經做到了第五季，並且繼續刷新著人們對爆款綜N代商業價值的認知。
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