隨著現代牧業和雅士利先後交出了今年上半年的成績單，蒙牛終於實現對資本市場的承諾。
昨晚，在香港上市的蒙牛乳業（02319.HK）發佈了2018年中期業績報告，顯示上半年銷售收入同比增長17%至344.74億元；淨利潤同比大增38.5%至15.62億元。在上午舉行的業績會發布現場，蒙牛集團CEO盧敏放表示，從今年開始雅士利和現代牧業“將不再是拖累”。
他還談到，蒙牛在促進銷售方面使出了三個大招，稱世界盃引爆的消費者參與熱度高到“可怕”，企業品牌力大幅提升。此外，盧敏放在會議上還談到對拓展新業務的看法，並透露海外佈局的最新進展。
下面，請看小食代在香港現場發回的報道。
品牌力提升
對蒙牛來說，贊助世界盃是全年的重中之重。盧敏放透露，世界盃營銷的贊助費和央視廣告費將近8個億，還不包括各品牌的投入。他總結稱，世界盃營銷助推蒙牛品牌力等核心指標均有所提升。
他表示，蒙牛品牌力從今年3月開始每個月都有所提升，到7月份已經達到了非常好的水平，總體來看蒙牛的品牌力提升了11.4%。“品牌力評估包括了消費者對品牌的喜好和購買意願。”，盧敏放說。
據介紹，世界盃期間消費者參與蒙牛“掃碼贏紅包”活動的人次達到了接近2.4億人次。盧敏放認為，世界盃期間企業跟消費者的互動是一個最強大的武器，且世界盃營銷也給蒙牛母品牌帶來了利好。
他舉例，世界盃營銷並未在蒙牛品牌的基礎白奶投入宣傳，但該品類的增長卻達到了14%，比去年增長得更快。蒙牛品牌的基礎酸奶也在沒有增加投入宣傳的情況下，增長了將近14%。
業績數據顯示，蒙牛旗下液態奶、冰淇淋、奶粉等所有板塊的銷售都錄得增長，合計銷售總額同比增長17%。其中，奶粉業務銷售增長64.9%，液態奶銷售增長14%，冰淇淋銷售增長15.3%。
四大新業務
盧敏放介紹，上半年蒙牛通過三方面推動了銷售增長。
首先是世界盃營銷精準觸達消費者，對產品整體銷量有所拉動。其次是蒙牛同時在核心城市和鄉鎮城市兩端的渠道發力，不僅推動上海、北京等直營城市的市場份額有所上升，同時還增加駐鎮銷售人員、梳理鎮村的網點，以及分別與阿里、騰訊兩大互聯網巨頭合作等方式，拓展渠道促進銷售。
蒙牛還在校園渠道通過“推新品、抓基礎、打世界盃”來強化銷售。
上半年，蒙牛還重點拓展了鮮奶、奶酪、植物基營養品等新業務單元，同時在加速海外佈局方面也有所收穫。
盧敏放說，蒙牛旗下的鮮奶產品“每日鮮語”目前重點覆蓋的是華南和華東等重點城市。在奶酪方面，拓展的業務則包括了針對餐飲渠道推出再製馬蘇裡奶酪，以及針對零售市場的兒童奶酪。“我們希望能做到中國兒童奶酪的第一。”
在植物基產品方面，上半年也錄得了雙位數增長，蒙牛掌握了核心技術，未來將重點研究如何將豆奶市場推動高端化升級。
值得留意的是，盧敏放還現場報喜海外印尼工廠的超高速進度。“我們在印尼的工廠拿到土地是今年3月份，今年10月就可以在印尼喝到我們的優益C和酸奶了。”盧敏放說。
子公司給力
盧敏放今天還在現場給蒙牛旗下兩大子公司雅士利和現代牧業點贊，表示從今年開始兩大子公司不再是拖累，以後也不再會是拖累。
他表示，雅士利上半年收入達到了突破性的55.6%的增長，利潤方面也實現了扭虧，兌現了對資本市場的承諾。
而現代牧業方面，盧敏放認為該公司核心指標淨現金流轉正，代表著其已擁有自我造血的能力，從經營上完全走上了正軌。此外，現代牧業還給蒙牛提供了優質的奶源。
他還強調，相信這兩家公司未來會給蒙牛帶來更多積極的影響。
展望下半年
盧敏放表示，下半年蒙牛將繼續加速產品創新上市，並透露將在新零售方面有更大的動作。今後蒙牛依然會對品牌營銷進行投入，力度會高於前兩年。
他表示，有信心繼續實現“高質量增長”。
一方面，上半年蒙牛的產品品類結構、增長結構都持續向好，給下半年打下了好的基礎。另一方面，現在蒙牛現在已經沒有被“拖後腿”的情況，加上上半年新佈局的業務都具備增長的潛力。
“而且有一些品類，我認為未來兩年內還會帶來驚喜”。盧敏放表示，公司不願意給出一個短期的、明確的或者過高的預期，因為增長是需要長期的品牌投入和建立。
據介紹，蒙牛上半年推出的主打體重管理概念的代餐型奶昔“慢燃”，沒有在任何傳統渠道做營銷和銷售，而是採用微營銷的形式。“目前該產品已成為爆品。”蒙牛方面表示。
閱讀更多 小食代 的文章
