作為旅遊細分市場重要分支的親子游，熱度還在持續高漲。據驢媽媽旅遊網發佈的《2018年親子游消費報告》顯示，2018年1-4月，驢媽媽平臺親子游出遊人次相比去年增長近1.6倍，越來越多的家長願意帶上孩子外出旅行度假。出遊人群中，正值生育高峰期的80後人群是當前親子游市場的主力軍，“帶娃出遊”也已成旅遊市場的主流消費趨勢之一。
中國旅遊研究院院長戴斌日前在演講時也指出，“親子旅遊市場正在從一個自發的成長期走向一個市場培育期，中小學生和學齡前兒童的3億人次及其背後的家庭的需求必須引起我們的高度關注。”
而二胎政策開放，年輕父母教育態度的轉變，旅遊消費觀的念升級等，也都給親子游的持續爆發帶來了利好條件。不過，在當前的旅遊市場，親子游還仍處在一個比較低的發展水平。尤其是現在不少所謂的親子游產品，只是在包裝上進行了重新設計，其產品核心跟傳統旅行社提供的傳統產品並沒有太大區別。
《2018年親子游消費報告》也指出，儘管親子游發展潛力巨大，但親子主題產品供給不足仍是當前這一市場存在的短板。“不少旅遊線路打著親子游的名號，實際產品和普通線路並無太大區別，導致遊客滿意度低、不敢帶孩子外出旅遊。其實，真正好的親子游產品往往‘一房難求’。”
產品供需不對等
不斷豐富的旅行經歷，使得目前旅遊消費市場的年輕父母們，對親子游的產品變得更加挑剔。而一些經常旅遊的父母，在對產品設計、特色體驗、線路安排等方面的經驗，甚至已經遠超業內專業人員。所以，旅遊市場上的親子游產品要想打動這部分消費者，就需要對原來的傳統產品進行重新設計。
而消費市場的這一變化，折射出的正是消費者對高品質產品的追求。隨著在線旅遊市場逐漸迴歸商業本質，越來越多的業者也逐漸意識到產品、服務的重要性。
“現在很多人關注市場的動向，不再僅僅去推一個常規的線路，比如歐洲七天五國遊，可能更加強調如何滿足遊客的個性化需求、自由行需求。還有海外旅遊目的地也在強調陽光、沙灘、海水的同時，還要強調如何滿足消費者對個性化旅遊的需求，包括家庭出遊怎麼滿足。”戴斌在談及這個問題時說道。
究竟個性化需求如何滿足，什麼樣的產品才算個性化產品，對於業內的玩家來說，門檻也在不斷提高。但這並不是一個無解的問題，而是一個不斷探索的過程。以酒店為例，隨著消費需求的多樣化，標準的酒店也在向非標準化的設計發展。一些酒店甚至在規劃中就已定位為親子酒店，在酒店的設施、房間的裝修、餐飲、活動空間、遊戲項目的設置、服務人員的配備等方面，都帶有明顯的親子屬性。
甚至部分傳統景區、非親子酒店也紛紛推出了相應的兒童產品和活動。比如，2018年2月驢媽媽就聯合安吉君瀾度假酒店上線了一種特別的房型——驢小玩IP主題房，從萌萌的狗年版小驢玩偶，到可愛的床上用品四件套、抱枕，甚至在房間裡還搭起了驢媽媽定製的玫紅色帳篷，為親子家庭的旅行生活提供了更具趣味性的體驗。
潛力與短板並存
公開資料顯示，2016年，在線親子游的市場規模已達到207.9億元，增速超過80%，預計2018年市場規模將接近500億元。隨著90後逐步進入結婚、生娃的高峰期，親子市場的消費規模還在持續走高。而巨大的藍海市場也吸引了大批玩家入場，尤其是行業巨頭已經開始重點佈局，例如，驢媽媽旗下有 “驢悅親子”、攜程旗下有“臻親子”。此外還有專門從事親子游的品牌，比如麥淘等。
值得注意的是，《2018年親子游消費報告》還指出，國內親子游呈現出兒童低齡化的趨勢，越來越多3歲內的寶寶也跟著父母一起出遊看風景。驢媽媽的數據顯示，2018年以來，含3歲以下寶寶的出遊訂單佔整體親子游訂單的約30%，比2017年同期增長近10個百分點。但是越來越多的低齡寶寶出遊，對相應的親子配套設計、行程安排也提出了更高的要求。
但是市場上銷售的部分所謂親子游產品，實際上卻存在著與實際宣傳不相符合的情況。前不久三車網絡科技董事長劉曠就撰文指出，“據網友李女士描述，她預定了攜程皇家加勒比國際郵輪6天5晚行程，但在旅途中發現自己預定的‘標準家庭套房5人房’只是一張由單人床拼成的雙人床，與親子游產品宣傳有所偏差。”這種現象的存在，也正折射出當前親子游市場存在的產品不規範、品質待提升、創新能力差等短板。
除了3歲以下的低齡寶寶，很多父母在親子游行程中都會注重讓孩子在玩樂中有所收穫，會適當的增添學的屬性。6歲寶媽蕭清（化名）告訴旅遊圈（dotour.cn）：“跟孩子一起出去，會優先選擇那些歷史文化比較深厚的目的地，其次是自然風光比較好的地方，讓孩子可以邊玩邊學，寓教於樂。”
不過蕭清也指出，“現在的親子游產品實際上還是跟團遊產品的變異，行程設計缺乏特色，比如參加需要家長和孩子互動的項目，基本就是家庭與家庭間的比賽，如果孩子在這個過程中鬧小脾氣，整個活動也基本浪費。就算是順利完成，但整個過程最受累的還是家長，與孩子增進感情顯然有限。另外，行程要麼太滿要麼太慢，而且還受到諸多限制，很難說是享受體驗。”
甚至還有一些親子游產品就是披著包裝外衣的觀光遊產品，整個行程沒有任何的親子活動。此外，當前旅遊市場上存在的比較熱門的親子游產品，除了主題樂園、博物館、手工藝品製作等，並沒有給親子家庭太多的選擇，產品豐富度也嚴重不足。而已經存在的親子游產品，也同樣面臨產品雷同、老化等問題。
目前親子游市場還處在爆發期，如果不解決這些短板問題，無疑會制約其未來的發展。至於親子游市場還將有哪些變化，對此旅遊圈（dotour.cn）將繼續保持關注。
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