這幾天一支叫做《國際大牌-成本揭秘》的電視臺紀錄片瘋傳刷屏。
這支被熱議的紀錄片，只有不到十分鐘，數家國際大牌代工廠出面揭露成本。一組組觸目驚心的對比價，令人震驚。
市場上售價近10000元的化妝品，成本只有一兩百塊錢，售價超過千元的某國際知名運動鞋成本也不過在34.94美元——這些成本，原來是行業內部不能說的秘密。
視頻採訪中，一家著名旅行箱製造商負責人甚至直接說，除了上述真相外，甚至連90%以上的專利其實都是中國工廠的，同樣一個精美的旅行箱，到法國，就貼上法國的某知名商標，到意大利就貼上意大利的某個知名商標，然後均標定不同的高價，其實卻是同一件東西。然後這些商品有被國人海外代購或者從歐洲長途跋涉揹回來。而這中間，工廠利潤只是取了這件商品真實出廠成本的5-8%而已。
紀錄片採訪了很多路人，這些消費者能輕易說出一長串耳熟能詳的奢侈品品牌清單。相反，卻對這些奢侈品成本的種種現實真相表示根本不敢相信：原來，根據紀錄片中調查呈現的真相，所謂奢侈品或者海外代購的國際大牌，“成本其實非常低，大部分都在中國生產，大都是中國工廠設計的”。
這在某種程度上也揭示了現部分中國消費者一味追捧國際大牌，已經被所謂的國際大牌的營銷故事洗腦的社會現象。
同時紀錄片引用了著名國際諮詢公司麥肯錫的文章指出，雖然現今中國網購市場高度發達，雖然現今中國網購市場高度發達，但是全中國也只有一家叫做“必要商城”的電商APP創造了“用戶直連製造”的商業模式，讓用戶能夠用出廠價從這些工廠買到國際大牌品質和同等設計水準的產品。
必要的創始人畢勝，曾是百度的元老，李彥宏身邊炙手可熱的人物。還曾創辦紅極一時的樂淘網。2011年，他有過一次著名的演講——《垂直電商都是騙局》，那場演講在行業引發了大地震，導致當年眾多風口浪尖上的垂直電商公司成批倒下，此後便銷聲匿跡。
此後，他把自己和樂淘作為樣本分析，發現導致垂直電商不能生存的原因，是零售中的“庫存”頑疾，進而發現減掉庫存和加價環節後，同樣的價格，竟能買到國際大牌品質的產品。
於是，畢勝一頭鑽到有600萬家企業的中國製造業中，開始用嚴格到“變態”標準，篩選具備“國際大牌，柔性製造，出廠價格售賣 ”資質的優秀代工廠。這一選，便是四年，到現在已經有700多個品類在必要商城上上線。
2015年7月，畢勝創辦的必要商城作為全球首創的C2M（Customer-to- Manufactory，用戶直連工廠）的電商平臺正式上線，從此開掘出一個充滿想象空間的萬億級市場。
通過這種模式，能讓你只用幾十塊錢，就能買到萬元品質的化妝品；只用200多元就能買到耐克品質的運動鞋；只用200多元就能買到新秀麗品質的旅行箱。
△只用79元就能買到SK-II、Dior品質的護膚品
眾所周知，按照傳統渠道來說，一件產品從製造商到最終到達消費者手裡，需要經過品牌商、經銷商等的層層溢價，因為中間環節太多，商品到用戶手中的時候，價格已經翻了數十上百倍。
而必要商城在全球首創的C2M模式，讓用戶通過必要的平臺直連全世界最好的生產線，將中間所有的加價環節統統砍掉，用戶只用原來商品價的1%，就能買到全世界最好的產品了。
讓用戶直連大牌製造商，砍掉加價環節
現在必要已經成為城市白領和眾多明星的鐘愛,一度躍居app store熱門搜索第三。
不僅如此，就連財經大咖吳曉波、著名音樂人小柯，蔡康永等等，也是這裡的常客，而且還成為必要產品如眼鏡、襯衫的口碑傳播者。
對中國消費者來講，也需要更多的必要商城出現。如果有更多的電商企業像“必要商城”這樣讓用戶與頂級製造商“直連”，對中國消費者來說是一個巨大的福利。
長按識別二維碼，體驗必要高品低價
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