本文摘自筆者為《2018年中國電影產業研究報告》撰寫的網絡大電影章節中的部分內容。
隨著“網大”市場的成長和創作的“精品化”，觀眾構成也發生著快速的變化。以下將根據愛奇藝與騰訊視頻提供的平臺“網大”觀眾數據，以及艾曼數據提供的網絡大電影與院線電影觀眾的對比數據，對網絡大電影的觀眾結構特徵進行分析。
一、性別構成：以男性為主
性別構成上，如下表1所示，2017年愛奇藝網絡大電影有66%為男性觀眾，雖然較2016年的70%有所下降，但與中國網民整體構成相比，可以看出網絡大電影仍更受男性觀眾喜愛。騰訊視頻的“網大”觀眾中有72%為男性觀眾，呈現出類似的特徵。
2016-2017愛奇藝網絡大電影觀眾性別構成
而根據艾漫數據提供的對比數據，可以看出網絡大電影的男性觀眾佔比要比院線電影的高出20.96%。兩類電影的觀眾性別結構有著明顯的差異。
網絡大電影與院線電影觀眾性別構成對比
二、年齡構成：以年輕觀眾為主，但較院線電影觀眾年齡層偏大
年齡構成上，愛奇藝和騰訊視頻的數據均顯示，網絡大電影的觀眾仍主要以年輕群體為主。2017年，愛奇藝高達81%的“網大”觀眾年齡在30歲（含）以下，[1]騰訊視頻“網大”觀眾30歲以下觀眾更高達84%，均明顯高於中國網民整體構成中30歲以下群體52.2%的佔比。
2016-2017愛奇藝網絡大電影觀眾年齡構成
騰訊視頻網絡大電影觀眾年齡構成
但值得注意的是，與2016年相比，年齡較大的觀眾有顯著增長。愛奇藝數據顯示，31歲以上的“網大”觀眾已從2016年的4%劇增到19%。這說明“網大”受眾正在從青少年向更成熟的觀眾群擴散，覆蓋面和影響力在提升。
而根據艾漫提供的數據，也可以看到網絡大電影的觀眾年齡構成中，在25歲-34歲，35-44歲及45歲以上三個年齡段的觀眾佔比均高於院線電影，相較而言，院線電影的“年輕化”程度更高，其25歲以下觀眾佔比31.8%，遠高於網絡大電影的14.1%。
網絡大電影與院線電影觀眾年齡層對比
三、學歷構成：本科以上學歷佔比33%
學歷構成上，據騰訊視頻的數據，“網大”觀眾中本科及以上學歷的觀眾佔比達到33%，較中國網民整體構成中本科及以上群體的佔比11.6%高出了近兩倍。而其它學歷程度的“網大”觀眾佔比均低於中國網民整體構成中的佔比。這說明受教育程度較高的“精英觀眾”群體觀眾反而對網絡大電影使用率更高。網絡大電影並非只是一種“草根娛樂”。
騰訊視頻網絡大電影觀眾學歷構成
四、消費水平：網絡大電影較院線電影觀眾低消費水平群體佔比更高
相比於去影院觀看院線電影，通過會員付費或按部點播進行在線消費的網絡大電影成本更低，因此更受低消費水平群體的歡迎。數據顯示，網絡大電影觀眾中，低消費水平群體佔比48.13%，較院線電影中低消費水平群體佔比42.26%高出了5.87%。
網絡大電影和院線電影觀眾消費水平對比
五、地域分佈：外來務工人員更多的城市更青睞網絡大電影
地域分佈方面，愛奇藝數據顯示，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市的觀眾佔比13%。成都、杭州、武漢、重慶等十五個新一線城市的觀眾佔比21%，二線及之後的城市佔比總計67%。
愛奇藝網絡大電影觀眾地域構成
根據艾漫數據顯示，有14個一線城市與新一線城市均躋身於網絡大電影與院線電影觀眾最多的前20大城市中，包括北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津、南京、西安、鄭州、青島，但除了前三甲均為北京、上海、廣州外，其它城市的排名有一些差異。此外，溫州、東莞、福州等幾個城市出現在網絡大電影觀眾前20位城市中，但並未出現在院線電影觀眾前20位城市中，可能跟這幾個城市外來務工人員較多有關，可以用手機等移動端和電腦觀看的網絡大電影更符合他們的需求。
院線電影觀眾城市佔比前20位
網絡大電影觀眾城市前20位
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作者|彭侃
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