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在10月7日國慶小長假的最後一天，張藝興帶著備受期待的音樂作品迎來了自己的27歲，而與此同時，在杭州地鐵1號線全線，張藝興主演的《黃金瞳》的預告片以及一組首次曝光的劇照一齊登上了廣告大屏。據悉，此次@張藝興吧_XingPark(張藝興後援會)為代表的粉絲團聯合愛奇藝奇星戲劇工作室，在客流量日均120萬人流量的杭州地鐵1號線，共計投放22塊LED，全天滾動播放。
《黃金瞳》劇方採用的聯動張藝興粉絲進行劇集宣傳的方式，更具針對性，也十分具有創新性。在有效聚合粉絲的同時，也拓大了粉絲帶偶像作品出圈的可能性。
作者|哎呦喂
這部由愛奇藝、騰訊影業、靈河文化出品，南派三叔總策劃，張鳶盎總編劇，李蒞櫻、白一驄擔任總製片人的劇集《黃金瞳》已經殺青，但《黃金瞳》及主演張藝興，卻從未淡出粉絲的視線。
10月7日，在張藝興生日的當天，杭州地鐵1號線全線的15站，被他主演的《黃金瞳》的劇照和預告片包圍了。據悉，此次@張藝興吧_XingPark(張藝興後援會)聯合愛奇藝奇星戲劇工作室，在客流量日均120萬人流量的杭州地鐵1號線，共計投放22塊LED，全天滾動播放，為自家偶像做“應援”。
此次張藝興的生日應援，在微博上早有預熱，在10月4日@張藝興吧_XingPark的微博下，引發了粉絲們熱烈討論:
“這波宣傳做的到位！應援超級棒~”“期待哥哥的新專輯，期待《黃金瞳》！”“我要去一號線打卡了！今天是即將被莊睿哥哥包圍的一天！”偶像的動態對粉絲的吸引，是無可替代的。無論是音樂作品還是影視作品，都可以成為粉絲參與偶像“營業”的連接點。一貫以來能夠牽動粉絲為偶像“打call”的應援文化，則聚合了一眾同樣都喜愛這位偶像的受眾。並且，因為粉絲們自發的、有組織的推廣方式與更泛眾的用戶產生聯繫，可以透過更多具有實質性的渠道將偶像以及其作品，進行“出圈”營銷。
有意義、有價值的粉絲應援，不僅能滿足粉絲們對偶像愛意的表達，更能夠真切的給自家偶像帶來積極的影響力。
1、平臺+粉絲，針對性傳播
粉絲經濟，營銷的核心是“人心”。
粉絲對於偶像、內容或產品的消費，有著可觀的驅動力。追隨偶像的粉絲群體，對於自家偶像所創作的內容作品自發的關注，其實屬於“圈內自嗨”。如何讓偶像本人的影響力更大，讓偶像的作品被更多人知道，其實也是粉絲們所期待的。
而此次《黃金瞳》的聯合宣傳，鏈接劇第一批核心受眾所達到的粉絲效應式的劇集宣傳方式，則帶來了更有針對性的傳播效果。
然而，並不是所有吸引到粉絲目光的宣傳手段，都是能成功借力的傳播手段。張藝興生日應援活動，切準了劇集與粉絲之間的“連接點”，劇方將張藝興個人的宣傳分塊分撥給對偶像極為專注的粉絲群體，粉絲們盡心盡力的對相關內容進行經營，於是，劇集《黃金瞳》中張藝興的部分才得以更圓滿的傳播給了泛眾。
而這個過程，堪稱是一出漂亮的“借力”之舉。
2、劇集宣傳的新玩法
在杭州地鐵上所做的線下活動，可謂是打開了劇集《黃金瞳》的宣傳形式的“新玩法”——合理運用粉絲效應、深入粉絲群體，從而省略掉不必要的營銷介質，與核心用戶建立更直接的關係鏈。劇方此番和粉絲的深度合作，自有其獨到之處。
值得一提的是，《黃金瞳》作為一部尚未開播的劇集，項目的相關信息粉絲都能夠第一時間獲取。從拍攝期開始，劇集官方微博持續推送了近九個月的花絮，保持了這個項目的熱度。
近兩年，電影、劇集、綜藝節目等內容的營銷角度越來越多元化，這些品類的項目的宣傳期也因為給大眾呈現項目背後更完善的細節、故事，而介入的越來越早。 然而，在項目伊始就顧及到項目後續的宣傳需求、從拍攝期就考量到粉絲對於這個項目的關注度，從而有的放矢的逐步曝光製作花絮及主創的幕後故事，反而給關注這部作品的核心受眾帶來了更綿長的吸引力。
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